第一部分:百度广告平台功能简介(热力图,还原网民浏览场景)
百度广告平台热力图功能介绍
1、百度广告平台功能入口:“数据分析”->“热力图”tab
2、条件选择区域1,包含:
百度广告平台预览页面:可下拉选择该基木鱼账户下任意一个有数据的页面
百度广告平台页面范围:展示预览页面的访问链接,也可设置某个页面组
百度广告平台筛选条件:可选择仅看某个地域/设备/关键词网民的浏览动作,更加精准。
3、查询触发按钮:当修改查询条件后,需手动点击触发图片重新渲染
4、子功能切换选择:切换tab(点击分布图/注意力分布/浏览触达图/专家洞察/转化贡献)
5、条件选择区域2,包含:
快捷时间控件:今天/昨天/过去7天/过去30天,或者自定义时间控件:可任意选择近30天数据
设备:不限、手机(横向)、手机(纵向)
6、百度广告平台图表展示区:热力图的具体展示区域
一、点击分布图
使用说明:以高亮的形式显示网民页面点击位置或网民浏览截止位置的图示。借助热图,可以直观地观察到网民的总体访问情况和点击偏好。
使用技巧:通过点击分布图,可发觉网民兴趣点无交互位置,如空元素、图片非跳转链接等场景,帮助客户优化网站布局、提升转化。
百度广告平台分布图
百度广告账户指标区域:包含页面点击数、浏览量指标
hover页面元素:展示该元素所对应点击数及占比的蓝色浮层
当点击该元素时,展示该元素所对应点击数、聚焦度及细分数据
通过维度筛选进行该元素的细分数据查询
使用场景概述:通过点击分布图,可监控百度广告平台用户误点击行为,如空元素、图片非跳转链接等场景,进而帮助百度广告平台用户优化网站布局、提升转化。
二、百度广告平台注意力分布图
使用说明:网民在某个区域停留查看的时间越久,该区域颜色越热。
使用技巧:对比不同内容、样式页面的注意力分布图,保留导致网民停留时长相对较长的元素,减弱停留时长较短的元素,来增加页面停留时长&提升后续转化。
百度广告平台注意力分布图
百度广告平台指标区域:包含平均停留时长、浏览量指标
hover页面元素:展示该区域所对应的平均停留时长情况
●当点击该元素,展示该区域的平均停留时长及细分数据
●通过维度筛选进行该区域的细分数据查询
使用场景概述:通过注意力分布图,可全面分析当前页面百度广告用户浏览热度情况,通过总结用户感兴趣的内容、样式等影响热度因素,来增加页面停留时长&提升后续转化。.
三、浏览触达图
使用说明:网民浏览的分布情况。
使用场景概述:通过浏览触达图,可全面监控百度广告平台页面整体浏览分布情况,适度的移动转化组件位置,进而实现布局的优化、吸引网民、完成转化。
百度广告平台浏览触达图
指标区域:包含平均停留时长、浏览量指标
页面默认展示100%、75%、50%、25%四根浏览线
hover页面元素:展示用户浏览到这里的占比分布情况
四、百度广告平台专家洞察版(融合分析)
使用说明:热力图专家洞察版是对 “点击热力图、浏览触达图与注意力分布”三个功能的融合升级。它的主要特征有:
●提供更多页面综合指标(如滑动率、首屏退出率)及其对应业界参考值,以供分析师更好评估落地页表现
●提供“洞察视角”,将热力图指标以曲线图方式平铺呈现,帮助分析师更容易一眼定位到数据异常位置。
百度广告平台融合分析
●区域1筛选:切换“浏览时长”分析与“退出行为”分析。
●区域2指标:显示该页面的核心评估指标,可重点关注与业界平均值的对比
●区域3DEMO:显示当前分析的页面渲染图,与区域4“滑块”停留的位置保持同步,实现联动可视化分析
●区域4:完整展示当前页面核心指标的“全景曲线”,帮助快速定位“浏览时长高值或低谷”等位置,并可结合洞察结果进行综合分析。
第二部分:百度广告客户的使用场景
遇到的问题:
优化师焦虑:落地页效果差?设计的不好?LP转化率差,差哪了?访客为什么么理由变成顾客?
老板焦虑:CPC5块钱一个点击,转化率最好情况也就2%,不知道折在哪一步了。
可能的原因:落地页不美观、页面载入性能差、表单流程复杂、缺少转化引导、冗余信息过多、促转化信息靠下、缺少视频元素、转化入口太少、过渡元素过多。
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