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疑难解答

百度广告支持针对“账户”或“计划”设置预算修改任务执行次数
发布时间:2024-07-12浏览次数:12

一、什么是【自动规则】?

在百度搜索广告的竞价广告投放中,需要优化师关注效果数据,百度平台及时进行优化调整,才能获得较好的投放效果。以百度信息流广告投放为例,假设您在节假日期间进行百度信息流广告投放,账户内有部分百度广告成为爆款,吸引了大量转化,表现出色,为了保证最优转化效果,就需要在某些时段手动调整投放预算,以获得更多流量。因此必须时刻人工盯盘,一旦错过机会,就可能遗憾地损失获客机遇。

因此,百度搜索广告和百度信息流广告推广平台,均提供了百度自动规则工具,通过系统智能化能力,实现智能盯盘,减轻优化师盯盘的人力负担。自动规则是一款百度广告营销投放自动优化工具,通过设置不同的规则,您可以让百度系统实时监测和管理广告投流方案,根据提前设定的规则,自动检查和执行所需的优化操作,实现更佳的投放效果。


二、升级背景

百度自动规则工具自上线以来,受到客户普遍欢迎。为了更好地提高自动规则工具的效果,本次搜索推广和信息流推广平台同时升级,针对“账户”或“计划”设置预算修改任务执行次数。

当前百度自动规则以【执行次数】为规则粒度,不支持基于触发的物料(账户、计划)设置执行频次,这将会导致百度广告部分计划即便到达了设置的条件,也不会对其执行操作,限制了用户对全量物料进行监控和调整的能力,仍然依赖用户进行手动检查和操作,造成不必要的人力浪费。

本次百度自动规则升级,主要为了解决以上问题,「最多执行次数」从按照规则粒度计算执行次数,升级为按照账户/计划粒度计算执行次数。当前仅执行操作选择【日预算】时,最多执行次数会按照新的规则执行,其他执行操作陆续会进行升级,欢迎优化师使用。

自动规则的设置和选择,是优化师专家经验和系统智能能力的初步融合,百度搜索广告和百度广告平台自动规则工具的工作原理,建立在百度营销投放平台个性化定义的智能任务系统基座之上,百度商业广告平台将致力于通过技术创新,和您共建卓越投放优化实践, 近期推出的百度新平台AIMax项目,也是在智能任务系统基座之上,参考和学习了各行业优化师的人工专家经验,利用AI创新能力,组合定向、创意、预算、出价、转化等全链路复杂策略,进行综合推理、策划和长周期自动执行,帮助优化师更灵敏地把握高峰期机遇抢量。后续百度自动规则中的更多个性化设置能力,也会融入在百度广告推广的各个项目中。


三、升级详述


1、百度平台推广产品入口:路径不变-百度广告推广管理工具中心→优化工具→自动规则


百度关于搜索推广和信息流推广的图片


2、百度广告升级点详述


百度广告升级前

百度广告升级后

①「最多执行次数」百度营销产品现状:「最多执行次数」为规则粒度的执行次数,如果自动规则覆盖多个物料,只要有一个物料执行成功就会记录该规则执行成功,该规则的执行次数+1,对于设置了最多执行次数为1次的规则就会失效。

②图示:


百度升级前


③举例:

百度广告规则A为当计划消费大于100时日预算提高20%,【最多执行次数】设置为每天执行1次,百度广告规则A绑定了计划1、计划2、计划3,在第一次执行时计划1消费了200,计划2消费了50,计划3消费了60,因为计划1的消费超过了100,所以计划1会提升日预算,这个规则执行次数+1,导致后面计划2、计划3消费超过100了也不会再触发执行。

①「最多执行次数」百度营销产品升级后:最多执行次数为账户计划粒度的执行次数,客户可默认设置为不限次。

②图示:

百度升级后


③举例说明:百度广告规则A绑定计划1、计划2,设置每天每个计划最多执行2次;

百度广告第一次执行:计划1满足条件,计划1触发规则,计划2不满足条件不触发;

百度广告第二次执行:计划1满足条件,计划1触发规则,计划2满足条件,计划2触发规则;

百度广告第三次执行:计划1满足条件,由于计划1已执行2次所以不触发,计划2满足条件,计划2触发规则;

百度广告第四次执行:计划1、2均已执行2次,均不会触发规则。



四、百度广告平台小流量申报通路

百度广告平台小流量试点期间,如不在名单内可通过以下路径申请开白。


百度广告行业一部
通过在线表格提报加白,选择百度对应运营单位填报即可,每天统一时间进行操作,次日生效
百度广告行业二部
百度广告行业三部
百度营销汽车业务部
百度推广区域直销-4地
百度营销联络中心
百度平台推广渠道生态
百度广告推广渠道发展
邮件发送

邮件标题:【小流量申请】自动规则支持针对“账户/计划”设置预算+运营单位

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客户名称
账户id
一级运营单位
二级运营单位
一级行业
申请功能
产品线






自动规则支持针对“账户/计划”设置预算
搜索/信息流


五、常见QA


Q:存量的规则执行次数是按照“规则”粒度去执行还是按照“账户计划”粒度去执行?

A:本次百度广告升级上线之后,存量的规则也会按照“账户计划”粒度进行执行。
原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3027.html

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