第一部分：百度广告平台功能简介（热力图，还原网民浏览场景）

百度广告平台热力图功能介绍

1、百度广告平台功能入口：“数据分析”->“热力图”tab

2、条件选择区域1，包含：

百度广告平台预览页面：可下拉选择该基木鱼账户下任意一个有数据的页面

百度广告平台页面范围：展示预览页面的访问链接，也可设置某个页面组

百度广告平台筛选条件：可选择仅看某个地域/设备/关键词网民的浏览动作，更加精准。

3、查询触发按钮：当修改查询条件后，需手动点击触发图片重新渲染

4、子功能切换选择：切换tab（点击分布图/注意力分布/浏览触达图/专家洞察/转化贡献）

5、条件选择区域2，包含：

快捷时间控件：今天/昨天/过去7天/过去30天，或者自定义时间控件:可任意选择近30天数据

设备：不限、手机(横向)、手机(纵向)

6、百度广告平台图表展示区：热力图的具体展示区域

一、点击分布图

使用说明：以高亮的形式显示网民页面点击位置或网民浏览截止位置的图示。借助热图，可以直观地观察到网民的总体访问情况和点击偏好。

使用技巧：通过点击分布图，可发觉网民兴趣点无交互位置，如空元素、图片非跳转链接等场景，帮助客户优化网站布局、提升转化。

百度广告平台分布图

百度广告账户指标区域：包含页面点击数、浏览量指标

hover页面元素：展示该元素所对应点击数及占比的蓝色浮层

当点击该元素时，展示该元素所对应点击数、聚焦度及细分数据

通过维度筛选进行该元素的细分数据查询

使用场景概述：通过点击分布图，可监控百度广告平台用户误点击行为，如空元素、图片非跳转链接等场景，进而帮助百度广告平台用户优化网站布局、提升转化。

二、百度广告平台注意力分布图

使用说明:网民在某个区域停留查看的时间越久，该区域颜色越热。

使用技巧:对比不同内容、样式页面的注意力分布图，保留导致网民停留时长相对较长的元素，减弱停留时长较短的元素，来增加页面停留时长&提升后续转化。

百度广告平台注意力分布图

百度广告平台指标区域：包含平均停留时长、浏览量指标

hover页面元素：展示该区域所对应的平均停留时长情况

●当点击该元素，展示该区域的平均停留时长及细分数据

●通过维度筛选进行该区域的细分数据查询

使用场景概述：通过注意力分布图，可全面分析当前页面百度广告用户浏览热度情况，通过总结用户感兴趣的内容、样式等影响热度因素，来增加页面停留时长&提升后续转化。.

三、浏览触达图

使用说明：网民浏览的分布情况。

使用场景概述：通过浏览触达图，可全面监控百度广告平台页面整体浏览分布情况，适度的移动转化组件位置，进而实现布局的优化、吸引网民、完成转化。

百度广告平台浏览触达图

指标区域：包含平均停留时长、浏览量指标

页面默认展示100%、75%、50%、25%四根浏览线

hover页面元素：展示用户浏览到这里的占比分布情况

四、百度广告平台专家洞察版（融合分析）

使用说明：热力图专家洞察版是对 “点击热力图、浏览触达图与注意力分布”三个功能的融合升级。它的主要特征有：

●提供更多页面综合指标(如滑动率、首屏退出率)及其对应业界参考值，以供分析师更好评估落地页表现

●提供“洞察视角”，将热力图指标以曲线图方式平铺呈现，帮助分析师更容易一眼定位到数据异常位置。

百度广告平台融合分析

●区域1筛选：切换“浏览时长”分析与“退出行为”分析。

●区域2指标：显示该页面的核心评估指标，可重点关注与业界平均值的对比

●区域3DEMO：显示当前分析的页面渲染图，与区域4“滑块”停留的位置保持同步，实现联动可视化分析

●区域4：完整展示当前页面核心指标的“全景曲线”，帮助快速定位“浏览时长高值或低谷”等位置，并可结合洞察结果进行综合分析。

第二部分：百度广告客户的使用场景

遇到的问题：

优化师焦虑：落地页效果差?设计的不好?LP转化率差，差哪了?访客为什么么理由变成顾客？

老板焦虑：CPC5块钱一个点击，转化率最好情况也就2%，不知道折在哪一步了。

可能的原因：落地页不美观、页面载入性能差、表单流程复杂、缺少转化引导、冗余信息过多、促转化信息靠下、缺少视频元素、转化入口太少、过渡元素过多。