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疑难解答

百度广告平台新增无效点击及和实时报告,升级营销要点、搜索词报告的披露逻辑
发布时间:2024-07-27浏览次数:13

一、背景

百度轻舸平台是百度广告营销新一代生成式AI广告投放平台,依托文心产业级知识增强大模型,以海量数据和大规模知识为底座,通过生成式AI贯通百度广告营销方案表达和百度广告投放优化;百度轻舸平台可以通过自然语言交流,无衰减传达企业营销策略,实现"自由表达";全流程操作高效便捷,prompt直连引擎极速广告呈现,实现"简单投放";同时持续扩展集成最新AI能力,"无限扩展"优化能力;赋能投前-投中-投后最佳实践,助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果。 百度轻舸平台自23年9月投入使用以来,越来越多的百度广告主已经在百度轻舸平台上进行投放,享受生成式AI带来的流量和效果红利。本次百度轻舸平台集中升级产品能力,帮助各行业不同类型的客户,在百度轻舸平台更好地投放,降本增效。本次针对报告部分进行升级,方便大家更好的进行数据报告洞察,辅助诊断优化。

①:百度轻舸平台新增无效点击报告&实时报告(全流量上线),为丰富数据报告多维度诊断,本次新增对无效点击数据监控及可实时监控数据的能力,高效辅助客户日常报告监控,提升数据报告完备性,方便用户数据分析来诊断优化方案。

②:百度轻舸平台数据报告披露综合演绎(全流量上线):在搜索词报告及百度广告营销要点报告中,通过大模型基于自然语言描述(Prompt)综合推理、并不能被精确归纳为某个营销要点的搜索词,这部分搜索词对应的营销要点由“~自动定向”披露修改为“综合演绎”。

说明:本次升级为数据报告披露方式升级,不会影响目前百度广告账户里方案投放效果。


二、功能详解


1.百度轻舸平台新增无效点击报告&实时报告(全量)


【功能用途】

随百度轻舸平台用户群体逐步增加,消费体量扩大,客户查看数据报告的需求更加多维,为满足客户对无效点击数据监控及可实时监控数据的能力,本次新增无效点击报告和实时报告,辅助客户日常报告监控,并进一步诊断优化方案。

百度轻舸平台(搜索)新增无效点击报告,支持查看百度轻舸平台无效点击相关数据,进行过滤前和过滤后数据对比。

百度轻舸平台(搜索)新增实时报告,支持查看近30分钟点击/消费等实时数据。


【使用说明】


(1)百度广告无效点击报告:


如何查看百度广告无效点击报告:

查看方式①:您可以在对话区通过表达,查看无效点击数据、查看无效点击报告、查看计费ip查询数据、查看计费实时ip查询数据、无效点击量、无效点击金额、计费点击金额等自然语言获得无效点击相关数据。


百度营销查看无效点击报告的步骤


查看方式②:你可以在报表中心通过百度广告平台点击无效点击报告来查看。


百度广告营销无效报告查看步骤


⑵百度广告平台无效点击报告支持查看的数据内容如下

无效点击报告分为两个tab页:计费ip查询、计费实时IP查询。

①、计费ip查询tab支持查看:

属性数据:日期/点击IP/营销方案/过滤前点击量/过滤前点击金额/无效点击量/无效点击金额/计费点击量/计费点击金额/包含营销要点/搜索词

指标:场景转化及行业转化全量指标

②、计费实时IP查询tab支持查看:

属性数据:时间/IP地址/包含营销要点/搜索词

指标:过滤前点击量/过滤前点击金额/无效点击量/无效点击金额/计费点击量/计费点击金额


2)实时报告:


⑴如何查看百度广告实时报告:

查看方式①:您可以在对话区通过表达:查看百度广告实时报告、查看实时数据、查看营销要点实时消费、查看营销方案实时消费、查看近30分钟点击、查看近30分钟消费、查看最晚撞线时间等自然语言获得实时报告相关数据。


百度广告实时报告


查看方式②:你可以在报表中心通过点击百度广告实时报告来查看。


百度营销的实时报告展示页面


⑵实时报告支持查看的数据内容如下:

