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疑难解答

百度广告PC端支持APP下载广告投放-小流量上线
发布时间:2024-07-18浏览次数:12

一、背景

APP 推广是数字营销时代最常见的推广场景之一。随着 APP 的用户竞争越来越激烈,APP 拉新增量乏力,买量成本高, 找到新的用户增长点是 APP 推广客户最关心的方向。APP 推广长期以来被认为仅适用于移动端流量,但实际上,随着时代的发展,计算机(PC 端)仍然是用户获取信息、工作学习及休闲娱乐的重要工具之一,同时,百度作为中国的桌面端用户规模最为庞大的搜索引擎,具有独特的用户场景和持续的用户活跃度。 PC 端 APP 下载类的用户搜索需求流量规模较大,同时,通过对头部客户调研,客户也普遍存在 PC 流量场景下进行 APP 下载拉新营销的意愿,并希望收获较好的结果。

本次百度搜索广告投放平台升级,实现 PC 端 APP 下载类广告的投放,帮助 APP 推广客户更充分覆盖目标人群,拉新获客,获取更多流量转化。

本次百度广告上线的 APP 下载广告投放能力,包括如下产品优势:

①全新流量机会:计算机场景下适合投放百度广告 APP 下载类的流量规模日均较大,且目前利用率较低,对于 app 下载类客户来讲属纯增量空间;

②全新交互样式:百度广告新增吸睛且新颖,并且具备新交互形式的扫码下载样式,以此促进百度广告用户的点击意愿,并将转化行为提前,提高转化率;

③跨屏模型优化:通过百度广告用户移动端与计算机端设备打通,实现跨屏转化归因,以及跨屏用户定向,汇聚百度广告用户行为,提升模型潜力,进一步改善客户百度广告投放效果。


二、升级说明


1.百度广告用户前端交互形态

使用二维码作为双端桥梁实现用户行为路径的跨屏

路径一:点击 PC 广告创意-> 计算机端落地页-> 手机扫码-> 移动端落地页-> APP 下载

路径二:鼠标 hover 广告创意右侧出现二维码-> 手机扫码-> 移动端落地-> APP 下载


百度广告安装路径


2.百度广告新增 PC 端 APP 下载样式

本次百度广告将新增 PC 端 APP 下载样式,新样式将展示投放 APP 的相关信息,并附加“扫码下载”按钮;该样式可与多种主流优势样式叠加展示;当用户将鼠标悬停在“扫码下载”按钮上时,将自动弹出一个二维码浮窗,便于用户快速扫描和下载。


百度广告纯电SUV页面


3.支持跨屏定向

百度广告平台本次除了基本定向功能外,本产品具备「跨屏定向功能」;百度广告平台新实现了用户 PC 端设备以及移动端设备之间的匹配,实现搜索 PC 端广告时,定向该用户移动端设备信息的效果

 

4.应用推广营销目标支持投放 PC

百度广告计划层级推广设备新支持选择计算机,以及计算机端落地页的填写;创意层级支持计算机尺寸素材上传。

 

5.基木鱼落地页适配 PC 端

百度广告平台新升级基木鱼移动端落地页在 PC 场景下的自动适配,客户可直接使用百度广告平台的基木鱼移动端托管落地页在 PC 场景下投放 APP 下载广告,当 PC 端用户打开落地页时,右侧将自动展示 APP 下载二维码;当用户点击“立即下载”等下载按钮时,将弹出 app 下载二维码浮窗。

 

三、操作路径

操作路径与移动端应用推广相似,以下仅描述与移动有差异部分

商品目录:选择不启用


百度广告页面



百度广告推广设备选择:选择【不限】或【计算机】(选择不限,将在移动和计算机端通投;选择计算机则仅在计算机端投放)


百度广告计划设置


五、常见问题解答


Q1:出价模式是否有建议?

A1:如果您需要获得更多的百度广告展现,对于 PC 流量上的 APP 下载百度广告投放建议使用点击出价模式。由于转化类竞价方式(目标转化成本出价 ocpc、点击增强模式 ecpc)均依赖转化归因,目前 PC 端转化归因的有效覆盖率低于移动端,转化类竞价方式广告可触达流量远低于点击出价模式,如您希望尽可能多地覆盖目标人群,建议使用 CPC 出价模式投放百度广告。


Q2:CPC 投放如何监控转化数据和成本?

A2:若您未接入增强归因,则建议使用独立的渠道包进行投放,可通过渠道包监控转化数据;若您已接入增强归因,则已天然支持跨屏归因,配置转化追踪后,支持 CPC 出价下的较精准的归因及转化数据回传,且不需使用独立渠道包投放,即可获取精准转化数据及转化成本;同时 oCPC/eCPC 出价模式下归因准确度极高,百度广告将有更精准的转化数据进入模型学习


Q3:百度广告平台是否能直接使用移动端落地页?

A3:百度广告平台可直接使用移动端基木鱼落地页在 PC 端投放,系统已升级自动适配;若使用自建落地页,需注意双端的适配开发,落地中二维码图片的突出展示。


Q4:手机和电脑,怎么识别是同一个人,识别设备是安卓还是苹果呢?

A4:通过手机设备号和 baiduid 的打通来前置判断分流网民的设备属性。


Q5:搭建计划时设备选择【不限】,然后既填了计算机网址,又填了移动网址的情况下,这个广告有没有可能都跑去移动端了?

A5:有可能,现有情况下,PC 处于弱势,选择【不限】时跑量会被移动挤压,消费主流还是在移动,可以在设备处单独选择【计算机】来测试 PC 下载流量情况。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3046.html

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