百度广告平台数据升级，查看项目整体数据更便捷

疑难解答

百度广告平台数据升级，查看项目整体数据更便捷—全流量上线

发布时间：2024-07-13浏览次数：9

一、【项目背景】

百度广告平台升级全面焕新，兼容赋能多样化广告投放模式，自百度广告平台上线，客户可以通过「立即升级百度广告」，在百度搜索广告平台的现有项目中，生成“AI Max" 项目，并根据个性化需求，形成所需长周期自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果。AIMax 实现了百度广告传统关键词搜索计划与百度生成式广告的组合投放，两种投放方式互相配合帮助广告主控本扩量。为了帮助客户清晰地查看数据效果，本次百度搜索广告数据报告统一升级，支持客户在百度全平台的账户、项目、计划等报告中查看项目的整体数据，本次报告升级后，升级范围内的报告会统一披露百度广告平台能够赋能和管理的项目消费数据，方便您整体分析项目的效果变化情况。

请注意，本次升级仅为数据报告披露方式的变化，不影响广告的线上投放效果，您在百度广告推广平台的所有在投的百度广告营销计划设置和投放效果、不会因此次产生任何变更。

二、【升级说明】

本次升级后，您可以在百度广告平台，百度广告投放平台首页上更直观清晰的查看AI Max 项目的投放效果，详细升级内容如下：

㈠、百度广告推广平台报告

1. 百度广告账户报告

百度广告报告中心新增账户整体报告，为您披露百度搜索广告推广、服务直达、线索加油包等的账户层级数据，指标范围取多平台汇总的交集指标进行披露，（注意：本次账户整体页面中暂不支持上方数据披露）。详情如下：

消费类型	消费计算口径(其余指标同理)
百度广告账户整体消费	百度搜索广告+百度信息流广告+百度广告+服务直达(搜索)+线索加油包(搜索)
百度广告搜索推广消费	原百度搜索广告平台消费(未升级和已升级至百度广告)+百度搜索广告游离方案
百度广告搜索服务直达消费	服务直达(搜索)的消费
百度广告营销线索加油包消费	线索加油包的消费

百度广告账户整体报告

指标释义：

①百度广告平台的游离方案：在百度广告创建的方案，尚未加入任何一个项目中。

②百度广告平台项目：百度广告为主阵地平台管理的项目，指来自传统平台的迁移项目（含有传统平台创建的推广计划）。

③传统平台项目：以百度搜索广告/百度信息流广告投放平台为主阵地平台管理的项目，未经迁移至百度广告。

④百度广告传统平台的游离计划：在搜索/信息流平台创建的计划，尚未加入任何一个项目中。

补充说明：原对话区查询百度广告账户报告时会为您返回账户整体数据，指标范围与账户整体报告-账户整体消费页面保持一致。“查看最近7日的投放效果“仍仅统计了百度广告创建的方案数据，不包括升级项目数据。

2. 百度广告营销方案报告

数据统计范围升级为统计新老平台管理的全部百度广告营销方案/计划的全周期数据。新增属性：当前归属项目、当前归属项目id（下载时显示），方案类型（选项：生成式广告、关键词广告、百度信息流广告）。筛选器支持按照投放产品线筛选，选项：百度搜索广告推广、百度信息流广告推广。

百度广告项目报告

指标释义：

①百度广告全周期数据：指从创建到当前的全量数据，该实体的全部数据。

②方案类型：主要用于识别定向方式，「百度生成式广告」为Prompt提示词广告；「百度关键词广告」为百度关键词广告推广；「百度信息流广告」为百度信息流广告推广。

③百度搜索广告推广产品线下包括：百度广告创建的生成式广告方案和搜索推广平台所有关键词广告，与搜索推广平台计划报告对齐。

百度广告营销方案报告

对话区场景下同步升级支持筛选来源分类，原百度广告报告支持的口令不变。

㈡、百度搜索广告平台报告

1.百度广告账户报告

取消独立的百度广告推广平台页，搜索推广页数据统计范围统一升级为：原搜索推广平台消费+百度搜索广告游离方案消费。

百度广告账户报告

2.计划报告

数据统计范围升级为统计新老平台管理的全部营销方案/计划的全周期数据，即：创建的百度生成式广告方案+百度搜索广告推广平台所有关键词广告。新增属性：当前归属项目、当前归属项目id（下载时显示），方案类型（选项：生成式广告、关键词广告）。

百度广告计划报告

3.ocpc报告-项目报告

增加项目版本属性，支持在表头通过项目版本筛选，选项：升级版（升级到百度广告的项目）、旧版（在老平台管理的项目）。数据统计范围为新老平台管理的全部项目的全周期数据。

