一、背景
在当前的百度广告营销竞争环境下,用户媒体触点多样化和消费行为决策更为复杂,仅靠扩大定向、提高出价等单点功能实现营销增长突破的时代已经过去,充满创意和创新的时代已经到来。百度轻舸广告平台近期上线的AIMax项目,支持客户将生成式广告和关键词广告整体组合为一个“AIMax”项目在搜索场域内精准拓客放量。或者将多个百度信息流推广计划组织成信息流AIMax项目进行寻优爆量。
AIMax对比过去的传统智能化投放,综合使用多项智能化投放能力,进行复杂营销竞争环境下的百度广告投放策略个性化定制和效果优化。当大量的百度推广计划进入轻舸平台管理之后,所包含的素材物料在轻舸生成式AI加持下,可以更高效灵便地针对营销投流场景进行优化,极大释放生产力。因此,为了提升客户在百度轻舸平台对创意素材的管理效率,百度轻舸平台升级,在左侧导航栏「管理」模块,新增创意素材管理列表,支持以图片/视频素材为粒度进行数据聚合与操作。
通过百度创意素材管理列表,可以便捷全面的了解素材粒度的使用情况,例如图片/视频素材的投放数据(展现、点击、消费、转化等),和重要的属性(首次投放日期)等,在AI的助力下进行素材优化调整,以保证百度广告账户投流竞争力,以优质创意找到用户,打动用户,不断焕发创意活力,契合用户心智,激发广告点击、促成交易转化,进行营销获客和效果收割。本次升级的百度创意管理列表使用方式,详见如下使用说明。
二、百度广告轻舸平台内容详述
1、操作入口
左侧导航点击「管理」,并选择「创意」,即可进入创意素材管理列表。
百度广告轻舸平台创意管理
2、创意素材管理列表产品说明
创意素材管理列表共分为「筛选区」「列表管理区」共两个区域,每个区域的操作说明如下:
(1)筛选区
投放产品线:支持选择百度搜索推广、百度信息流推广。当前图片/视频所绑定的方案属于搜索推广还是信息流推广;
方案类型:当前仅有搜索「生成式广告」、信息流「信息流广告」,后续支持其余方案类型;
生成式广告是指基于产品服务描述(Prompt)创建的轻舸搜索营销方案,即原先的“提示词方案”;
信息流广告是指基于产品服务描述(Prompt)创建的轻舸信息流营销方案,即原先的“信息流推广方案”;
创意类型:支持选择图片、视频;
自定义列:支持百度广告主选择在列表中显示的数据项,列表会对应更新。
百度广告轻舸平台支持广告主自定义列
(2)列表管理区
素材信息:支持百度广告主查询某个素材对应的具体信息(如图片比例、图片主题、视频名称、首次投放日期等数据项)。图片主题、视频名称支持筛选操作。
百度广告轻舸平台列表管理区
投放范围:显示该素材当前绑定在几个生成式广告方案上。
①搜索图片、搜索视频、信息流图片
鼠标悬停在「x个方案」时,显示这个百度广告素材绑定在哪些对应产品线的具体方案上(如红框所示)。当鼠标悬停在具体方案名称时,会显示「对话修改」,点击后,切换至对话营销查看该方案下全部的图片素材(如绿框所示)。
百度广告搜索图片、搜索视频、信息流图片查看方法
②信息流视频
鼠标点击「X个方案」时,右侧界面内显示这个百度广告视频素材在所绑定方案上的投放状态和效果数据。当鼠标悬停在具体方案名称时,会显示「对话修改」,点击后,切换至对话营销查看该方案下全部的图片素材(如上一张图绿框所示)。
百度广告信息流视频查看方法
百度广告投放状态:显示当前素材的投放状态,您可查看其是否在投放及是否通过审核。
①搜索和信息流的图片、视频
鼠标悬停投放状态时,支持对百度广告素材的启停操作;“暂停推广”意为该素材仍保留在所绑定的全部生成式广告方案或信息流广告上,但是这个素材不能在这些方案的广告中展现;启用意为该素材可以在这些方案的广告中展现。请您知悉,这个启停操作是批量操作,是针对当前在列表中显示的对应产品线的全部方案进行设置;例如,一个视频既投搜索又投信息流,那么您在筛选信息流产品线方案的列表中暂停推广该视频时,其在关键词广告上不会同时暂停推广。
百度广告创意审核状态
②信息流视频
针对百度信息流视频,支持精细化启停这个素材在某个具体方案上的投放。在该界面中进行的操作只影响所操作的方案,不影响其他方案。若在该界面点击「暂停」,含义是该视频仍保留在对应方案、但不在对应方案的广告中展现,该视频在其他方案上设置不变。
百度广告创意审核状态
效果数据:支持百度广告主查询该素材整体的效果数据(如展现、点击、消费、转化等数据项)
