第一部分:百度广告平台数据看板简介(实时访客明细、百度推广渠道特征、地域分布特征)
使用说明:提供最近2周内访问基木鱼站点的5000条访客信息,其中百度广告推广流量最大展示3000条信息,实时了解访客行为,及时优化屏蔽策略。
百度广告平台数据报告
1、百度广告平台功能入口:“数据分析”->“数据看板”tab
2、筛选区:
●站点筛选:全部、某个站点
●展示类型:即明细表的分类维度
○访问明细:查看每一次访问的详细信息如地域、来源、搜索词、IP、访问设备、访问路径
○访客明细:将同一访客历史访问合并展示,以访客标识码为区分维度
○IP明细:将同一IP历史访问合并展示,以IP地址为区分维度
●是否百度广告推广:百度推广、非推广
●来源:全部、搜索、信息流、直接访问
●地域:可划分到各个城市
●设备:计算机、移动
●访客过滤:访问频次、访问深度、访问时长
●时间过滤:支持近2周数据查看
3、图查询区:百度广告平台可支持具体关键词/搜索词、访客标识码、IP查询
4、百度广告平台明细展示区:
a.访问时间:精确到秒
b.地域:通过IP划分的,精确到地级市
c.来源:访客来源的渠道
d.关键词/搜索词:此次访问关键词/搜索
e.百度推广:是否付费推广带来来的访问
f.访问IP:此次访问的IP地址,可能为IPv4可能为IPv6
g.访问识别码:百度统计根据设备、系统、缓存生成的唯一访客标记
h.访问时长:此次访问的到离开的时长
i.访问页数:此次共访问的网页数量
百度广告平台明细展示
5、百度广告平台某条访问的展开内容:操作系统、分辨率、浏览器、访客当日访问次数、本次来源、入口页面、离开页面、访问路径流程
百度广告平台访问展开详细内容
6、百度广告推广渠道:展示访问来源分布、top搜索词/关键词,分关键词了解访客情况
百度广告推广数据概览
7、百度广告平台地域分布:展示访问地域分布、转化地域分布(具体到地级市或直辖市区)
无论是电商类、app类的线上服务还是教育类的线下服务,地域因素都是需要重点考虑的。地域分布的差异背后实质是用户群体偏好的差异。尤其对于教育、O2O等注重线下运营的产品来说,准确了解消费者的地域构成,才能有针对性的设计地域业务、仓储、物流、课堂运营方案。
百度广告平台展示访问地域分布
第二部分:百度广告平台访客分析功能简介(访客的人群属性)
使用说明:分析落地页历史访客的人群特征,帮助百度广告主理解自己的业务,对高转化人群可以设定更高出价进行争取
百度广告平台访客分析
1、功能入口:“数据分析”->“访客分析”tab
2、条件选择区:
●页面ID:输入想要分析的页面ID信息
●时间范围:选择想要想分析访客的来访时间范围,比如想看最近对页面感兴趣可以选择7天
3、分层访客数量:(同一用户在选中时间范围内访问多次只记为一次)
●页面进入访客:页面访问用户群体
●高意向访客:访问页面且点击了转化按钮的用户群体
●已转化访客:有留联行为的用户群体(咨询-留联,表单-提交,电话-拨打成功,微信-成功复制)
●流失访客:访问页面但无任何转化点击的用户数
4、用户画像:占比最大的人群所存在的特征进行展示(当前画像仅支持百度app内的访客汇总生成,并不包含其他来源的访客)
百度广告平台用户画像
5、百度广告平台用户特征分布:全部访客的特征分类展示,每一项都进行详细拆解,便于客户根据访客特征调整自己的投放策略,以及落地页里面的文案。
百度广告平台用户特征分布
第三部分:百度广告平台客户的案例分析
案例1:如何通过去发现恶意访问
行动:
●第一步通过【访客明细】,查看哪些访客访问访问次数多,访问时间短,可能在多次点击百度广告。
●第二步通过【访问明细】,使用访客标识码进行搜索,并使用屏蔽功能对此访客屏蔽百度广告展示
百度广告平台访客分析
案例2:如何在精准的去扩量
行动:
●第一步通过【访客分析】,查看“高意向和已转化”人群的特征,年龄/地域/性别,发现当前主要为北京来的网民,集中在35岁以上女性。
●第二步通过百度广告推广实况诊断非北京地区搜索结果,发现未出现客户的广告,诊断为其他地区的出价竞争力不足。
●第二步建立新的百度广告投放计划,仅针对原来访客较少的地域推广(上海/杭州/广州等),圈定年龄和性别定向要求,设置更有竞争力的出价。
百度广告平台用户特征分布图
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