一、百度广告轻舸数据报告背景

轻舸是百度营销新一代生成式AI广告投放平台，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；

全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，详见营销中心轻舸平台介绍。

 轻舸自23年9月投入使用以来，越来越多的广告主已经在轻舸上进行投放，享受生成式AI带来的流量和效果红利。本次轻舸平台集中升级产品能力，帮助各行业不同类型的客户，在轻舸平台更好地投放，降本增效。本次针对报告部分进行升级，方便大家更好的进行数据报告洞察，辅助诊断优化。

升级点其一：轻舸新增无效点击报告&实时报告（全流量上线），为丰富数据报告多维度诊断，本次新增对无效点击数据监控及可实时监控数据的能力，高效辅助客户日常报告监控，提升数据报告完备性，方便用户数据分析来诊断优化方案。

升级点其二：轻舸数据报告披露综合演绎（全流量上线）：在搜索词报告及营销要点报告中，通过大模型基于自然语言描述(Prompt)综合推理、并不能被精确归纳为某个营销要点的搜索词，这部分搜索词对应的营销要点由“～自动定向”披露修改为“～综合演绎”。

说明：本次升级为数据报告披露方式升级，不会影响目前账户中轻舸方案的投放效果。

二、百度广告轻舸数据报告功能详解

升级点其一：轻舸新增无效点击报告&实时报告（全量）

【功能用途】

随轻舸用户群体逐步增加，消费体量扩大，客户查看数据报告的需求更加多维，为满足客户对无效点击数据监控及可实时监控数据的能力，本次新增无效点击报告和实时报告，辅助客户日常报告监控，并进一步诊断优化方案。

轻舸平台（搜索）新增无效点击报告，支持查看轻舸无效点击相关数据，进行过滤前和过滤后数据对比。

轻舸平台（搜索）新增实时报告，支持查看近30分钟点击/消费等实时数据。

【使用说明】

1、无效点击报告：

（1）、如何查看无效点击报告：

查看方式①：您可以在对话区通过表达，查看无效点击数据、查看无效点击报告、查看计费ip查询数据、查看计费实时ip查询数据、无效点击量、无效点击金额、计费点击金额等自然语言获得无效点击相关数据。

查看方式②：你可以在报表中心通过点击无效点击报告来查看。

（2）、无效点击报告支持查看的数据内容如下：

无效点击报告分为两个tab页：计费ip查询、计费实时IP查询。

①、计费ip查询tab支持查看：

属性数据：日期/点击IP/营销方案/过滤前点击量/过滤前点击金额/无效点击量/无效点击金额/计费点击量/计费点击金额/包含营销要点/搜索词

指标：场景转化及行业转化全量指标

②、计费实时IP查询tab支持查看：

属性数据：时间/IP地址/包含营销要点/搜索词

指标：过滤前点击量/过滤前点击金额/无效点击量/无效点击金额/计费点击量/计费点击金额

2、实时报告：

（1）、如何查看实时报告：

查看方式①：您可以在对话区通过表达：查看实时报告、查看实时数据、查看营销要点实时消费、查看营销方案实时消费、查看近30分钟点击、查看近30分钟消费、查看最晚撞线时间等自然语言获得实时报告相关数据。

查看方式②：你可以在报表中心通过点击实时报告来查看。

（2）实时报告支持查看的数据内容如下：

实时报告分为两个tab页：营销要点实时消费、营销方案实时消费。

①、营销要点实时消费tab支持查看：

属性数据：营销方案、营销要点、出价

指标：上方位平均排名、近30分钟点击、近30分钟点击消费、平均点击价格

②、营销方案实时消费tab支持查看：

属性数据：营销方案、小时、预算（每日、7日、14日、不限）

指标：今日累计点击、平均点击价格、最晚撞线时间

升级点其二：轻舸数据报告披露综合演绎（全量）

【功能用途】

目前当轻舸营销方案Prompt描述（产品/服务描述，以及重点人群特征描述）中提到的一些内容要点，经过大语言模型分析，和百度用户搜索需求主题能够较好吻合、并且和您的经营推广业务一致时，这些内容要点就会被称为“营销要点”。

轻舸针对不同生意阶段的客户，不同投放策略，提供“强调要点”和“综合演绎”两种推理模式：

在强调要点下，仅对搜索意图和营销要点紧密吻合的用户展现广告。

在综合演绎模式下，大语言模型综合理解Prompt和落地页进行逻辑推理和演绎，当用户搜索词和Prompt中所蕴含的语义一致时，也能为您生成广告，但不能归纳到某个特定的营销要点，过去这部分搜索词在报告中的营销要点字段中，以“~自动定向”披露，本次升级后， 这部分搜索词数据的对应营销要点将披露为“~综合演绎”。

说明：本次升级后，数据营销要点字段披露的可能没有“~”字符前缀，后续将会统一前缀为“~”字符，以区别从Prompt语义理解中提炼的营销要点。

轻舸中的“～综合演绎”和传统关键词推广计划的“～自动定向”并不相同，工作原理区别：关键词推广计划中，系统根据创意和落地页内容，自动将广告投放给潜在的目标用户，对自动定向带来的搜索词以“自动定向”披露。

当轻舸的营销方案使用“综合演绎模式”时，轻舸的生成式广告引擎将不局限于营销要点，对方案自然语言描述(Prompt)进行充分的语义解读和逻辑推理，并结合落地页内容，找到适配的搜索用户生成广告。这些看到广告的搜索用户当前使用的搜索词，并不能被精确归纳为某个营销要点，在数据报告上，这些搜索词的"营销要点“字段中，后续会被标识为“~综合演绎”。 

无法直接调整自动定向的流量，凤巢平台提供自动定向开关，可以通过关闭自动定向开关来排除自动定向带来的流量 

对自然语言描述(Prompt)，以及落地页内容的调整，可以帮助生成式广告引擎重新推理“综合演绎”的流量。可以将推理模式切换为“强调要点”，在强调要点模式投放情况下，轻舸严格遵循Prompt中明示的信息，仅对搜索意图和营销要点密切吻合的用户展现广告 

由此可见，轻舸的综合演绎和自动定向流量，从原理上显著不同，平台上也没有提供关于“自动定向”的任何开关。但早期轻舸数据报告显示为“～自动定向”，引起客户困扰，因此报告升级，将“～自动定向”披露修改为“～综合演绎”。

【使用说明】

查看方式：轻舸营销要点报告、搜索词报告中，对于大模型基于自然语言描述(Prompt)综合推理、并不能被精确归纳为某个营销要点的搜索词，其营销要点披露为“～综合演绎”

【FAQ】

Q：如果我不想要营销要点披露为“～综合演绎”的部分搜索词，可以怎么优化

A：对于少量验证无转化的搜索词，您可以使用否定词排除。

对于多个字面不同但语义接近的搜索词，您可以根据搜索词，检查自然语言描述（Prompt）和落地页里是否有与您推广的业务无关或存在歧义的内容，通过调整自然语言描述和落地页内容，来帮助大语言模型重新理解和推理报告中披露为“～综合演绎”的流量。

如果您仅需要搜索意图与营销要点紧密吻合的用户，可以切换方案推理模式为“强调要点”。 

三、联系我们

  百度广告轻舸数据报告升级：升级营销要点、搜索词报告的披露逻辑内容如上显示，这将可以推进系统根据内容自动投放广告于潜在目标客户。如果您对于百度广告投放，百度推广开户，百度信息流广告，百度搜索推广等内容有兴趣的话，可以随时联系巨宣网络。巨宣网络，一家专业从事广告投放十几年的公司，将为您提供更为专业的服务。