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疑难解答

百度广告平台“品牌名称制作规范”并新增“品牌名称优化”功能上线啦!
发布时间:2024-07-25浏览次数:8

一、升级背景

「品牌名称」即您希望在百度广告创意中展现您希望用户看到的站点名称。品牌名称的正确填写在百度广告投放中起到关键作用,正确使用品牌名称,可以帮助消费者建立品牌认知,同时也可以增加广告的辨识度和记忆度,提高百度广告投放效果。但在实际填写中,会有用户填写的内容与品牌名称不相关或不准确,影响创意展示效果。为了帮助大家规范品牌名称的内容,百度信息流广告推广平台升级,提供品牌名称的最新制作规范,并在品牌名称的创编页面引导用户填写正确的品牌名称,综合引导大家填写高质的品牌名称。按照规范要求制作品牌名称内容,可助力消费者对品牌价值的认知、传播和转化。

 

二、品牌名称制作规范

您需按此规范内容,在创编环节填入合规的品牌名称(制作规范即审核标准,不符合规范的品牌名称将会被拒审)。如发现存量物料有不符合规范的情况,也可按照此规范内容调整优化。


品牌名称制作规范

1.百度广告平台的品牌名称相关性:品牌名称仅能体现品牌名称本身,或品牌名称+业务点,如:妍*营养诊疗、咪*免费小说,不得添加其他宣传语、疾病词、活动词等。品牌名称与广告主名称、产品品牌名称、产品名称、服务内容仅需保持弱相关性即可

①文娱行业:百度广告平台允许“平台名称+作品名称”,示例:红*-龙王*神;爱*艺-甄嬛*;

②捕鱼、棋牌游戏类:在百度广告平台中品牌名称需与游戏名称保持一致,例如游戏名称为“美*抓鱼”,品牌名称需填写“美*鱼抓鱼”,不得直接写“抓鱼游 戏”;

③品牌名称+活动词:不允许,示例:欢*购-限时秒杀、欢*购-新人福利等;

④与品牌毫无相关内容:不允许出现,示例:男人必看小说、热门男士小说、女性营养诊疗。

2.如果百度客户主品牌是中文名称,则必须填中文品牌名,不得用汉语拼音。如果客户既有中文名也有英文名,允许使用英文名。例如:*猫,既有中文品牌名“*猫”,也有英文名“T*ALL”,则允许使用英文名;

3.品牌名称中不得出现错别字以及其他无意义符号;仅允许“-”、“()”,“【】”,其他符号不允许添加。

4.物料不得以“智能推荐”、“智能推广”、“热门推荐”等类似词语作为品牌名,会误导网民以为百度平台推荐的广告。

5.在百度平台更新的品牌名称不得出现法律、行政法规规定禁止的其他情形:如涉黄、涉政、禁推等内容。


三、创编页面引导

使用入口:百度信息流广告推广->推广管理->新建/编辑推广创意->品牌头像

引导方式:在品牌名称处增加小问号说明,强调品牌名称正确填写的重要性:在广告创意中将呈现您公司的品牌名称,品牌名称的正确填写,有助于您提升品牌影响力。


百度平台创编页面引导展示样式


四、常见问题解答


Q1:在百度广告平台中如果填写的品牌名称不符合审核规则会有什么影响?

A1:品牌名称不符合审核规则会被拒审,建议严格按照审核规则填写审核名称。


Q2:本次百度广告平台的升级是否影响存量物料的使用?

A2:不影响。但为了您在百度广告平台取得最佳的创意投放效果,请严格按照规范内容制作品牌名称,不符合规范的品牌名称内容及时调整。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3074.html

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