轻舸新增信息流下载等场景试投、搜索试投方案报告、轻舸参考搜索推广项目创建方案能力

一、百度广告工具轻舸升级背景

轻舸是百度广告营销平台依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，详见营销中心轻舸平台介绍。 

轻舸自23年9月投入使用以来，越来越多的客户已经在轻舸上进行投放，享受生成式AI带来的流量和效果红利。此前轻舸平台上线了「一键试投」能力，帮助用户把在搜索广告投放平台上的优质推广项目/计划，一键试投在轻舸平台，快速生成Prompt灵感，搬迁创意素材，继承模型更快冷启。让更多用户借助工具可快速轻松入门轻舸，让投放更简单。本次针对信息流试投升级支持应用场景及双出价；可针对搜索试投方案提供试投效果报告，方便指导用户针对试投方案优化调整，提升方案质量，更好获量提质。

升级点①：信息流「一键试投」新增支持应用类、双出价的项目/计划快速试投轻舸（全流量上线），吸引更多潜在的客户体验和迁移到轻舸平台，可快速迁移项目/计划至轻舸平台投放。通过试投能力能够从大量的广告内容中提取核心信息，并自动适配为新平台的字段与格式，简化您的迁移工作。

升级点②：搜索一键试投数据报告洞察试投方案效果（3.28小流量上线）：搜索广告投放平台及轻舸平台均可支持查看账户及方案层级披露数据效果报告，通过多维度数据对比能力，为客户深度分析一键试投投放效果，并提供诊断优化能力，辅助方案进一步优化，以获得更好的效果。

升级点③：轻舸可参考搜索推广项目快捷创建营销方案（3.28小流量上线）：支持在客户在轻舸平台上选择一个搜索广告投放平台的项目或CPC计划后，自动从传统广告投放平台提取关键内容，如创意、出价、定向等信息，并自动分析、预填作为新平台的方案设置，能够大大简化客户的迁移工作，并继承投放资产、加快冷启。

二、百度广告工具轻舸功能详解

升级点①：信息流一键试投工具支持应用类&双出价创建方案

【功能用途】

信息流广告投放平台已上线「轻舸试投工具」支持线索类的项目/计划一键试投轻舸，帮助您快速迁移项目/计划至轻舸平台投放。该工具能够从大量的广告内容中提取核心信息，并自动适配为新平台的字段与格式，简化您的迁移工作。同时轻舸平台采用生成式设计，您只需通过自然语言对话，撰写简单的prompt即可实现广告的快速投放，更好地动态适配用户需求，帮您争取最大转化量，实现快速放量。为加速更多投放链路的广告投放轻舸，本次升级将完善信息流试投工具的功能，支持应用类、双出价的项目/计划快速试投轻舸，吸引更多潜在的客户体验和迁移到轻舸平台。

【使用说明】

入口：您可以通过信息流广告投放平台推广管理首页、计划列表页、单元列表页、创意列表页以及视频列表页顶部的「一键试投」入口进入信息流试投工具。

进入轻舸试投工具列表页后，系统会为您展示当前账户下所有智投项目以及已绑定单元、创意的计划，您可以从列表中选择参照的信息流推广智投项目或计划试投轻舸。其中以下情况的项目/计划暂不支持试投轻舸，您可以鼠标悬浮在「试投状态」上查看具体暂未支持试投的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划试投，请您敬请期待。

轻舸选择的产品线为搜索推广，暂不支持试投

项目未绑定计划，暂不支持试投

项目/计划绑定的计划无创意，暂不支持试投

营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广）

出价模式为放量模式、目标ROI，暂不支持试投

优化目标轻舸暂未提供，暂不支持试投

深度优化目标轻舸暂未提供，暂不支持试投

计划流量投放范围为百青藤轻舸暂未提供，暂不支持试投

请注意若您暂未初始化轻舸账户，系统会提醒您确认轻舸广告的投放产品线，当您确认后即可继续使用信息流试投工具。

选择参照的「可试投」对象后，您可以点击「开始试投」继续创建轻舸方案。如您选中的计划创意素材数较少， 可选择多个计划（营销目标、关联产品库、出价模式、转化资产、优化目标、 深度优化目标、推广场景、应用包名相同）合并迁移至轻舸，通过聚合原有多计划数据，帮助您在轻舸快速起量。 

进入新建试投任务页面后，系统会根据您参照的对象预填方案信息，并且生成prompt，您可以参考并补充试投方案的信息，减少您试投轻舸的成本。 

确认方案信息后，您可以确认方案并立即开启投放，也可以保存方案暂不投放。当您【确认方案并投放】后，系统将自动跳转轻舸，并在轻舸创建新方案，您可以在轻舸平台查看营销方案。 

