一、升级背景

「品牌名称」即您希望在百度广告创意中展现您希望用户看到的站点名称。品牌名称的正确填写在百度广告投放中起到关键作用，正确使用品牌名称，可以帮助消费者建立品牌认知，同时也可以增加广告的辨识度和记忆度，提高百度广告投放效果。但在实际填写中，会有用户填写的内容与品牌名称不相关或不准确，影响创意展示效果。为了帮助大家规范品牌名称的内容，百度信息流广告推广平台升级，提供品牌名称的最新制作规范，并在品牌名称的创编页面引导用户填写正确的品牌名称，综合引导大家填写高质的品牌名称。按照规范要求制作品牌名称内容，可助力消费者对品牌价值的认知、传播和转化。

二、品牌名称制作规范

您需按此规范内容，在创编环节填入合规的品牌名称（制作规范即审核标准，不符合规范的品牌名称将会被拒审）。如发现存量物料有不符合规范的情况，也可按照此规范内容调整优化。

品牌名称制作规范：

1.百度广告平台的品牌名称相关性：品牌名称仅能体现品牌名称本身，或品牌名称+业务点，如：妍*营养诊疗、咪*免费小说，不得添加其他宣传语、疾病词、活动词等。品牌名称与广告主名称、产品品牌名称、产品名称、服务内容仅需保持弱相关性即可

①文娱行业：百度广告平台允许“平台名称+作品名称”，示例：红*-龙王*神；爱*艺-甄嬛*；

②捕鱼、棋牌游戏类：在百度广告平台中品牌名称需与游戏名称保持一致，例如游戏名称为“美*抓鱼”，品牌名称需填写“美*鱼抓鱼”，不得直接写“抓鱼游 戏”；

③品牌名称+活动词：不允许，示例：欢*购-限时秒杀、欢*购-新人福利等；

④与品牌毫无相关内容：不允许出现，示例：男人必看小说、热门男士小说、女性营养诊疗。

2.如果百度客户主品牌是中文名称，则必须填中文品牌名，不得用汉语拼音。如果客户既有中文名也有英文名，允许使用英文名。例如：*猫，既有中文品牌名“*猫”，也有英文名“T*ALL”，则允许使用英文名；

3.品牌名称中不得出现错别字以及其他无意义符号；仅允许“-”、“（）”，“【】”，其他符号不允许添加。

4.物料不得以“智能推荐”、“智能推广”、“热门推荐”等类似词语作为品牌名，会误导网民以为百度平台推荐的广告。

5.在百度平台更新的品牌名称不得出现法律、行政法规规定禁止的其他情形：如涉黄、涉政、禁推等内容。

四、常见问题解答