百度网盟与我们常见的百度竞价同属于百度凤巢系统。以图片的形式，展现企业卖点，达到品牌曝光和转化的目的。

一开始，百度的设计意图是通过起自身的品牌影响力，结合庞大联盟资源、BES流量接入，横跨pc、平板、手机的多屏展现等强大的网络覆盖能力，凭借自身成熟的技术积累和庞大的受众数据资源，通过技术手段挖掘，分析网民浏览、搜索、咨询、点击等长、短期积累的行为数据特征，对用户属性进行精准定位。企业主只需分析自身业务特征和投放范围，百度提供专项的或订制、或菜单式选取，数据人群、地域、性别等人群特征投放设置之后，企业的推广信息就会准确展现在潜在需求网民眼前。一切就是将“大数据”变得更为实用、好用、易用，方面每一个企业的营销目的的尽快达成。

然而，真的应验了那句老话。理想是丰满的，显示却是骨感的。在个人站长肆意的年代，网盟已然成为站长获取广告收入的部分来源。站长的恶意刷单，网盟自身的营销局限，导致企业大量的投入去看不见产出。慢慢被企业摒弃与遗忘，最终走上食之无味弃之可惜的地步。对追求效果类客户来说，网盟俨然不是一个好选择，对追求品牌曝光的企业来说，还是一个可以利用的资源，毕竟价格便宜。

有时候，对于网盟效果的过高要求，也是因为操作人员自身对网盟的不了解。并不能全部怪罪于网盟自身。很多负责营销的人员都认为，投放一个网盟推广，就能解决其接待、产品服务、销售任务等等一些列企业整体运营目标。 其实，任何一种推广方式和手段都是放大你的产品优势，传递你的产品信息。消费者或者客户都是因为你的产品或者你的信息而选择你。

今天，并不是来否定网盟的作用，所谓存在即是合理，网盟推广在企业中的营销需求中还是有一定的使用占比。因为网盟退居二线，所以很多小伙伴对网盟并不是很熟悉。所以今天就来说说，如何去进行网盟投放和效果追踪。

网盟投放思路

1、了解自己的客户

在账户开始搭建之处，我们需要知道我们的受众群体是什么，他们有什么样的特征，这样才能制作出符合需求的网盟图片素材，才能选择出适合自己的投放平台，这是网盟推广的核心。所以我们需要了解我们的受众，可以通过受众树去分析。

受众树里每一个枝条，都代表着网盟搜寻的某一类信息，我们只要根据这些信息进行覆盖，就能很快的找到信息背后的、有需求的网民，让每一次都放都更有针对性。

2、了解账户结构

网盟账户和竞价账户一样，分为账户层级、计划层级、推广组和创意。同一个帐户下，推广计划不超过100个，同一个推广计划下，推广组不超过1000个，同一个推广组下创意总数不超过100个。

3、了解账户的搭建

账户具体的搭建，这里就不多说了，按照层级和流程，一步一步的往下走，就能完成，网盟设置过程中，最主要是三大定向和创意制作，这里需要企业自身花时间摸索。一个好的账户，从搭建开始就已经先行一步，所以，基于营销目的，合理的搭建账户，是网盟推广成功的第一步。

投放过程中，账户优化是必不可少的环节。优化，一定是基于具体的投放数据进行的，如果没有对应的投放数据，优化就如同“无根之木”，很难起到实际的效果，因此优化前提，一定要做好数据的监控。下面就说说如何进行数据监控。

数据监控

1、为什么需要数据监控？

为什么需要做数据监控？看下面一张图，你就知道答案了！

2、安装百度统计

百度统计是百度推出的专业的网站流量分析工具，作为semer从业者，对其并不陌生。百度统计能够告诉我们访客是如何中大我们并浏览了我们的网站，在网站上做了什么。对营销漏洞模型的优化起到关键作用，甚至是网盟创意的转化量等都可以在百度统计中实现。如果您的网站是安装的出百度统计以外的监控程序，如GA、CNZZ、51la、51Yes等监，那您需要在投放url中添加通配符标示，在用户点击您的网盟创意时，会为你统计关键词、平台网站、创意等数据信息。具体如何添加，请自行百度，这里就不多说了。

ps：如果你是安装了百度之外的监控软件，我建议还是在网站再安装一个百度统计，至于原因，你懂得。关于网盟，因篇幅原因，太多细节不做一一阐述，有问题，欢迎交流。

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