在数字化转型的浪潮中，AI正以惊人的速度重塑各行各业，营销领域也不例外。随着AI技术的不断渗透，企业百度广告营销正在经历一场深刻的变革，而这场变革对百度广告营销人才的能力要求也提出了新的挑战与机遇。

一、互联网发展与百度广告营销人才特点

1.“一代互联网-网络营销1.0”时期

百度广告网络营销主要以搜索引擎为主要载体，通过关键词优化和排名提升为主要手段，实现了信息检索的功能。此阶段，百度广告营销行业所需求的人才是具备前瞻性和学习能力的营销人员，能够对新兴技术保持敏锐的嗅觉，不断探索和尝试新的网络营销方式。同时，具备一定的数据分析能力，通过对数据的分析和挖掘，了解客户需求与市场变化趋势，为企业的发展提供有力的支持。

2.“二代互联网-网络营销2.0”时期

在这个时期，社交媒体成为了网络营销的主体，百度广告内容营销成为了主要手段。百度广告营销策略的制定更加注重用户体验和客户关系管理，通过信息分享和粉丝互动，打造品牌形象，提升客户黏性。在这个阶段，企业所需要的人才特质包括准确策略的制定、效果优化的能力以及对用户需求的深入挖掘，在竞争激烈的市场赢得客户青睐。

3.“三代互联网-网络营销3.0”时期

移动互联网成为了主导，大数据分析和人工智能技术为网络营销提供了强大的技术支撑。百度广告营销策略更加精准和个性化，通过AI技术的应用，营销人员能够更好地理解客户的需求和行为，为他们提供更加贴心和个性化的服务。同时，企业应更加注重用户体验和客户价值，通过不断的技术创新和服务升级，打造更加完美的用户体验。

在这个阶段，优秀的百度广告营销人才不仅需要具备技术背景和数据分析能力，更需要有创新精神和敏锐的市场洞察力，能够不断发掘新的商业机会和营销策略。

二、AI时代，百度广告营销人员应利用好AI工具而非被AI替代

AI1.0时代，辨别式AI主要侧重于对现有内容进行分析、分类、判断和预测，它为我们提供了丰富的信息和洞见。在AI2.0时代，生成式人工智能以其强大的创造力，为我们打开了全新的可能。自动生成开放的文本、图像、音频、视频等内容，极大程度释放创造力，使百度广告营销人员可以专注于更高层次的思考。这意味着，百度广告营销人员不再需要花费大量的时间和精力在琐碎的内容创作上，而是可以将更多的精力投入到更有价值的策略规划和创意设计中。

生成式AI技术能够深度结合百度广告营销场景，提升内容生产力。AIGC技术产品的应用助力快速生成多模态的百度广告营销内容，通过自动化和智能化的处理，将百度广告营销人员从繁琐重复的工作中释放出人力，提升百度广告营销人员的时间利用效率，让他们有更多的时间和精力去关注市场动态和客户需求。同时，AIGC工具平台的革新，通过精细化关键词分组和自然直观的表达方式，直击用户的个性化需求，使得营销活动更具创意和吸引力。

生成式AI赋能营销全链路，重构百度广告营销系统，XXX董事长提出：“我们迎来一个更加智能、高效和创新的百度广告营销时代。在这个AI引领的时代变革中，我们每一个人都既是见证者也是参与者。作为百度广告营销人员，我们更要紧跟时代的步伐，积极拥抱人工智能，让它在我们的工作中发挥更大的作用。营销人员应利用好AI工具而非被AI替代。”

三、企业应加大对于AI人才的培养力度

随着AI技术的快速发展，生成式AI营销服务人才缺口较大，企业应加大对于AI人才的重点培养。XXX董事长讲述：“AI百度广告营销时代，企业技术更新与人才培养的成本投入是必要的，也是值得的。同时，我们还需要关注员工的心理健康和福利需求，为他们提供必要的支持和帮助。”在岗位重构与重新定义方面，可根据不同层级的人员对于AI技术的了解应用情况，重新规划涉及调整岗位的工作内容及职责。

建立基于数据和AI技术的绩效评估体系，确保评估结果更加客观、公正和准确。在激发员工的工作积极性，为企业的发展提供有力的保障。企业应为员工提供持续培训与发展的机会，通过AI培训，员工可以掌握数据分析、AI产品工具应用等方面的技能，从而更高效地处理任务，减少重复性劳动，提高整体工作效率，激发团队的创新精神，为企业百度广告营销创造更大的价值。

2024年XX集团推出AI百度广告营销人才培养计划，其核心在于通过全链路到TCF的双向赋能，通过“AI赋能内外双管齐下”的战略，坚持AI人才为企业提供新动能。

◆ “趋势赋能”：重点关注AIGC和AI搜索技术变革，通过统一会议、专场活动等形式，向客户和管理员传递最新的产品知识和行业AI全新趋势。

◆“周期赋能”：XX内部进行全员产品技巧指导性培训，坚持“因材施教”的原则，根据员工的实际需求和技能水平制定个性化的培养方案，确保每个员工都能掌握基本的产品使用技能，对新技术和新玩法有深入的了解。

◆“波动赋能”：加大「百度广告AI营销认证」人才能力学习培养，建立内部优秀创新案例分享和AIGC工具应用活动激励等方式，驱动员工对于AIGC的不断学习和进步。

在2024年的两会上，有关生成式AI（人工智能）的提案被提出，建议普及生成式AI教育，培育新质生产力人才。AI人才短缺是我们当前面临的一个重要问题。企业应从多个方面入手，加强AI人才培养、技术研发和行业合作，共同应对这一挑战。推动AI技术的在百度广告营销领域更加健康、可持续的发展，为行业的未来注入更多的动力和希望。