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疑难解答

百度广告账户搭建基础原则
发布时间:2024-04-10浏览次数:45

百度广告营销并非一蹴而就,即使是使用轻舸营销平台投放,也要有的放矢;我们将拆解营销中的每个环节,为您带来轻舸实用方法。本期我们聚焦账户的搭建,关注"广告竞争力"的持续增强,以获得更好的百度广告投放效果。

Part 1 首先,让我们来回顾一下百度广告竞争力的营销因素都有哪些:

让我们来回顾一下百度广告竞争力的营销因素都有哪些:

轻舸将自动根据用户的搜索需求生成广告,保障相关性,同时最大化转化量;当您同时在轻舸及传统广告投放平台投放时,会存在流量重合的情况,需要观察”双平台”投放是否带来了比单独使用传统广告投放平台更多的转化;同时在使用轻舸时,请记住"两个减少&三个关注",包括:

减少否词数量;减少对搜索词的刻板要求;

关注账户整体转化量;关注成本;关注有效线索成本。

Part 2 轻舸广告账户搭建的三个基本原则

原则一:请将传统广告投放平台中优质的项目/oCPC出价策略通过「一键试投」至轻舸,建议全部搬迁,让多个方案形成互相配合。

原则二:同类业务在"双平台"的推广设置保持对齐可达到较好的效果:在同业务情况下,「轻舸营销方案」与「传统广告投放平台项目/出价策略」中的创意、落地页、转化目标、时段、地域、人群、出价等设置需实时保持一致,建议使用「一键对齐」快速完成。

原则三:减少干扰和冲突:同业务情况下,轻舸的新、老营销方案(或者轻舸和传统广告投放平台)可以同时投放过渡,建议在轻舸新营销方案投放2天后,暂停老营销方案(或传统广告投放平台的项目/oCPC出价策略/计划),以便获得更好的转化效果。

Part 3 如何搭建轻舸广告账户?

「一键试投」+「一键对齐」+「参考已有方案获得Prompt灵感」的组合拳,帮您继承传统广告投放平台优质“模型”,快速度过冷启阶段

*请放心,该功能对传统广告投放平台被继承计划无任何影响!

场景示例:当我在传统广告投放平台【项目】里有多个业务,各业务差异较大,且落地页、创意略有区别,该如何「一键试投」?

方案1:如果您在传统广告投放平台的出价策略/项目【包含业务较多】,或【有多个高转化、高消费的落地页】时,建议多次「一键试投」,每次「一键试投」时,选择不同的落地页和创意,并围绕单一业务进行Prompt内容修改,以承载不同的用户搜索需求,进一步提升转化效果。在选择落地页时,您可以优先选择转化率最高的落地页。

方案2:如果您在传统广告投放平台的出价策略/项目【以一个业务、落地页为主】时,或【整体转化量日均小于10个】时,建议只试投一个方案,避免因转化数据过于分散、稀疏,智能系统无法准确预估流量可能带来的转化价值,而导致您的广告投放效果和成本处于不稳定状态

每个营销方案需严格控制Prompt-创意-落地页三者之间的相关性,有利于提升转化率。广告们也可以找一个专业的广告代运营团队进行协助。巨宣网络专业从事百度广告投放、百度广告推广开户、百度信息流广告、百度搜索广告推广、百度竞价广告等发广告业务,从开户到运营一条龙服务,高效率响应,广告资源覆盖12亿用户,9年经验靠谱投放品效合一,为您带来更多客户和订单。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/2964.html

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