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疑难解答

百度广告程序化落地页 | 智能优选产品手册(二)
发布时间:2024-08-24浏览次数:12

一、网站链接

1、网链页面优选详细解读

打包三种页面类型,根据Query自动计算相关性+cvr最高的页面并展现


百度广告网链页面优选详细解读

百度广告网链页面优选详细解读


根据query计算各页面的相关性,结合该页面的历史cvr数据,综合评估出效果最优的百度广告落地页

优选出不同页面,该页面的动态内容也会生效

•百度广告营销页内容组件填充

•咨询页动态内容子卡

•店铺页商品、产品模块优选


2、多行业适配:通投统一链接,提效放量

以法律行业为例:

业务广泛,买词丰富(刑事、房产、婚姻、合同等),一般会针对不同业务制作不同页面

但百度广告投放以通投页为主,只有少量计划做了比较细致的页面绑定

通过百度广告落地页消费集中在少量通投页上,投放不够精准


法律行业投放百度广告通投统一链接

法律行业投放百度广告通投统一链接


3、AIGC 创新赋能:智能头图改写,提升百度广告落地页相关性

功能介绍:基于关键词/落地页已有内容,通过自动替换百度广告主落地页中的头图文案,实现少量落地页通投所有业务, 降低百度广告主工作量。

适配客户:买词涉及多个业务点,但百度广告主无落地页批量制作能 力;百度广告主已有落地页,但相关性提升空间大,可以在头图文案上补充/调整信息提升相关性


百度广告搜索词对应智能头图改写案例

百度广告搜索词对应智能头图改写案例


4、客户案例:商务服务—法律

客户信息

客户业务:律所

账户消费:新百度广告账户起量,日消300➡2600

客户痛点:起量难,预算消耗不出去,转化少

转化目标:表单提交成功,留线索,电话拨通

账户基建:买词涉及业务点众多,百度广告主通投页及分业务点(婚姻,刑事等)均有多个不同风格页面, 但百度广告账户消耗集中在通投页上,可通过程序化优选提升相关性和cvr


法律行业通投百度广告案例

法律行业通投百度广告案例


5、客户案例:化工能源- 矿产及化工制品

客户信息

客户业务:PE管生产厂家

账户消费:3000

客户痛点:百度广告账户转化率低,线索量少

转化目标:表单提交成功,留线索,电话拨通

账户基建:买词涉及多细分品类,有多个品牌页+ 分业务单页,可通过程序化优选提升相关性和cvr


化工能源- 矿产及化工制品通投百度广告案例

化工能源- 矿产及化工制品通投百度广告案例


6、客户案例:教育- 职业培训

客户信息

客户业务:考公培训

账户消费:1500

转化目标:表单提交成功,留线索,电话拨通, 微信加粉成功

账户基建:百度广告账户买词仅涉及单一业务点,但有多个不同样式风格的页面,可通过程序化优选提升cvr;


教育行业通投百度广告案例

教育行业通投百度广告案例


7、客户案例:机械设备- 通用机械设备

客户信息

客户业务:除湿/加湿器

账户消费:1W

客户痛点:百度广告转化成本高,获量困难

转化目标:表单提交成功,留线索,电话拨通

账户基建:有消费落地页以品牌页为主,但买词涉及的细分类目及使用场景众多

优化方案:程序化优选基础上,结合头图智能改写功能,基于query自动替换客户落地页中的头图文案,提升百度广告落地页相关性


机械设备通投百度广告案例

机械设备通投百度广告案例


8、全链路案例:房产家居- 某全屋定制头部品牌

百度广告主面临问题:

有效线索成本偏高,且无效线索中无需求线索占比高,希望针对有效线索成本进行优化,且降低百度广告无需求线索占比

保证线索有效性同时,希望进一步拓展优质流量获取更多线索


百度广告投放策略优化方向:

对接聆音,全账户表单线索通过聆音提供的「中间号」进行外呼, AI自动识别线索有效性自动回传ocpc,无效线索自动按照cap返款

全账户开启深度转化,深度转化目标为「回访-发现意向」,自动优化模型,优化流量,提升线索有效性

使用程序化优选能力,提升百度广告页面相关性和转化率,带动展现量和转化量提升


百度广告投放全链路案例:房产家居- 某全屋定制头部品牌

百度广告投放全链路案例:房产家居- 某全屋定制头部品牌


9、全链路案例:商务服务—某律所

客户面临问题:

百度广告账户消耗较少,未能达到客户投放预期

线索量不足,每天后端商务人员平均分配不到一条资源,转化较难

线索质量差,都是一些非常小的案子,后端转化成交金额小,极少大案件

线索来源偏远地区线索偏多,导致上门困难


策略优化方向:

使用程序化优选能力,提升百度广告页面相关性,带动展现量提升

使用聆音-机器人清洗功能,自动剔除无效线索,扶正模型

投放深转“回访-发现意向”目标,24小时内使用爱番番标记

针对偏远地区进行了地域屏蔽


百度广告投放全链路案例:商务服务—某律所

百度广告投放全链路案例:商务服务—某律所


二、百度本地推广

店铺页面优选详细解读:在百度广告投放端打包店铺下各类型页面投放,系统根据Query自动计算相关性+cvr最高的页面并展现

选择一个店铺,可以直接投放店铺下所有页面,或自定义选择部分页面打包投放

根据query计算各页面的相关性,结合该页面的历史cvr数据,综合评估出效果最优的页面


百度广告本地推广

百度广告本地推广


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3145.html

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