Q1：使用搬家工具是否会记录历史操作记录？

A1：是的，使用搬家工具与您在轻舸上新建营销方案的操作记录没有区别。您可在轻舸历史操作记录中查询到具体的操作信息

Q2：哪些情况下会搬家失败？

A2：若您的项目/计划下没有创意文案和视频，系统无法创建轻舸方案，则无法进行搬家操作

Q3：搬家后的轻舸营销方案是否支持修改？

A3：您使用搬家工具创建的营销方案和使用轻舸直接新建一个营销方案，在修改流程上并没有区别。目前轻舸支持修改的信息，在搬家后均支持修改。不到一键试投解读模块？

升级点②：搜索一键试投新增数据报告洞察（3.28小流量上线） 

【功能用途】

针对使用轻舸搜索「一键试投」功能创建轻舸方案的账户数量已达到一定量级，为了更好的提供试投效果监控能力，本次升级支持在轻舸和搜索广告投放平台查看账户&方案层级的一键试投效果洞察，帮助客户及时获取一键试投效果，以支持客户进行有效的后续优化。

搜索广告投放平台增加一键试投工具页面增加解读模块，提供账户整体试投效果数据总结+单方案数据解读。

轻舸平台查看7日投放效果，新增轻舸账户、方案下的一键试投投放表现解读，深度解读各维度数据变化。

轻舸平台新增一键试投方案专项报告，支持通过语言唤起，通过数据图表+解读的形式为客户分析一键试投效果，并提供优化建议。

【使用说明】

前置说明：

1、我们会通过以下两种方式为您解析您的一键试投效果，并筛选对您有参考价值的信息进行展示：

我们将您使用一键试投功能后的一周内，通过一键试投功能创建的营销方案以及被参考的搜索广告投放平台的计划或项目的数据，与您之前一周内原被参考的搜索广告投放平台的计划或项目的投放效果数据，进行对比分析，这样，您就可以更清楚地看到一键试投功能带来的增量改变。

我们会将您使用一键试投功能后一周内通过这个功能创建的营销方案的数据，与这一周内被参考的搜索广告投放平台的计划或项目的投放效果数据进行对比分析，这样，您就能更直观地看到一键试投功能创建的新方案对比老计划/项目的效果变化。

2、通过一键试投功能创建的营销方案包括以下两种：

在搜索广告投放平台，通过轻舸一键试投工具-参照此对象试投轻舸生成的营销方案

在轻舸平台，通过” 参照项目新建方案”生成的营销方案

查看方式①：搜索广告投放平台一键试投工具页面查看投放表现解读

进入轻舸一键试投工具页面后，您可以在页面首位查看当前账户整体的一键试投效果解读，包括您账户层级的点击率、转化量、转化成本、转化率等指标的变化，也可以在下方tab页中查看单个方案的试投效果解读，点击方案名即可切换对应的tab查看对应方案的数据。

您也可以通过点击【收起详情】折叠该解读模块，以便更好的操作下方列表。

查看方式②：轻舸平台-账户/营销方案层级下【查看最近7日的投放效果】/【数据洞察】中查看试投投放表现解读

若您的账户在近7-37天内有过一键试投行为，当您查询【查看最近7日的投放效果】或【数据洞察】时，数据解读模块会为您总结您的一键试投效果，根据您账户的具体情况可能包括以下内容：转化数据变化、点击率数据变化、您与行业对比情况等。

您可以通过点击【查看一键试投方案效果】查看更详细的试投效果分析。

在账户层级的一键试投数据专项报告中，您可以查看账户整体的试投效果分析，也可以在下方tab页中查看单个方案的试投效果解读，点击方案名即可切换对应的tab查看对应方案的数据，鼠标悬浮在柱状图中可以查看具体对比日期阶段及详细数据。

在方案层级的一键试投专项报告中，您可以查看该方案的试投效果分析，鼠标悬浮在柱状图中可以查看具体对比日期阶段及详细数据，若您的方案存在未对齐的维度，我们也会在此提示您进行对齐以优化投放表现。

查看方式③：轻舸平台-账户/营销方案层级-诊断功能查看试投投放表现解读

若您的账户在近7-37天内有过一键试投行为，当您查询【为我诊断我的账户】或【诊断方案】时，我们会为您的试投效果进行分析，您可以在【试投方案优化】模块下点击【查看一键试投方案效果】以获取详细的试投效果分析。

在账户层级的诊断中，我们会为您呈现账户整体的试投投放表现解读。您可以查看账户整体的试投效果分析，也可以在下方tab页中查看单个方案的试投效果解读，点击方案名即可切换对应的tab查看对应方案的数据，鼠标悬浮在柱状图中可以查看具体对比日期阶段及详细数据。

