一、【背景】
百度广告营销竞争日趋激烈,生意场景和营销目标也越发多元,为达成不同场景下的生意目标,客户在百度营销会使用多种产品能力形成自己的业务解决方案。因此客户登录百度营销后看到的首页,起着联通各个营销产品的枢纽桥梁作用。
为了更好帮助客户提高百度广告营销效率,本次百度营销登录首页体验整体焕新,将最大化利用账号登录后的“第一面”,提供更为清晰的核心业务数据洞察和个性化行动引导,帮助客户更为快捷及时的掌握百度广告账号投放情况,了解重要讯息和机遇、实现高效的营销洞察、营销管理、和多产品线协同,打开百度广告营销增长新空间。
本次升级的主要亮点包括:
1、效果数据一目了然
百度广告账户核心数据看板体验焕新,百度搜索推广、百度信息流推广、百度电商推广看板快速切换,数据了然于心,核心数据增加"转化指标"—目标转化量、深度目标转化量等,方便更全面的了解核心指标变化趋势,掌握百度广告账户投放整体效果。
2、个性化的行动指引
首页新增加"行动建议"版块,为每个百度广告账户量身打造,帮助客户快速定位当前投放存在的重点问题,以及提升投放效果的机遇,让客户在登录第一面就能及时获知高优信息,把握优化时机。
3、产品导航布局更新
根据百度广告营销平台的产品更新,重新组织布局各产品线和营销工具入口,与时俱进,帮助客户能够快速找到最新AI技术构造的营销应用。重新调整了百度轻舸投放平台的入口呈现,明确轻舸作为下一代投放平台的产品定位,欢迎客户使用全新AI技术加持的新投放平台,进行搜索和信息流推广的投放管理和优化,让生成式AI技术帮助更多的客户营销投放降本增效。
二、【产品介绍】
您可通过访问百度广告营销平台,登录后进入新首页,新首页可为您提供数据概览、行动建议、产品导航、营销服务、最新动态等板块服务。相对原首页特别推出以下重点功能模块:
①数据概览:核心数据指标一览无余,包括百度搜索推广、信息流推广、电商推广的消费、展现、点击、转化数据趋势(包含轻舸数据在内)
②行动建议:百度广告投放优化从首页开始,解决「不可投放」、「投放受限」等投放问题,并提供「潜力机会」,提升工作效率,打开营销增长新空间
③产品导航:覆盖主流效果、品牌投放产品,根据营销诉求高效选择投放产品
百度广告营销平台首页
三、Q&A
Q1:"行动建议"都有哪些,触发逻辑是什么?
A1:根据百度广告账户中诊断优化中的优化建议,按照阻碍投放的优先级,会可能出现以下3类行动建议卡片,
①不可投放:如余额不足、账号预算不足等。此类问题不解决整体百度广告账户将无法投放,需最高优关注;
②投放受限:如物料未通过审核、转化数据源漏选等。此类问题会影响账户的部分百度广告的投放/限制效果,需高优关注;
③潜力机会:如部分计划预算花光、出价过低、新产品推荐等。此类问题解决后可提升账户扩量能力,需客户关注提升投放潜力。
如果您当前的百度广告账户无行动建议,则此模块内容不展示。
Q2:转化指标中转化、深度转化、转化率、深度转化率确切的含义?
A2:
①转化:百度广告账户内所设置的目标转化量总和;
②深度转化:账户内所设置的深度目标转化量总和;
③转化率:目标转化量总和/点击总和;
④深度目标转化率:深度目标转化量总和/点击总和。
Q3:本次升级百度电商推广产品线为什么无转化相关指标?
A3:本次升级统计的是"目标转化"相关数据,电商推广当前无此概念,所以暂时不支持查询。
Q4:产品导航板块中为什么有的产品入口找不到?
A4:登录账号不具备该产品权限。平台会根据当前百度广告账号的权限、行业特征推荐投放产品。
为了更好的帮助广告主提高营销效率,百度广告营销平台对登录首页进行了整改。首页更为清晰的展现了核心业务数据以及行动指引,帮助百度广告主更快的掌握账户信息。百度广告平台可以记性信息流推广、搜索推广和电商推广,目前百度广告开户费用为5000元,感兴趣的广告主可以联系我们巨宣网络,我们会有专业的销售顾问为您服务,帮助您更快地完成百度广告的上线!
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