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疑难解答

百度广告平台:基木鱼内容经营 | 解决方案1
发布时间:2024-10-09浏览次数:9

一、百度广告平台为什么要有结构化内容?

从大局观来讲:

过去粗犷的百度广告投放方式野蛮生长,现在页面同质化流量竞争激烈,百度广告投放趋向精细化运营广告与内容结合成为趋势,基木鱼搭建优质内容权益,优质内容作为新的增长切入口内容流量蓝海,未来搜索拥有健康的商业百度广告生态,用户拥有好的搜索体验,客户拥有优质内容经营能力,百度广告平台效果广告+优质内容=新的增长空间。


从当前现状来讲:

1、百度广告策略角度:影响百度广告排序

2、百度广告平台用户需求角度:影响用户转化

3、百度广告收益角度:影响百度广告投放效果


二、什么是结构化内容?

不同场景下的结构化内容以不同的形式展现


百度广告营销页场景

百度广告平台结构化建站场景门店场景

百度广告平台内容组件

●内容组件—焦点文章内容来自内容中心—文章

●内容组件—产品服务内容来自内容中心—产品

●内容组件—服务案例内容来自内容中心—案例

●内容组件—热门问答内容来自内容中心—问答

●内容组件—服务人员内容来自内容中心—人员

●商户组件—商户信息的详情样式内容来自内容中心—商户信息的公司信息

●商户组件—荣誉合作内容来自内容中心—商户信息的荣誉合作

百度广告平台内容模块

●产品中心模块内容来自内容中心—产品

●新闻中心模块内容来自内容中心—文章

●热门问答模块内容来自内容中心—问答

●案例介绍模块内容来自内容中心—案例

●人员介绍模块内容来自内容中心—人员

内容组件

●门店装修—产品服务内容来自内容中心—产品

●门店装修—真实案例内容来自内容中心—案例

●门店装修—服务团队内容来自内容中心—人员

●门店装修—热门问答内容来自内容中心—问答

内容结构化模版

●招商加盟行业—项目详情模版(已上线)

●房产家居行业—房地产开发商、房产中介模版(小流量中)


三、百度广告平台结构化内容有什么作用?

1、内容型创意一一样式升级


百度广告平台结构化内容样式升级

百度广告平台结构化内容样式升级


2、内容型创意——使用效果


创意样式
内容类型内容要求
如何使用

内容基础样式

问答卡问答至少一条

百度广告平台页面中有符合要求的结构化内容即可

产品卡产品至少一条
人员卡人员至少一条
内容新样式
房产、招商结构化模版前卡产品使用百度广告平台结构化模版
使用百度广告平台结构化模版
问答轮播卡问答

至少3个问答内容质量达标

百度广告平台页面中有符合要求的结构化内容即可

问答+产品组卡问答+产品

1、营销页:

●至少有1个产品2个问答

●内容质量达标

2、页面组合:至少有店铺页、营销页、咨询页其中两种类型页面,使用程序化落地页

预计Q1在教育、房产行业上线



3、内容挽留弹窗——内容与转化结合

当用户离开页面时,弹出内容类型弹窗,弹窗展示产品、问答内容,结合转化按钮,提升用户转化点击内容可回到落地页该内容位置,点击转化按钮,调起转化组件


4、搜索自然流量分发——一站易选

内容要求:页面需有产品组件,且与搜索词相关

线索查看:基木鱼—线索详单—流量渠道—搜索自然流量


百度广告平台线索查看

百度广告平台线索查看


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3261.html

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