百度广告平台：基木鱼内容经营

疑难解答

百度广告平台：基木鱼内容经营 | 解决方案1

发布时间：2024-10-09浏览次数：9

一、百度广告平台为什么要有结构化内容？

从大局观来讲：

过去粗犷的百度广告投放方式野蛮生长，现在页面同质化流量竞争激烈，百度广告投放趋向精细化运营广告与内容结合成为趋势，基木鱼搭建优质内容权益，优质内容作为新的增长切入口内容流量蓝海，未来搜索拥有健康的商业百度广告生态，用户拥有好的搜索体验，客户拥有优质内容经营能力，百度广告平台效果广告+优质内容=新的增长空间。

从当前现状来讲：

1、百度广告策略角度：影响百度广告排序

2、百度广告平台用户需求角度：影响用户转化

3、百度广告收益角度：影响百度广告投放效果

二、什么是结构化内容？

不同场景下的结构化内容以不同的形式展现

百度广告营销页场景

百度广告平台结构化建站场景

门店场景

百度广告平台内容组件

●内容组件—焦点文章内容来自内容中心—文章

●内容组件—产品服务内容来自内容中心—产品

●内容组件—服务案例内容来自内容中心—案例

●内容组件—热门问答内容来自内容中心—问答

●内容组件—服务人员内容来自内容中心—人员

●商户组件—商户信息的详情样式内容来自内容中心—商户信息的公司信息

●商户组件—荣誉合作内容来自内容中心—商户信息的荣誉合作

百度广告平台内容模块

●产品中心模块内容来自内容中心—产品

●新闻中心模块内容来自内容中心—文章

●热门问答模块内容来自内容中心—问答

●案例介绍模块内容来自内容中心—案例

●人员介绍模块内容来自内容中心—人员

内容组件

●门店装修—产品服务内容来自内容中心—产品

●门店装修—真实案例内容来自内容中心—案例

●门店装修—服务团队内容来自内容中心—人员

●门店装修—热门问答内容来自内容中心—问答

内容结构化模版

●招商加盟行业—项目详情模版(已上线)

●房产家居行业—房地产开发商、房产中介模版(小流量中)

三、百度广告平台结构化内容有什么作用？

1、内容型创意一一样式升级

百度广告平台结构化内容样式升级

2、内容型创意——使用效果

创意样式		内容类型	内容要求	如何使用
内容基础样式	问答卡	问答	至少一条	百度广告平台页面中有符合要求的结构化内容即可
	产品卡	产品	至少一条
	人员卡	人员	至少一条
内容新样式	房产、招商结构化模版前卡	产品	使用百度广告平台结构化模版	使用百度广告平台结构化模版
	问答轮播卡	问答	至少3个问答内容质量达标	百度广告平台页面中有符合要求的结构化内容即可
	问答+产品组卡	问答+产品	1、营销页： ●至少有1个产品2个问答 ●内容质量达标 2、页面组合：至少有店铺页、营销页、咨询页其中两种类型页面，使用程序化落地页	预计Q1在教育、房产行业上线