一、行业定义

指提供律师、公证、仲裁、调解、司法鉴定等服务，如亲子鉴定、司法鉴定、个人律师、律师事务所、公证处。

二、物料要求

1.律师行业包括法律服务行业和个人律师行业：

法律服务行业：提供法律咨询和相关法律服务的机构；

个人律师行业：提供法律咨询和相关法律服务的个人。

2.律师行业客户在广告创意、图片及落地页中需要遵循以下要求：

2.1 不得出现对抗性信息，需有正确的导向性：

2.1.1 禁止出现具有较强的煽动性词语，包括但不限于：强拆、在行动、进行时、集结号、补偿款拿到了、补偿低、补偿不合理等词汇。

2.1.2 禁止出现具有导向性宣传描述、配图，包括但不限于：拉横幅、现场图（拆迁、庭审、法律援助等现场图片）。

2.1.3 禁止出现暗示、诱导、鼓动拒绝签订协议等描述，造成对政府不信任，妨碍社会安定；如：政府强制拆迁损害利益、亏、被忽悠、低赔偿、逆袭赔偿等词汇；

拆迁维权导向性规范词汇参考：合法维权、依法维权、维护您的法律权益

2.2 符合广告法及符合律师职业行为规范：

2.2.1 禁止使用“仅限今天免费咨询”相关字样进行误导，可明确具体日期则不受限制，例：仅限X月X日免费咨询（可使用）。

2.2.2 禁止使用保障性承诺，包括但不限于：翻倍补偿金额、提高拆迁补偿、确保胜诉。

2.2.3 禁止出现具体赔付金额，包括但不限于：拆迁款提高20万、地皮价值100万。

2.2.4 禁止出现政府文件实物宣传图片。

三、行业指引

1、不得涉及明示或者暗示与司法机关、政府机关、社会团体、中介机构及其工作人员有特殊关系，可改为描述律所的一站式服务、服务领域广等优势。

2、涉及利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明，需要提供鉴证主体加盖公章的书面证明文联系联系对应客服通过新回声进行举证后展示。

3、避免使用【胜诉率名列前茅】【不胜诉就退款】【胜诉率98%】等涉及宣示胜诉率、赔偿额、标的额等可能使公众对律师、律师事务所产生不合理期望的描述。

4、禁止出现具有较强的煽动性词语，包括但不限于：强拆、在行动、进行时、集结号、补偿款拿到了、补偿低、补偿不合理等词汇。可改为描述具体提供的服务。

5、不得使用受益人名义或者形象进行宣传、推荐、证明。