一、升级背景

项目是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版，项目分为 “AI投放”与“自定义”两种投放模式，随着百度投放广告平台的发展，百度效果广告平台的下一代百度广告产品轻舸投放平台全面升级了智能化投放；百度广告轻舸新平台的AIMax投放模式，相对于原搜索推广平台的“AI 投放”，是继承和发展的关系，AI Max投放模式包含了此前搜索推广平台AI投放模式的各项能力，并为客户提供了更多维度的AI新能力和优化投放、降本增效的新可能；近期AI Max投放模式已面向搜索推广全部客户开放使用。

由于AI投放模式项目所享受的超成本赔付政策、所覆盖的功能已经完全被AI Max所包含，为帮助减轻客户理解复杂度，聚焦优化精力，搜索推广平台拟将AI投放模式整体升级为 AI Max模式：

①届时账户中存量的“AI投放”模式项目，在投放物料、投放设置和效果保持完全不变的前提下，将陆续平滑变为“AI Max”投放模式，方便您后续使用更多新型AI投放能力，获取更好的效果。请注意：存量“AI投放”模式项目的升级，仅是投放模式名称的改变，百度广告平台为您提供了更多可供选用的优化能力，不会影响项目的投放效果。

②账户中存量的“自定义”投放模式项目，由于当前所用功能集合和所享受的超成本赔付政策和“AI投放“”模式/”AIMax”都不相同，不会在本次升级中发生任何变化，但您依然可以随时升级工具，为符合条件的自定义模式项目主动开启“AI Max”投放模式，从而得以享受AI 新投放及其特有的超成本赔付保障。

③预计于2024年8月中旬起，百度搜索广告推广平台将不再支持创建新的“AI投放”模式项目；

具体升级时间及节奏可关注后续通知。

 二、变更详情

1.升级预告通知上线：

百度广告在搜索推广投放平台的项目管理列表、创建页、浮层文案等位置，将发布通知，明示即将升级信息；

项目管理列表通知

项目创建页通知

浮层文案通知

2.AIMax 投放模式项目的创建和管理：

①项目创建：目前您在百度广告平台已经可以将一个搜索推广项目（无论是“自定义”还是“AI投放”模式）升级为AIMAX模式；预计7月底您将可以在百度广告轻舸推广平台直接创建AI Max投放模式的项目（可关注后续产品通知）；

②项目管理：当您点击项目前AIMax标识时可跳转百度广告轻舸平台，配置更多AIMax个性化任务；

在8月中旬升级后，百度搜索广告推广平台将不再支持直接创建AI 投放模式项目，后续将另有详尽说明，敬请关注。

三、Q&A

Q1：自定义投放模式的项目，可以在百度广告轻舸投放平台进行管理吗？

A1：自定义投放模式的项目，由于其享受的超成本赔付政策和AI投放/AIMax不同，依然会保持为“自定义”模式。后续升级后，您可以在搜索推广继续创建“自定义”投放模式的项目，也可以随时升级为AI Max投放模式

Q2：如果不想使用AI投放或AIMax投放模式，需要怎么操作？

A2：如果您不希望将AI投放模式项目升级为AI Max项目，可提前将AI投放模式切换为“自定义”模式；与此同时您也将失去AI投放的拓展能力和相应的超成本赔付保障，请您根据自身与百度广告营销策略进行安排。