百度广告oCPC报告

指标释义：

项目版本：用于标识项目的主要管理平台，升级版项目仅可在百度广告新平台管理，旧版项目在新老百度广告平台均可管理。

4.其他报告

ocpc报告-计划报告、一键起量报告、实时报告、账户概览

数据统计范围升级为：百度广告平台创建的搜索产品线方案+传统搜索百度广告推广平台项目/计划。

㈢、投放平台首页

「百度广告平台」入口增加文案提示，融合传统平台，一站式管理搜索推广方案和百度信息流广告推广方案，并支持生成式广告等新型AI投放方式。「搜索推广平台」消费统计“百度搜索广告产品线+传统搜索推广”消费；「百度信息流广告推广平台」消费统计“百度信息流广告营销产品线+百度信息流广告推广消费”。

百度广告数据趋势

㈣、升级前后功能对比

取消独立的【百度广告消费】模块，便于统一查看项目整体数据，并新增【项目版本】【当前项目归属】和【方案类型】等字段，便于细分不同平台的消费归属。不同平台报告升级前后变化如下：

报告类型	升级前	升级后
百度广告平台
百度广告首页数据概览	数据统计范围:所有在百度广告平台和非百度广告平台上产生的数据	数据统计范围:仅百度广告平台上产生的数据
百度广告账户整体报告	无独立的【百度广告消费】模块，且【百度广告搜索推广消费】模块中包含百度广告搜索的消费，【百度广告账户整体消费】中包含所有在百度广告平台和非百度广告平台产生的消费	有独立的【百度广告消费】模块，且【搜索推广消费】模块中不包含百度广告消费
百度广告营销方案报告	1.数据统计范围，包含百度广告方案和非百度广告的全部投放计划 2.新增字段:当前归属项目，当前归属百度广告项目id(下载时显示)，方案类型(选项:生成式广告、关键词广告、信息流广告)	数据统计范围仅百度广告计划
百度搜索广告推广平台
百度广告账户报告	无独立的【百度广告平台】模块，且【搜索推广】模块中包含百度搜索广告消费，【账户整体】中包含所有在百度广告平台和非百度广告平台产生的消费	有独立的【百度广告平台】模块，且【百度广告搜索平台】模块中不包含百度广告消费
计划报告	1.新增字段:当前归属项目、当前归属项目id(下载时显示)，方案类型(选项:百度生成式广告、百度关键词广告) 2.计划统计范围，包含百度广告和非百度广告的全部投放计划	计划统计范围，只包含非百度广告的投放计划
0CPC报告-项目报告	1.新增字段:项目版本，选项:升级版(升级到百度广告的项目)、旧版(在老平台管理的项目) 2.项目统计范围，包含百度广告和非百度广告的全部项目	项目统计范围，只包含非百度广告的全部项目
ocpc报告-计划报告、一键起量报告、实时报告、百度广告账户概览	包含百度广告平台创建的搜索产品线营销方案+非百度广告平台创建的搜索推广项目/计划	不包含百度广告平台创建的搜索产品线营销方案
投放百度广告平台首页(推广账号登录后百度营销首页)
卡片内容	百度广告入口不展示消费数据	百度广告入口展示的消费数据:在百度广告平台产生的消费数据总和

其他升级说明：

1）除以上报告外，其他报告的数据统计范围本次暂不升级，即升级为百度广告平台的项目带来的展点消转数据还会被统计为升级前原平台数据。

2）数据万花筒本次暂不升级，除跨表分析宽表外，其他报告即升级为百度广告平台的项目带来的展点消转数据还会被统计为升级前原平台数据。

3）API数据报告对应接口同步升级，API升级内容如下：目前仅对使用百度广告老平台API接口且投放百度广告的客户影响：原API接口数据会新增百度广告平台数据

百度广告平台	报告名称	reportType	升级数据范围	新增字段
百度广告老平台(搜索)	账户报告	2208157	原数据+百度搜索广告提示词方案数据
百度广告老平台(搜索)	计划报告	2290316	原数据+百度搜索广告提示词方案数据	新增「当前归属项目、方案类型」字段

三、【常见问题解答】

Q1：全平台数据报告统一升级后，同一个账户在新&老平台都有投放时该如何区分？

（1）百度广告报告

您可在“营销方案报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分，搜索产品线下：方案类型选项为「百度生成式广告（原百度广告）、百度关键词广告（传统搜索平台）」，信息流产品线下选项为「百度信息流广告」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属百度广告推广项目在投或老平台项目在投。

（2）百度搜索广告平台报告

a. 您可以在“ocpc报告-项目报告”中，通过【项目版本】属性区分「升级版」和「旧版」，升级版为百度广告管理的升级项目，「旧版」为老平台管理的未升级项目;

b. 您可在“计划报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分，方案类型选项为：「百度生成式广告（原百度广告）、百度关键词广告（传统搜索平台）」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属百度广告项目在投或老平台项目在投。

原文链接：https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3028.html

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