一、背景

短剧行业自2022年开始热度提升，客户不断涌入，市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求，百度广告营销积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。本次百度信息流广告投放平台升级，提供「短剧库」产品库类型，支持短剧客户结构化产品投放，推动短剧行业客户广告投放体验提升和消费提升。

本次升级为全流量上线，客户可以将百度广告内容中心设置的短剧结构化产品，和百度信息流广告推广方案进行关联，提升投流效果、低门槛完成高质量的短剧投流创编基建工作。

二、百度广告的产品优势

新建项目：

当百度广告项目的营销目标为应用推广（应用调起）营销目标，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。

新建计划：

当百度广告计划的营销目标选择应用推广（应用调起）或者网站链接时，目标转化选择付费观剧时，支持启用「短剧库」且短剧库为必选项，其他产品库不可选择。

产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击「管理产品库」跳转到百度广告内容中心进行产品分组的创建。

新建单元：

当计划层级启用关联产品库（短剧库/内容中心）后，单元层级支持单商品投放，点击「+点击选择产品」后，弹出选择产品页面，供用户进行商品单选。

投放效果分析—数据报表

通过「百度信息流广告推广——数据报告——商品报告」可以进入商品报告。

在「内容分类」筛选项切换至百度广告内容中心-产品，可查看内容库数据。

2.如何将短剧库的结构化信息上传到百度广告内容库平台

 入口：百度广告后台—>选择内容中心—>内容中心选择产品，您可在该产品界面，完成以下操作：

新建产品：手动上传+批量上传（只支持Excel），新建产品过程中设置的分组，可以用来区别后续授权给不同分销商/代理商/客户主体的内容。

物料共享：申请或者授权结构化内容。

1） 百度广告平台新建产品（包含手工录入和批量上传两种方式）

a.百度广告手动录入说明

b.批量上传

第一步选择文娱传媒—视频平台行业的产品模板；

第二步打开下载的模板，按照对应的要求填写内容（从第4行 开始填写）；

第三步在百度广告平台上上传内容。

2） 物料共享 （最上游取消授权或视频下线，商品会直接删除）

a.分销商/代理商或者需要申请内容授权的账户：

若需要向版权商或者其他账户申请短剧内容，则发起申请，输入申请的账户名称。

版权商或者申请的账户已同意申请，则点击复制物料进入到物料复制界面，

勾选需要复制的物料，点击开始复制进行复制。

已经复制过的物料会提示重复物料且无法复制。

b.版权商或者可以授权内容的账户

选择授权管理，可以对已授权的账户进行解除授权，或者编辑授权的内容。

收到授权申请的时候，点击编辑选择需要授权的内容。

四、常见问题解答