第一部分：百度广告平台数据看板简介（实时访客明细、百度推广渠道特征、地域分布特征）

使用说明：提供最近2周内访问基木鱼站点的5000条访客信息，其中百度广告推广流量最大展示3000条信息，实时了解访客行为，及时优化屏蔽策略。

百度广告平台数据报告

1、百度广告平台功能入口：“数据分析”->“数据看板”tab

2、筛选区：

●站点筛选：全部、某个站点

●展示类型：即明细表的分类维度

○访问明细：查看每一次访问的详细信息如地域、来源、搜索词、IP、访问设备、访问路径

○访客明细：将同一访客历史访问合并展示，以访客标识码为区分维度

○IP明细：将同一IP历史访问合并展示，以IP地址为区分维度

●是否百度广告推广：百度推广、非推广

●来源：全部、搜索、信息流、直接访问

●地域：可划分到各个城市

●设备：计算机、移动

●访客过滤：访问频次、访问深度、访问时长

●时间过滤：支持近2周数据查看

3、图查询区：百度广告平台可支持具体关键词/搜索词、访客标识码、IP查询

4、百度广告平台明细展示区：

    a.访问时间：精确到秒

    b.地域：通过IP划分的，精确到地级市

    c.来源：访客来源的渠道

    d.关键词/搜索词：此次访问关键词/搜索

    e.百度推广：是否付费推广带来来的访问

    f.访问IP：此次访问的IP地址，可能为IPv4可能为IPv6

    g.访问识别码：百度统计根据设备、系统、缓存生成的唯一访客标记

    h.访问时长：此次访问的到离开的时长

    i.访问页数：此次共访问的网页数量

百度广告平台明细展示

5、百度广告平台某条访问的展开内容：操作系统、分辨率、浏览器、访客当日访问次数、本次来源、入口页面、离开页面、访问路径流程

百度广告平台访问展开详细内容

6、百度广告推广渠道：展示访问来源分布、top搜索词/关键词，分关键词了解访客情况

百度广告推广数据概览

7、百度广告平台地域分布：展示访问地域分布、转化地域分布（具体到地级市或直辖市区）

无论是电商类、app类的线上服务还是教育类的线下服务，地域因素都是需要重点考虑的。地域分布的差异背后实质是用户群体偏好的差异。尤其对于教育、O2O等注重线下运营的产品来说，准确了解消费者的地域构成，才能有针对性的设计地域业务、仓储、物流、课堂运营方案。

百度广告平台展示访问地域分布

第二部分：百度广告平台访客分析功能简介（访客的人群属性）

使用说明：分析落地页历史访客的人群特征，帮助百度广告主理解自己的业务，对高转化人群可以设定更高出价进行争取

百度广告平台访客分析

1、功能入口：“数据分析”->“访客分析”tab

2、条件选择区：

●页面ID：输入想要分析的页面ID信息

●时间范围：选择想要想分析访客的来访时间范围，比如想看最近对页面感兴趣可以选择7天

3、分层访客数量：（同一用户在选中时间范围内访问多次只记为一次）

●页面进入访客：页面访问用户群体

●高意向访客：访问页面且点击了转化按钮的用户群体

●已转化访客：有留联行为的用户群体（咨询-留联，表单-提交，电话-拨打成功，微信-成功复制）

●流失访客：访问页面但无任何转化点击的用户数

4、用户画像：占比最大的人群所存在的特征进行展示（当前画像仅支持百度app内的访客汇总生成，并不包含其他来源的访客）

百度广告平台用户画像

5、百度广告平台用户特征分布：全部访客的特征分类展示，每一项都进行详细拆解，便于客户根据访客特征调整自己的投放策略，以及落地页里面的文案。

百度广告平台用户特征分布

第三部分：百度广告平台客户的案例分析

案例1：如何通过去发现恶意访问

行动：

●第一步通过【访客明细】，查看哪些访客访问访问次数多，访问时间短，可能在多次点击百度广告。

●第二步通过【访问明细】，使用访客标识码进行搜索，并使用屏蔽功能对此访客屏蔽百度广告展示

百度广告平台访客分析

案例2：如何在精准的去扩量

行动：

●第一步通过【访客分析】，查看“高意向和已转化”人群的特征，年龄/地域/性别，发现当前主要为北京来的网民，集中在35岁以上女性。

●第二步通过百度广告推广实况诊断非北京地区搜索结果，发现未出现客户的广告，诊断为其他地区的出价竞争力不足。

●第二步建立新的百度广告投放计划，仅针对原来访客较少的地域推广（上海/杭州/广州等），圈定年龄和性别定向要求，设置更有竞争力的出价。

百度广告平台用户特征分布图