一、背景

百度广告轻舸平台不断成长，功能持续丰富，帮助客户解决更多不同场景的问题。然而，对于初次使用百度广告轻舸平台或是对广告投放尚未完全熟悉的客户来说，仍然需要时间和契机来建立与百度广告轻舸平台的熟悉度。在面对以自然语言表达完成广告创编的全新形式时，“开口表达”就像第一次推门进入一个新的房间，而是“初次开口表达”像是一扇通向崭新世界的大门，推开门或许需要费些勇气和力气，但是一旦打开，便能够“放开说”畅所欲言。在百度广告轻舸平台的使用中，我们观察到无论对于新客户和还是新方案，顺利地初始化表达非常重要，良好的开端对于后续的不断优化非常重要，而因为不熟悉百度广告轻舸平台导致窘迫开场，往往是影响客户使用感受，也对投放效果带来隐患。

百度广告轻舸平台所依托生成式AI大模型技术打造，大模型的AI Agent能力,的生成式AI技术能力和AI智能对话体验，特色优势就是个性化的理解和沟通帮助，就像一个私人专属的营销顾问，友好体贴地让客户开始轻松自如地开始表达，并通过澄清反馈，找到属于自己的广告营销最优解。

针对百度广告营销方案初始化表达的难点，降低客户的学习门槛，本次百度广告轻舸平台升级两项特色能力，提供更为友好和个性化的Prompt和百度广告营销方案生成体验：

1.“帮我撰写Prompt” 

在百度广告营销方案创建对话过程中，提供“帮我撰写Prompt”的能力。您可以继续直接描述所需推广的产品和服务，也可以使用“帮您撰写Prompt”，进入简要高效的多轮会话环节，在这个过程中，百度广告轻舸平台会主动询问一些必要信息，根据您的回答以及方案的百度广告营销物料，直接为您生成方案prompt， 供您修改和采用。“帮您撰写Prompt"所生成的Prompt描述会基于对话中所提供的简短信息，并且参考当前百度广告营销物料(包括方案所使用的广告落地页、创意素材，商家智能体）中重要内容，以及行业目标用户群体的洞察，综合各种因素形成百度广告轻舸平台营销方案自然语言描述的初始版本，供您在这个基础上进行修改和采用。 

2.“尝鲜速推”

通过简短明了的多轮AI引导对话，引导客户快速完成一个围绕自身核心产品和品牌名进行推广的百度广告营销方案进入投放，帮助客户快速验收广告上线效果，让您的目标顾客群体在百度上搜索相关需求时候，能够点击广告访问广告链接落地页内，"尝鲜速推“ ”旨在帮助刚刚开始进行百度广告轻舸平台投放的客户轻松推开百度广告轻舸平台AI-Native投放的大门，秉承“简单用”、“都搞定”的产品理念，开启百度广告轻舸平台的尝鲜试投之旅。在尝鲜试投的过程中，客户可以在与百度广告轻舸平台的沟通中建立熟悉度和信任感，便于未来探索更多进阶能力。尝鲜速推流程亮点：

①零门槛快捷创编：更适配中小客户首次投放场景的智能化对话引导，集成各项适配初学使用者进行点击出价投放时的特色功能，高效创编，轻松试投。快速验收

②Prompt个性化生成： 内置"帮您撰写Prompt"智能能力，在多轮会话智能生成产品/服务描述，获取Prompt灵感，保存后百度广告轻舸平台会根据当前产品/服务描述完整度给予扩充建议。

③快速验收效果：针对首次投放希望能够快速验收搜索广告展现效果的客户，引导进行点击出价方式，以便在目标用户搜索核心信息时，能够有较稳定的概率看到广告，提高客户初次投放的确定性感受。 同时并默认使用转化增强的智能化策略，帮助您在点击成本可控的同时，让转化可能性高的搜索用户有更高的概率看到广告，优化投放ROI。

在完成投放方案启动投放后，百度广告轻舸平台会继续根据投放情况不断和您交流，提醒和帮助您不断优化Prompt，进行扩量和优化（近期产品能力支持，参见 新增营销要点的流量洞察和拓量建议）。 营销者和百度广告轻舸平台交流越多，提供了越丰富的信息，百度广告轻舸平台就会更加了解您的营销需求和特色，能为您投放广告所找到的目标人群就越多，质量越好。 百度广告轻舸平台将持续围绕Prompt建设和完善各种洞察和澄清反馈能力，。

二、使用说明

1.“帮我撰写Prompt”详细说明

①【功能入口】

入口1：「收集更多线索」或「尝鲜速推，优化更多点击」的百度广告平台新建方案流程中，点击选项【帮我撰写方案Prompt】

入口2：在「收集线索」或「尝鲜速推，优化更多点击」的百度广告平台新建方案流程中、填写落地页后，发送指令词“帮我撰写方案描述”，即可进入「帮我撰写方案Prompt」流程。

