一、【百度广告升级背景】
百度搜索广告推广的诊断优化工具丰富多样,可在百度广告平台全流程帮助客户对账户进行深入洞察、问题诊断和效果调优。但当前的诊断优化工具使用路径较为分散,例如:
①百度广告投放全链路视角全面诊断项目的投放问题,快速定位到急需优化的薄弱环节,精准量化调优,可使用「百度广告推广管理-项目列表页-全链智能挖潜」工具。
②了解当前百度广告账户所在行业的投放水平、转化设置、流量分布,并结合自身情况和高潜空间,制定出精准有效的百度广告投放策略,可使用「百度广告推广管理-行业洞察」工具。
③解决超成本和消费突降等客户重点关注的效果类问题时可使用「工具中心-百度广告诊断」工具
④全面分析百度广告账户的物料情况和投放表现,从不同的投放维度挖掘可提升点,为账户提供个性化、全方位的使用优化方案,可使用「百度广告推广管理-优化中心」。
为提升客户在百度广告投放过程中心的优化效率,提供更强大的诊断调优能力,百度搜索广告推广升级,原“优化中心”全新改版为“诊断优化”工具,将全链智能挖潜、行业洞察、百度广告诊断、优化中心等不同工具能力组合展示在该工具中,全新总分结构布局,适应差异化的优化诉求。帮您便捷高效完成账户的诊断调优。
二、【百度广告产品优势】
提升优化效能:全新工具集合多种工具的强大能力,可帮您快速获得优化灵感,定位百度广告账户问题,获取优化建议,一键采纳完成调优。
三、【百度广告平台功能说明】
升级前您需要通过推广管理首页、工具中心、项目页、计划页、等不同页面完成诊断优化工具的使用,升级后您只需在推广管理首页的新版“诊断优化”工具中完成。升级前后不同优化场景的功能使用路径对比如下:
查看账户/项目诊断 | 查看计划诊断 | 查看行业洞察 | 查看场景问题排查 | 查看优化建议 | |
升级前 | 百度广告推广管理-项目- 诊断 | 推广管理-计划- 诊断 | 百度广告推广管理-行业洞察 | 工具中心-百度广告诊断 | 百度广告推广管理-优化中心 |
升级后 | 百度广告推广管理-诊断优化-效果诊断 | 百度广告推广管理-诊断优化-行业洞察 | 百度广告推广管理-诊断优化-问题排查 | 百度广告推广管理-诊断优化-优化建议 |
1.百度广告平台使用入口:
百度广告推广管理首页-诊断优化(原优化中心入口下移为“诊断优化”的菜单栏)
2.百度广告平台各功能模块说明
(1)百度广告平台效果诊断:
原百度广告项目列表页诊断工具入口升级至「诊断优化」模块,百度广告工具名称统一调整为“效果诊断”,百度广告投放漏斗从5层级升级为4层级,增加问题前置描述。进入百度广告平台效果诊断后,默认为您展示当前百度广告账户在近7日的核心指标数据、重点关注问题、百度广告投放问题和扩量潜力。您可在右上角操作区进行诊断对象和时间的切换。
百度广告投放漏斗层级说明:原来五层分别为 定向覆盖-定向过滤-预算余额-质量准入-竞争胜出,升级后投放漏斗为四层分别为 定向覆盖-定向过滤-质量准入-竞争胜出。
(2)百度广告行业洞察
原百度广告推广管理首页行业洞察入口升级至「诊断优化」模块,工具能力不变。
(3)百度广告问题排查:
原工具中心百度广告诊断工具入口增加至「诊断优化」模块,工具名称调整为“问题排查”(原工具中心百度广告诊断工具继续保留),投放漏斗从5层级升级为4层级。
备注:该功能当前为小流量阶段,如百度广告账户内没有该模块,但希望增加「诊断优化」模块,可联系各运营单位接口人统一开通。
(4)百度广告优化建议:
原百度广告推广管理首页优化中心入口升级至「诊断优化」模块,工具能力不变。
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