实时报告分为两个tab页:百度广告营销要点实时消费、营销方案实时消费。

①、百度广告营销要点实时消费tab支持查看:

属性数据:营销方案、营销要点、出价

指标:上方位平均排名、近30分钟点击、近30分钟点击消费、平均点击价格

②、百度广告营销方案实时消费tab支持查看:

属性数据:营销方案、小时、预算(每日、7日、14日、不限)

指标:今日累计点击、平均点击价格、最晚撞线时间


2.百度轻舸平台数据报告披露综合演绎(全量)


功能用途

目前当百度轻舸广告营销方案Prompt描述(产品/服务描述,以及重点人群特征描述)中提到的一些内容要点,经过大语言模型分析,和百度用户搜索需求主题能够较好吻合、并且和您的经营推广业务一致时,这些内容要点就会被称为“营销要点”。

百度轻舸平台针对不同生意阶段的客户,不同投放策略,提供“强调要点”和“综合演绎”两种推理模式:


百度轻舸数据展示页面


在强调要点下,仅对搜索意图和营销要点紧密吻合的用户展现广告。

在综合演绎模式下,大语言模型综合理解Prompt和落地页进行逻辑推理和演绎,当用户搜索词和Prompt中所蕴含的语义一致时,也能为您生成广告,但不能归纳到某个特定的营销要点,过去这部分搜索词在报告中的营销要点字段中,以“~自动定向”披露,本次升级后, 这部分搜索词数据的对应营销要点将披露为“~综合演绎”。

说明:本次升级后,数据营销要点字段披露的可能没有“~”字符前缀,后续将会统一前缀为“~”字符,以区别从Prompt语义理解中提炼的营销要点。

百度轻舸平台中的“~综合演绎”和传统关键词推广计划的“~自动定向”并不相同,工作原理区别:



自动定向综合演绎
工作原理

关键词推广计划中,百度系统根据创意和落地页内容,自动将广告投放给潜在的目标用户,对自动定向带来的搜索词以“自动定向”披露。

当百度轻舸的广告营销方案使用“综合演绎模式”时,百度轻舸的生成式广告引擎将不局限于营销要点,对方案自然语言描述(Prompt)进行充分的语义解读和逻辑推理,并结合落地页内容,找到适配的搜索用户生成广告。这些看到广告的搜索用户当前使用的搜索词,并不能被精确归纳为某个营销要点,在数据报告上,这些搜索词的"百度广告营销要点“字段中,后续会被标识为“~综合演绎”。

调优方式

无法直接调整自动定向的流量凤巢平台提供自动定向开关,可以通过关闭自动定向开关来排除自动定向带来的流量 

对自然语言描述(Prompt),以及落地页内容的调整,可以帮助生成式广告引擎重新推理“综合演绎”的流量可以将推理模式切换为“强调要点”,在强调要点模式投放情况下,轻舸严格遵循Prompt中明的信息,仅对搜索意图和营销要点密切吻合的用户展现广告 


由此可见,百度轻舸平台的综合演绎和自动定向流量,从原理上显著不同,百度平台上也没有提供关于“自动定向”的任何开关。但早期百度轻舸平台数据报告显示为“~自动定向”,引起客户困扰,因此报告升级,将“~自动定向”披露修改为“~综合演绎”。


【使用说明】

1、查看方式:百度轻舸营销要点报告、搜索词报告中,对于大模型基于自然语言描述(Prompt)综合推理、并不能被精确归纳为某个百度广告营销要点的搜索词,其营销要点披露为“~综合演绎”


百度搜索词报告页面详情


三、【FAQ】


Q:如果我不想要百度广告营销要点披露为“~综合演绎”的部分搜索词,可以怎么优化

A:对于少量验证无转化的搜索词,您可以使用否定词排除。

对于多个字面不同但语义接近的搜索词,您可以根据搜索词,检查自然语言描述(Prompt)和落地页里是否有与您推广的业务无关或存在歧义的内容,通过调整自然语言描述和落地页内容,来帮助大语言模型重新理解和推理报告中披露为“~综合演绎”的流量。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3082.html

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