一、升级背景

本次百度搜索推广投放平台升级，将oCPC 零门槛投放融入搜索推广创建和管理主流程，降低客户使用难度和操作效率，使搜索推广投放设置更加标准化，提升创建流程的易用性。

本次产品能力主要升级点在于：

新建计划流程新增【优化目标】设置选项，选择【转化】优化目标后新建的计划，将默认生成并绑定全新的oCPC零门槛出价策略，直接开始oCPC投放（目前仅支持【网站链接】营销目标），具体说明可参考下方详细指引内容。

*因本次升级为小流量升级，仅支持报名制开通权限，报名方式见下方说明中“三、报名方式”部分。

二、功能详述和操作指引

（一）计划新建操作指南

入口：搜索推广—计划--新建计划

步骤：

Step 1：新建计划

1、点击新建计划按钮，进入新建推广计划流程：新建推广计划流程主要包含【营销目标】和【计划设置】两大部分（见下图）。

1）【营销目标】部分：升级前包含选择计划的【营销目标】、【推广业务】，并配置【推广网址】三个内容。本次升级将【推广网址】的填写转移至计划设置页。其余必填内容与升级前一致。

2）【计划设置】部分： 本次升级新增【优化目标】设置字段，您可通过选择【点击】或【转化】分别进入不同优化目标下的计划新建流程：

选择【点击】后，则进入以点击为优化目标的计划新建流程，并按标准的计划新建流程创建计划即可。如后续希望将本推广计划转为oCPC出价，可在oCPC出价策略管理中绑定本计划。

选择【转化】后，则进入以转化为优化目标的计划新建流程（本次升级重点）。可按页面提示设置【推广网址】、【目标转化】、【深度转化】(非必选)、【目标转化出价】。

具体设置说明如下：

• 【推广网址】必填, 在【转化】优化目标下，仅支持选择基木鱼等托管落地页；勾选【增加url后缀】，为该网址添加监控代码

• 【目标转化】必填，请选择落地页中已有的转化组件。

• 【深度转化】选填，建议您在有条件的情况下，填写深度转化目标，以便oCPC智能投放更好地为您控制深度成本。

• 【目标转化出价】必填。在新建“转化“为优化目标的计划时，无需设置单元和关键词出价，可参考系统在输入框旁提供的目标转化成本建议进行设置，目标转化成本建议是系统分析和您同类型的客户在此类转化目标下的常用成本，以便您的出价具备市场竞争力。

（注*：在oCPC自动出价情况下，关键词出价被智能系统托管，所有出价系数均失效，因此无需设置时段、地域、设备出价系数，在新建“转化“为目标的推广计划时，创建流程中不提供以上出价系数的设置环节。）

点击【保存并新建单元】，完成转化优化目标计划的创建。

3）查看新建的计划及附属的出价策略

创建计划完成后，在计划管理列表中将出现已新建的计划，同时在oCPC出价策略列表中，也将出现新的出价策略（俗称：oCPC投放包），命名为刚才新建的【计划名+“出价策略”+创建时间】，如下图所示：

特别注意事项： 

• 该出价策略与刚才新建的计划一对一绑定，流量范围均为移动端，仅支持在列表行内编辑名称和目标转化出价；

• 该出价策略不支持打开编辑页面，不支持回到一阶，且不支持调整生效范围；

• 如在物料列表中删除与该条出价策略绑定的计划，该条出价策略将同时被删除。

Step 2：新建单元

设置计划后，进入单元设置环节。以【转化】为优化目标的推广计划，将直接进入oCPC智能竞价，关键词出价均由系统智能托管，您无需为关键词设置出价。

因此在单元创建环节中不再提供细粒度的出价设置功能。单元设置页面如下所示：

Step 3：新建创意

完成单元设置后，进入创意设置环节。为简化投放，以【转化】为优化目标下的计划，均按计划层级设置的推广网址投放，不支持为关键词和创意单独设置访问网址。

您可以在创意层级为不同创意的网址添加不同的url后缀，并设置不同的显示网址。

（二）其他说明：

• 计划管理：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意，与【点击】为优化目标的计划，均呈现在推广管理-计划列表中，便于您进行统一管理。

• 数据查看：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意数据，您均可以在数据报告的计划、单元、关键词、创意报告等报告中查看这些计划的投放数据，进行统一分析。

• 关于单元/关键词出价设置：以【转化】为优化目标的计划，您无需设置单元/关键词出价等；部分列表或下载后的关键词/单元出价等显示为某个数字，您无需关注，也不会生效，系统将根据您在计划层级设置的目标转化出价为您出价。

三、报名方式：

目前oCPC零门槛投放融入新建主流程，仅支持报名制开通。如您希望开启上述功能，可邮件发送至ocpc-allowlist@baidu.com，申报权限开通。

邮件主题：【权限申请】oCPC零门槛投放融入主流程

邮件正文要求：提供账户id、账户名称、一级行业

邮件附件：申请oCPC零门槛融入主流程的前提，是该账户已经开通了【oCPC零门槛】权限，因此请邮件附上申请开通的账户id，已开通过oCPC零门槛权限证明（附开通权限的邮件截图即可）