在方案层级的诊断中，我们会为您呈现该方案的试投投放表现解读。您可以查看该方案的试投效果分析，鼠标悬浮在柱状图中可以查看具体对比日期阶段及详细数据，若您的方案存在未对齐的维度，我们也会在此提示您进行对齐以优化投放表现。

【常见问题】

Q1：为什么我看不到一键试投解读模块？

A1：该功能当前还在小流量测试阶段，如您希望体验一键试投效果分析能力，可以联系相关同学反馈。若您已开通该能力，可能是您一键试投的时间点已经超过了查询当日的前7-37天，因一键试投效果分析在试投后时间越久分析意义会逐渐减弱，故超过以上日期我们将不再为您在轻舸主动呈现该数据，您可以前往搜索推广平台一键试投工具页查看过往试投效果解读。

Q2:是否搜索和信息流都支持？

A2:本次升级仅针对搜索一键试投场景，二期即将支持信息流场景，敬请期待。

  升级点③：轻舸平台可参考搜索推广项目快捷新建营销方案（3.28小流量上线）

【功能用途】

为了帮助客户在轻舸平台上可更快捷参考搜索广告投放平台优质的项目，创建轻舸营销方案，简化此前去老平台选择项目再跳转回轻舸操作，本次所上线功能支持在客户选择一个项目或CPC计划后，自动从传统广告投放平台提取关键内容，如创意、出价、定向等信息，并自动分析、预填作为新平台的方案设置，能够大大简化客户的迁移工作，并继承投放资产、加快冷启。

简化方案设置流程：当前百度广告客户大多数仍在使用老的搜索广告投放平台，尽管老平台功能较为完善，但对客户而言操作效率较低，需要花费大量的时间和精力成本进行投放优化。对于想要使用轻舸的客户，广告内容、落地页、出价预算设置等投放资产的转移工作繁琐。

继承资产加速冷启：广大客户在老平台沉淀了大量珍贵的投放资产，如有消费的项目、优质创意等，这些投放资产若能继承，能够有效提高客户在新平台的冷启速度。

【使用指南】

无绑定计划的项目或者出价策略，无法使用本功能，您可绑定计划后再尝试使用，以下情况的项目/计划不支持使用本功能。相关产品功能正在加速迭代中，敬请期待。

项目的出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI，暂不支持

不为点击出价的计划，暂不支持

绑定了项目的计划，暂不支持

应用类项目与计划，暂不支持

1、【具体操作】

1.1、入口-选择所参照的项目/CPC计划，输入标准提示词：参照项目新建方案

智能系统会分析您在搜索广告投放平台的已有投放物料，在搜索广告投放平台的投放资产，为您枚举所有支持参照的项目和计划，请选中一个，点击确认。

1.3、修改并确认预填内容

系统分析您所选的项目/计划，为您预填一些信息，采纳这些设置有助于模型快速完成对您的广告转化行为的学习过程。您也可以随时在右侧工作台点击对应卡片，或在左侧发送对应指令，进行修改，与新建营销方案流程无异。

1.2、修改并确认预填内容

若您已经完成所有投放内容的确认，您可以点击左侧的【确认并投放】或右侧的【确认方案并投放】，即可开始投放该营销方案；您也可以选择左侧的【保存设置】，系统将为您保存当前营销方案的设置、但方案状态设置为未投放，您可以随时在方案列表中开启投放。

【常见问题】

Q1：哪些情况下会不能使用本功能？

A1：项目的出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI；不为点击出价的计划、绑定了项目的计划、应用类项目与计划，暂不支持。相关产品功能正在加速迭代中，敬请期待。

若系统回答您“请求超时”，您可以选择稍后再试，或自行创建营销方案。

Q2：搬家后的轻舸营销方案是如何命名的？

A2：当前命名规则为：参照-{项目名称/计划名称}-两位乱码，例如您的项目名称为北京小鹏，则搬家后的营销方案名称会自动生成为：参照-小鹏北京-u1，如有需要，您可以随时在右侧工作台修改营销方案的名称。

Q3：系统自动预填的信息，我不想用，我可以怎么修改？

A3：系统为您自动预填的信息，是系统基于您的投放资产进行智能分析而得到的，采纳这些设置有助于模型快速完成对您的广告转化行为的学习过程。

若您想要修改，可以在营销方案创建时，随时在右侧工作台点击对应卡片或发送指令进行修改。您也可以选择【保存设置】的选项，系统会保存您当前的营销方案设置、但不即刻开始投放，您可以随时修改方案并自行开启投放。

三、 百度广告工具轻舸其他问题

搜索一键试投数据报告、轻舸可参考搜索推广项目，本次为小流量上线，详情见附件名单。

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