因当前仅有百度生成式广告和信息流广告,该效果数据可能与视频报告、图片报告中总计的效果数据不同;若您需要该素材在全部方案类型中的消费,请在素材数据报告中查看。支持排序、筛选操作。
百度广告创意点击率
批量操作:支持选中多个百度广告素材,进行「启用」、「暂停」、「删除」的批量操作。「删除」意为将这个素材删除,即将其从当前页面所显示的全部绑定方案上都删除。
批量处理百度广告创意
3、产品名称统一
为了方便大家理解,特统一产品线及产品方案命名。项目管理列表和方案管理列表也会同步升级投放产品线与方案类型的名称。以下变化仅是平台显示名称上的变化,不影响方案实际百度广告投放效果:
(1)百度广告投放产品线
百度搜索推广=搜索
百度信息流推广=信息流
百度广告投放产品线
(2)百度广告方案类型
生成式广告=提示词方案
关键词广告=搜索推广方案(旧)
信息流广告=信息流推广方案
信息流广告(旧)=信息流广告(旧)
百度广告方案类型
4、与传统百度广告投放平台素材管理列表的功能对比
百度轻舸广告平台的素材管理列表相对传统平台,具有投放数据披露更全面,操作更便捷等核心优势,详细参考如下:
百度广告列表类别 | 查询素材基础信息:如图片比例、视频首次投放日期等 | 披露素材效果数据 | 操作素材的启动/暂停 | 素材*方案粒度操作启用/暂停 |
搜索推广-图片管理列表 | ☑️ | 只有展点消等基础数据,支持筛选、排序 | ☑️ | ✖️ |
搜索推广-视频管理列表 | ☑️ | 只有展点消等基础数据,支持筛选、排序 | ☑️ | ✖️ |
信息流推广-图片管理列表 | 无(没有图片管理列表) | |||
信息流推广-视频管理列表 | ☑️ | 只有展点消、播放完成率等基础数据,部分支持筛选、排序 | ✖️ | ✖️ |
百度轻舸-图片管理列表 | ☑️ | 支持查看轻舸图片报告内所有指标,全部支持筛选、排序 | ☑️ | ✖️ |
轻舸-视频管理列表 | ☑️ | 支持查看轻舸图片报告内所有指标,全部支持筛选、排序 | ☑️ | ☑️(仅信息流视频支持) |
Q1:百度图片素材管理列表下包含哪些图片,是否包含自动创意优化的图片?
A1:当前的图片素材管理列表仅包含,绑定在生成式广告和百度信息流广告下且客户自行设置的图片,因此不包含系统自动创意优化的图片。视频管理列表同理。
Q2:「删除」和「暂停」操作的区别是什么?
A2:共同点:针对一个百度广告素材,进行「删除」和「暂停」操作都可以使这个素材不再在百度广告中展现。
差异点:「删除」这个素材后,这个素材不再绑定在原先的方案中;「暂停」这个素材,则这个素材仍在方案上,若您之后希望恢复投放,可在视频素材管理列表中对其进行「启用」操作,这个素材就有机会在对应方案的广告中展现。
Q3:为什么百度轻舸创意素材管理列表中的视频和老平台视频报告里的消费金额不一样?
A3:当前管理列表中的效果数据,只包含生成式广告和信息流广告(即,指基于产品服务描述创建的轻舸营销方案)的部分。若这个百度广告素材也投放在关键词计划等其它方案类型且产生消费,会导致轻舸创意素材管理列表中的效果数据与老平台的素材报告不一致,符合预期。轻舸后续会支持在该管理列表中聚合、披露素材在其它类型方案的效果数据。若您需要该素材在全部方案类型中的消费,请在老平台的创意素材报告中查看。
Q4:素材列表中显示这个视频的状态是“有效”,但是其所绑定的方案A并不是“投放中”状态,以哪一个为准?这个视频针对这个方案是不是在投?
A4:素材列表中显示素材状态是素材自身的状态,与百度广告账户投放状态、方案投放状态没有耦合;而账户状态、方案状态会影响素材的实际在投。因此,即使素材在这个方案上的素材状态为“有效”,若方案不在投放,或百度广告账户不在投放,那么这个素材实际则不在投放、不会在广告中展现。
本文主要讲解了百度轻舸广告平台新增创意管理列表的内容,通过该功能广告主可以更快更详细的了解到广告素材的情况。想要开通百度推广账户的广告主可以联系我们巨宣网络,广告开户是不收取费用的,只有进行推广才会扣费的,目前百度广告首冲费用在5000元,而且我们可以代运营的服务,帮助您更好的完成广告的上线!
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