竞价推广变的越来越难做，是大部分竞价人员的共识，对于初入竞价行业的人来说，更是难上加难。普遍的感觉是竞价点击费用在上升，整体的竞价成本上涨了，但却不见流量的上涨，也不见转化的上涨，对于这样的情况，该如何对我们的账户进行优化，使得我们的流量成本下降，网站流量上升呢？

首先，百度账户结构一定要调整好。无论是从账户层级、计划层级、还是单元层级，这些层级一定要进行优化处理，我们可以根据你投放的产品或服务的不同属性，来更明确的做好计划层和单元层，这样管理起来比较方便，同时也利于后期监测竞价投放的效果，哪个计划或单元投入产出比高。

第二关键词这一块，我觉得不停的去优化、挖掘、否定这是我们每天必须要做的工作，因为竞价投放，灵魂就是在于关键词。如果你把词选错了，即使进来再多的流量，只能让你的转化率降得更低，广告费用烧得更多。其次就是关键词的匹配模式，在账户的不同时期，要有不同的匹配方案，这样才可以达到最佳效果。

第三方面就是创意。创意不仅仅是关键词的载体，更是客户和客服之间联系的纽带，好的创意一定是具有营销型的创意，我给很多中小企业进行服务的时候，有很多客户的创意非常的死板，没有任何营销创意可言，甚至有的连最基本的通配符都没有进行使用。

第四方面就是经常要看，账户里面的数据报告，同时要和百度统计、cnzz结合起来。很多人投放竞价以后，优化了一些创意和关键词，然后以为就万事大吉了，每一个进入来的流量或者每一次点击的费用都不去看数据报表，而且这种现象是普遍存在的，大家一定要学会养成看数据的习惯。

第五方面落地页，现在随着百度的不断调整，竞价越来越激烈，如果想在同行中脱颖而出，就一定要重视PC端和移动端的着陆页，也就是我们通常所说的营销型页面，这样会大大提高竞价投放的效果。

第六，客服方面的问题。用一个很不恰当的词语，无论是竞价投放还是着陆页，赋予他们的职责是拉客。而最重要的是接客的客服，每一个客户来源都来之不易，是经过我们对账户进行了不断的调整优化，所以客服人员一定要重视和客户的有效沟通，想办法套电、追销和专业技术客服接待水平、成交转化率的提高。

在整体的互联网环境中，人们都抱怨，竞价越来越难做了，烧钱烧的太厉害，但是任何事物都是相对的，危机，在危险的环境中，才有更多的机遇。大家对竞价的操作水平是良莠不齐的，我们可以报名例如小飞老师这样优秀的培训课程，提高自己的竞价操作水平，提前越出起跑线，你一定会脱颖而出的。

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