一、背景

APP 推广是数字营销时代最常见的推广场景之一。随着 APP 的用户竞争越来越激烈，APP 拉新增量乏力，买量成本高， 找到新的用户增长点是 APP 推广客户最关心的方向。APP 推广长期以来被认为仅适用于移动端流量，但实际上，随着时代的发展，计算机（PC 端）仍然是用户获取信息、工作学习及休闲娱乐的重要工具之一，同时，百度作为中国的桌面端用户规模最为庞大的搜索引擎，具有独特的用户场景和持续的用户活跃度。 PC 端 APP 下载类的用户搜索需求流量规模较大，同时，通过对头部客户调研，客户也普遍存在 PC 流量场景下进行 APP 下载拉新营销的意愿，并希望收获较好的结果。

本次百度搜索广告投放平台升级，实现 PC 端 APP 下载类广告的投放，帮助 APP 推广客户更充分覆盖目标人群，拉新获客，获取更多流量转化。

本次百度广告上线的 APP 下载广告投放能力，包括如下产品优势：

①全新流量机会：计算机场景下适合投放百度广告 APP 下载类的流量规模日均较大，且目前利用率较低，对于 app 下载类客户来讲属纯增量空间；

②全新交互样式：百度广告新增吸睛且新颖，并且具备新交互形式的扫码下载样式，以此促进百度广告用户的点击意愿，并将转化行为提前，提高转化率；

③跨屏模型优化：通过百度广告用户移动端与计算机端设备打通，实现跨屏转化归因，以及跨屏用户定向，汇聚百度广告用户行为，提升模型潜力，进一步改善客户百度广告投放效果。

二、升级说明

1.百度广告用户前端交互形态：

使用二维码作为双端桥梁实现用户行为路径的跨屏

路径一：点击 PC 广告创意-> 计算机端落地页-> 手机扫码-> 移动端落地页-> APP 下载

路径二：鼠标 hover 广告创意右侧出现二维码-> 手机扫码-> 移动端落地-> APP 下载

2.百度广告新增 PC 端 APP 下载样式

本次百度广告将新增 PC 端 APP 下载样式，新样式将展示投放 APP 的相关信息，并附加“扫码下载”按钮；该样式可与多种主流优势样式叠加展示；当用户将鼠标悬停在“扫码下载”按钮上时，将自动弹出一个二维码浮窗，便于用户快速扫描和下载。

3.支持跨屏定向

百度广告平台本次除了基本定向功能外，本产品具备「跨屏定向功能」；百度广告平台新实现了用户 PC 端设备以及移动端设备之间的匹配，实现搜索 PC 端广告时，定向该用户移动端设备信息的效果

4.应用推广营销目标支持投放 PC

百度广告计划层级推广设备新支持选择计算机，以及计算机端落地页的填写；创意层级支持计算机尺寸素材上传。

5.基木鱼落地页适配 PC 端

百度广告平台新升级基木鱼移动端落地页在 PC 场景下的自动适配，客户可直接使用百度广告平台的基木鱼移动端托管落地页在 PC 场景下投放 APP 下载广告，当 PC 端用户打开落地页时，右侧将自动展示 APP 下载二维码；当用户点击“立即下载”等下载按钮时，将弹出 app 下载二维码浮窗。

三、操作路径

操作路径与移动端应用推广相似，以下仅描述与移动有差异部分

商品目录：选择不启用

百度广告推广设备选择：选择【不限】或【计算机】（选择不限，将在移动和计算机端通投；选择计算机则仅在计算机端投放）。

五、常见问题解答

Q1：出价模式是否有建议？

A1：如果您需要获得更多的百度广告展现，对于 PC 流量上的 APP 下载百度广告投放建议使用点击出价模式。由于转化类竞价方式(目标转化成本出价 ocpc、点击增强模式 ecpc)均依赖转化归因，目前 PC 端转化归因的有效覆盖率低于移动端，转化类竞价方式广告可触达流量远低于点击出价模式，如您希望尽可能多地覆盖目标人群，建议使用 CPC 出价模式投放百度广告。

Q2：CPC 投放如何监控转化数据和成本？

A2：若您未接入增强归因，则建议使用独立的渠道包进行投放，可通过渠道包监控转化数据；若您已接入增强归因，则已天然支持跨屏归因，配置转化追踪后，支持 CPC 出价下的较精准的归因及转化数据回传，且不需使用独立渠道包投放，即可获取精准转化数据及转化成本；同时 oCPC/eCPC 出价模式下归因准确度极高，百度广告将有更精准的转化数据进入模型学习

Q3：百度广告平台是否能直接使用移动端落地页？

A3：百度广告平台可直接使用移动端基木鱼落地页在 PC 端投放，系统已升级自动适配；若使用自建落地页，需注意双端的适配开发，落地中二维码图片的突出展示。

Q4：手机和电脑，怎么识别是同一个人，识别设备是安卓还是苹果呢？

A4：通过手机设备号和 baiduid 的打通来前置判断分流网民的设备属性。

Q5：搭建计划时设备选择【不限】，然后既填了计算机网址，又填了移动网址的情况下，这个广告有没有可能都跑去移动端了？

A5：有可能，现有情况下，PC 处于弱势，选择【不限】时跑量会被移动挤压，消费主流还是在移动，可以在设备处单独选择【计算机】来测试 PC 下载流量情况。