一、背景
短剧行业自2022年开始热度提升,客户不断涌入,市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求,百度广告营销积极探索和推动短剧行业产品能力的建设,此前已经在转化目标,创意样式等方向建设行业专属能力。本次百度信息流广告投放平台升级,提供「短剧库」产品库类型,支持短剧客户结构化产品投放,推动短剧行业客户广告投放体验提升和消费提升。
本次升级为全流量上线,客户可以将百度广告内容中心设置的短剧结构化产品,和百度信息流广告推广方案进行关联,提升投流效果、低门槛完成高质量的短剧投流创编基建工作。
二、百度广告的产品优势
结构化产品投放是付费短剧客户起量及效果优化的重要功能,主要优势为:
①提升新广告冷启速度:短剧的结构化信息有利于广告新建初期快速找到合适人群,帮助新广告快速通过冷启。
②提升跑量效果:短剧结构化信息将作用于付费观剧模型特征,能有效提升成本稳定性及广告跑量能力。
三、操作说明
本次主要升级点为:支持结构化信息上传到百度广告内容库平台。客户投放付费观剧转化目标时,在新建计划单元时,需要“关联产品库”绑定短剧产品库进行搭建,详细操作说明如下:
1.短剧行业“关联产品库”投放设置流程
新建项目:
当百度广告项目的营销目标为应用推广(应用调起)营销目标,目标转化选择付费观剧时,支持启用「短剧库」且短剧库为必选项,其他产品库不可选择。
新建计划:
当百度广告计划的营销目标选择应用推广(应用调起)或者网站链接时,目标转化选择付费观剧时,支持启用「短剧库」且短剧库为必选项,其他产品库不可选择。
产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击「管理产品库」跳转到百度广告内容中心进行产品分组的创建。
新建单元:
当计划层级启用关联产品库(短剧库/内容中心)后,单元层级支持单商品投放,点击「+点击选择产品」后,弹出选择产品页面,供用户进行商品单选。
投放效果分析—数据报表
通过「百度信息流广告推广——数据报告——商品报告」可以进入商品报告。
在「内容分类」筛选项切换至百度广告内容中心-产品,可查看内容库数据。
2.如何将短剧库的结构化信息上传到百度广告内容库平台
入口:百度广告后台—>选择内容中心—>内容中心选择产品,您可在该产品界面,完成以下操作:
新建产品:手动上传+批量上传(只支持Excel),新建产品过程中设置的分组,可以用来区别后续授权给不同分销商/代理商/客户主体的内容。
物料共享:申请或者授权结构化内容。
1) 百度广告平台新建产品(包含手工录入和批量上传两种方式)
a.百度广告手动录入说明
行业:选择文娱传媒—视频平台。
产品分组:可以根据内容或者业务需求填写分组:比如按照短剧题材分组/按照短剧上线时间分组/按照男女频/按照需要授权的对象。
短剧名称:100字符以内,严格填写短剧名称,不要有非短剧名称之外的内容。
属性标签:会用于广告创意或者落地页。
图片:必填横版图4:3和横版图1:1。
视频:选填。
产品价格:
一级分类:默认为短剧且无法更改;
二级分类:闭合集选择对应分类;
三级分类:闭合集选择对应分类;
男女频:根据短剧适用用户填写;
更新状态:根据短剧状态填写;
总集数:根据短剧实际情况填写;
内容描述:短剧内容简介,需要写一段介绍,因为监管要求,审核同学会参考内容描述对短剧进行审核。
免费短剧——无需填写价格信息;
付费短剧——最低价格+最高价格+起始付费集数(每次付费的最低和最高金额,而不是每集的金额)。
短剧简介
是否投放合集样式:合集样式是短剧独有的样式,选择投放时,则需要填写短剧的前五集内容标题介绍,标题会展示在广告样式上。
是否投放搜索:若客户在百度广告平台上投放搜索,需要填写相关内容,搜索有单独的样式需要这些信息支持。
b.批量上传
第一步选择文娱传媒—视频平台行业的产品模板;
第二步打开下载的模板,按照对应的要求填写内容(从第4行 开始填写);
第三步在百度广告平台上上传内容。
2) 物料共享 (最上游取消授权或视频下线,商品会直接删除)
a.分销商/代理商或者需要申请内容授权的账户:
若需要向版权商或者其他账户申请短剧内容,则发起申请,输入申请的账户名称。
版权商或者申请的账户已同意申请,则点击复制物料进入到物料复制界面,
勾选需要复制的物料,点击开始复制进行复制。
已经复制过的物料会提示重复物料且无法复制。
b.版权商或者可以授权内容的账户
选择授权管理,可以对已授权的账户进行解除授权,或者编辑授权的内容。
收到授权申请的时候,点击编辑选择需要授权的内容。
四、常见问题解答
Q1:百度广告的结构化产品使用是否会影响存量账户?
A1:短剧行业强绑定结构化产品使用只会作用于新账户、新计划和新单元,存量账户可以继续投放,但是新建计划和单元需要强绑定短剧库。
Q2:可以继续使用BMC的结构化进行信息上传吗?
A2:结构化信息上传统一迁移到百度广告内容中心上传,建议使用百度广告内容中心进行信息上传,BMC后续不做更新。
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