一、百度广告工具轻舸升级背景

百度广告工具轻舸，目前已支持优化广告点击和优化转化事件两种优化方式，前者适用于希望通过广告导流为推广页带来更多目标用户访问的场景，后者适用于希望通过广告投放获得更多目标转化事件发生量的场景。优化转化事件依赖于转化数据的积累，所以当转化数据少时，智能模型需要相对更长的时间来学习，达到可帮助客户保障转化成本稳定的状态；并且，在长期推广过程中，转化数据不充分时，转化量和成本还是会产生一定波动。因此，有部分对成本可控性要求较高的中小客户在直接优化转化事件的方式下缺乏安全感，然而优化广告点击的方式并不能达到优化转化效果的目的。    

因此，本次轻舸在搜索营销的优化广告点击场景下，支持了增强模式，从而对齐原搜索广告投放平台的增强模式出价策略。 增强模式是基于客户的预期点击成本，根据对用户转化行为的预估，智能动态微调价，在点击成本小幅浮动的情况下，帮助客户在获得更多广告点击的同时辅助优化转化。增强模式在融合了转化智能预估能力的同时，降低了对转化数据积累的要求，更适合转化稀疏、直接优化转化情况下难以稳定跑量的场景。轻舸平台增强模式的详细工作原理，和原搜索广告投放平台一致，相关说明参见搜索出价产品手册。

二、百度广告工具轻舸升级点详述

新建营销方案时，使用点击增强模式

1、设置产品/服务描述与推广落地页后，优化方式选择『更多广告点击』

  2.设置『预期点击成本』，若使用的基木鱼落地页已设置转化组件，将默认使用『增强模式』，同时支持不使用，仅优化广告点击

您需要设置预期的平均点击成本。当您选择使用的是基木鱼落地页，且落地页已经配置了转化组件时，将默认为您开启增强模式，辅助优化转化，开启推广后，系统将参考您设置的预期点击成本，对有较高转化预期的用户稍微提高点击出价，从而为您带来更多的转化量。如果您还是希望严格控制点击成本、并不需要系统为您优化转化量，可以选择『不使用增强模式，仅优化广告点击』。

在投“优化点击”的营销方案，支持开启『增强模式』

在营销方案列表中，选择【优化方式为“优化点击“，且希望通过增强模式来辅助优化转化】的方案

对轻舸说：“开启/使用增强模式”（您也可以通过指令中心“广告管理-优化目标&消费预期管理“卡片找到快捷指令），即可为在投营销方案开启增强模式，辅助优化转化

支持关闭『增强模式』

如果使用增强模式投放中，您还是希望严格控制点击成本，不再希望在微调点击出价的情况下辅助优化转化效果，可以在选中方案后对轻舸说“关闭增强模式“

三、百度广告工具轻舸常见问题

Q1：使用增强模式后，点击成本会有很大的波动吗？

A1：使用增强模式后，系统将参考您设置的预期点击成本，对有较高转化预期的用户稍微提高点击出价，实际平均点击成本可能短期会略超过你输入的平均点击成本，波动不会与您的预期成本相差太大，且长期来看看平均点击成本依然会接近您的预期点击成本。

Q2：增强模式下会为我辅助优化哪些转化事件？

A2：本期增强模式仅支持自动优选优化目标，系统将自动根据您落地页收集到的转化数据，为您辅助优化转化

 四、百度广告工具轻舸其他说明

本次为运营单位小流量上线，详细见附件名单

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