一、如何用百度广告平台结构化内容?
1、结构化内容应该怎么用?——至少满足三个条件
百度广告平台营销页中的内容组件同时满足以下三个条件,将会大大提升内容对于落地页效果的加持!
(1)位置:落地页前三屏
●前三屏有内容页面对比前三屏无内容页面转化率高17%
●检索抓取内容计算页面相关性,优先级:头图{>}页面前三屏{>}页面其他位置
●90%的用户在百度广告平台浏览页面前三屏后离开
百度广告平台落地页图
(2)质量:至少达标,冲刺优秀
百度广告平台内容质量分级标准及对应影响
质量分级 | 具体划分标准 | 内容应用分发 | 其他项目影响 |
不达标 | 低质问题≥1 | 限制内容提交 无法在建站中引用 | ●落地页质检 ●商家等级 ●搜索推广奖优 对内容质量要求为 达标及优秀 |
轻微问题 | 产品:无低质问题一般问题>2 问答:无低质问题一般问题>1 案例:无低质问题一般问题>1 文章:无低质问题一般问题>1 人员:无低质问题一般问题>1 | 可在建站场景引用 影响内容分发策略排序相对靠后 | |
达标 | 产品:无低质问题一般问题≤2 问答:无低质问题一般问题≤1 案例:无低质问题一般问题=1 文章:无低质问题一般问题=1 人员:无低质问题一般问题=1 | 可在建站、创意场景引用 影响内容分发策略排序相对居中 | |
优秀 | 产品、问答:达标且人工评估优秀 案例、文章、人员:无低质、一般 问题 | 可在建站、创意、SEO场景引用 影响内容分发策略排序相对靠前 |
(3)数量:列表类型内容组件至少3条内容
二、百度广告平台优秀内容标准
1、内容质量评级—评级划分标准及评级应用
单一内容维度进行质量检测输出内容质量评级,共分为四个等级:不达标、轻微问题、达标、优秀,不同评级的内容1.在内容分发时有不同权益2.在落地页质检、商家等级等其他产品中作为影响因子。
2、产品优秀标准
内容分发各类场景要求【优质】产品内容,需无以下问题(但不影响审核结果):
产品各字段:内容并非产品服务/无具体指向
√产品相关字段应充分围绕产品/服务主体内容本身,不可只填写公司企业等内容
产品各字段:以数字/字母序号开头或结尾
√建议将数字1/2/3或a/b/c(如产品1产品2产品3等)替换成真实产品型号
产品各字段:排版混乱/编号错乱
√需要避免分段编号错乱。编号文本数字混用、排版错乱等问题
产品长标题:出现评价/联系方式
√建议填写真实产品型号名称,可适当加入用户搜索关键词,但不建议出现评价(如xx节目正在热播收视长虹、xxx商品广受好评热卖抢购中等)、联系方式(如手机号码微信号等)
产品详情:信息不完整
√产品详情应充分介绍产品/服务主体,建议图文结合,内容完整详实
3、问答优秀标准
内容分发各类场景要求【优质】问答内容,需无以下问题(但不影响审核结果):
问题(1)问题描述笼统、无指向性
问题描述需要主体明确、具有有指向性,如指明问题针对的是什么公司名称/产品/服务等等
问题(2)问题描述含超过2个问句
多个问题时建议拆分多条问答上传,罗列多个问题将提升用户获取关键百度广告信息的成本
答案(1)答案角度偏颇/答案未客观真实回答问题
√答案角度不可过于偏颇,或含有夸张性描述,需保证客观真实,具有普适性与置信度
答案(2)内容前后矛盾不一致
√答案需要有明确的结论,保证内容前后结论及说明的一致性,不可自相矛盾
答案(3)核心内容少,较多无意义冗余文本,百度广告平台用户无法第一眼找到问题对应回答
√答案开门见山,需要避免水文/核心内容少/废话多等问题,无用信息过多,将提升用户获取关键信息的成本
答案(4)排版混乱/编号错乱答案排版混乱/编号错乱/内容重复
√答案段落中需要避免分段编号错乱,编号文本数字混用,内容重复出现等排版问题
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