②【具体操作流程】

第1步：填写公司/品牌名称：

在「尝鲜速推」的创编流程中，百度系统也会引导您填写公司/品牌名称。默认您当前投放的公司/品牌名称为您当前方案的品牌信息（如红框所示），您可以在输入框中输入其它公司/品牌名称（如绿框所示），请您尽量输入简短、常用的公司或品牌名称，以便人们在搜索这个名字时，能够看到您的广告展现。

第2步：填写产品/服务名称

请您用几个精炼的词语概括当前方案所要推广的产品/服务名称，百度系统会基于您提供的以上信息、方案设置，为您生成个性化Prompt灵感，请您核查是否可用。

您可以点击「确认使用」，即将当前Prompt作为当前方案的产品/服务描述。

您也可以点击「带入修改」，当前Prompt会被带入输入框，您可以在修改后发出，将其作为当前方案的产品/服务描述。

百度系统会保存您的设置，并引导您继续新建流程。

③【常见问题】

Q：我可以修改百度系统推荐的这个方案描述吗？

A：百度系统向您呈现的方案描述，是基于您输入的信息及方案设置，智能为您提供的Prompt灵感，请您核查是否可用，您也可以自由修改并补充推广业务细节，以帮助系统更好地理解地理解您的推广意图、充分探索转化。

2.“尝鲜速推” 详细说明

①【功能入口】

入口：进入百度广告轻舸平台首页后，输入“尝鲜速推”即可进入本功能项。

②【具体操作流程】

第1步：选择落地页：

尝鲜速推流程可以帮您快速创建一个百度广告营销方案，为您希望推广的网站带来更多的访问量，您需要选择希望用户点击广告后前往的网页。

第2步：智能生成产品/服务描述：

尝鲜速推流程中，百度广告平台可以帮助您通过公司名称和产品/服务名称快速生成一段产品/服务描述，无需手动撰写。生成的产品/服务描述可以帮助目标用户在搜索您的公司名称或核心业务信息时，看到您的广告展现，您需要告诉百度广告轻舸平台以下信息：

公司名称/品牌名称：百度广告轻舸平台会默认使用您当前方案设置的品牌信息（如红框所示），您需要确认或提供您最广为人知的公司名或品牌名（如绿框所示），以便用户搜索这个名称时可以看到您的广告，前往您的网页。

产品/服务名称：您可以用几个精炼的词语简要概括您希望百度为您推广的产品或服务，百度系统将围绕您提供的这些和方案设置，为您生成适用于当前方案的个性化Prompt灵感，请您核查是否可用，可以直接采纳，也可以继续润色、修改。

【说明】如果您更倾向于自行撰写方案的产品/服务描述，也可以选择不使用百度智能生成产品/服务描述能力，直接输入您的产品/服务描述。

第3步：根据产品/服务描述质量，智能提供补充建议

尝鲜速推方案中，系统对于目标流量的探索将会围绕您产品/服务描述中的要点信息进行谨慎推理，因此内容全面的产品/服务描述能够帮助百度广告轻舸平台为您更充分的探索目标受众，如果表达信息过于单薄，可能会导致广告难以充分触达潜在受众。因此当百度广告轻舸平台发现您的产品/服务内容传达信息量少时，将会为您提供“根据相关用户需求热点补充描述”的能力，您可以直接采纳与您的推广业务相关的用户搜索热点作为产品/服务描述中的辅助信息，更好的帮助系统为您找到目标受众。

第4步：设置预期平均点击成本

在此步骤中，您需要提供预期的平均点击成本。

当您使用的是百度广告基木鱼平台落地页，且已经配置了转化组件时，首先建议您使用点击增强模式，辅助优化转化事件，在增强模式下系统会对有较高转化预期的用户稍微提高点击出价，实际平均点击成本可能短期会略超过你输入的平均点击成本，但长期来看看平均点击成本依然会接近您所输入的预期。

如果您希望严格控制点击成本，并不需要系统为您优化转化量，还是可以选择不使用增强模式，仅优化广告点击，此时系统会在平均点击成本不超过您指定的点击出价前提下，让更多的用户点击您的广告访问落地页。

第5步：设置预算

您可以选择为营销方案配置预算，控制营销方案的整体消费，预算范围内出现余额不足可能产生透支消费，欠款将在下次充值加款后自动扣除。

第6步：确认广告创意，完成营销方案创建，开启百度广告轻舸平台点击尝鲜试投之旅

③【常见问题】

Q：我可以修改百度系统推荐的这个方案描述吗？

A：百度系统向您呈现的方案描述，是基于您输入的信息及方案设置，智能为您提供的Prompt灵感，请您核查是否可用，您也可以自由修改并补充推广业务细节，以帮助系统更好地理解地理解您的推广意图、充分探索转化。

Q：使用“尝鲜速推”试投点击之后，我可以切换为优化转化吗？

A：可以的，可以通过对百度广告轻舸平台表达“修改优化目标”，切换百度广告营销方案的优化方式和优化目标事件；如果您使用的是百度广告基木鱼平台落地页，推荐您在使用尝鲜速推时，使用点击增强模式辅助优化转化，这会帮助您在投放初期有一定的转化数据积累，当转化数据积累成熟后，您可以选择切换为按照预期转化成本，直接优化转化事件。