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疑难解答

如何提升转化率——百度广告平台
发布时间:2024-10-10浏览次数:9

第一部分:百度营销通站点概况功能简介(总览数据指标)


百度营销平台站点概况

百度营销平台站点概况


使用说明:百度广告平台通过概况列表,快速关注有访问的站点的30天、14天、7天及昨日数据对比,及时发现数据异常波动,通过操作目录跳转明细分析报告,定位具体原因,针对性优化。

1、百度广告平台功能入口:“数据分析”→“站点概况”tab

2、百度广告平台条件选择区:筛选条件可选“站点备注名”或“站点id”进行筛选

3、百度广告平台图表展示区:站点信息,及分时间段的访问/停留/点击/重要转化展示

●页面浏览次数:指浏览页面的PV数,如昨日有17次访问。

 ●3秒停留访问量:页面停留时间大于等于3秒的访问次数。

●转化组件点击数:浅层的网民行为,包含表单按钮点击、咨询按钮点击、电话按钮点击、微信按钮点击、app下载按钮点击。

●转化汇总次数:相对深层的网民行为,包含表单提交、有效咨询(网民发言并判定有效)、电话拨通、微信调起(首页/朋友圈/小程序)、app下载激活。

●页面平均访问时长:指“访问总停留时间/访问次数”平均值


4、百度广告平台站点操作区:

●访客分析:查看所选站点的访客人群特征。

●落地页质检:查看所选站点的页面元素质检分及改善建议。

●设置互动弹窗:跳转管理账户的转化直达弹窗功能

●热力图:查看所选站点的浏览点击热力图分布图

●数据看板:查看账户的实时访客明细。

●站点编辑:进入页面编辑器,调整所选站点页面元素

●更多数据:深度查看所选站点的流量来源、转化类型、交互类型信息。


第二部分:百度营销通基础报告功能简介(深度分析数据表现)


百度广告平台基础报告

百度广告平台基础报告


使用说明:通过概况百度营销通列表,聚焦关注有访问的站点,对30天、14天、7天及昨日数据快速浏览,及时发现数据波动,通过操作目录跳转明细分析报告定为具体问题。

1、百度广告平台功能入口:“数据分析”→“基础报告”tab

2、百度广告平台条件选择区:选择“时间范围”、“网民流量来源”、“站点筛选”


百度广告平台条件选择区

百度广告平台条件选择区


3、百度广告平台关键指标展示:选择自己最关心,期望每次打开首先一眼看到的指标,如UV、PV、多日去重UV、视频播放情况等重要指标展示。(最多同时展示8个)


百度广告平台关键指标展示

百度广告平台关键指标展示


4、转化漏斗&趋势图:

●转化漏斗:根据客户所选组件类型(表单、视频、下载、订单等),展示浏览次数、点击次数、互动次数、完成次数,便于了解漏斗。

●趋势图:根据客户所选转化指标(最多同时选5个),披露每个指标连续变化的趋势图。


百度广告平台转化趋势图

百度广告平台转化趋势图


5、分页面明细展示:

选择维度:选择查看已选指标在哪些展示哪些说明维度,如选择“站点名”“备注名“”页面ID”

选择指标:选择自己想看的指标类型,比如“页面类的访问PV”“视频类的完播率”“电话类的拨通数量”。


百度广告平台维度选择

百度广告平台维度选择


百度广告平台指标选择

百度广告平台指标选择


第三部分:百度营销通自定义报告功能简介(多角度分析数据趋势)

使用说明:页面核心流量指标、行为指标的多维下钻分析


百度广告营销自定义报告功能简介

百度广告营销自定义报告功能简介


1、功能入口:“数据分析”→“自定义分析”tab

2、自定义分析的功能操作逻辑:

●步骤1:筛选数据

○1.1筛选页面指标—选择想在图表中看到的指标。(访客类、会话类、视频类、表单类、订单类)

○1.2筛选查看维度—选填指标分类展示的口径,系统默认会提供日期分类(地域/系统/页面/广告元素/网民)

○1.3筛选过滤条件—选填对数据过滤的口径,比如只看某个推广计划跳转来的网民行为

●步骤2:点击分析按钮。

●步骤3:查看数据结果。

●步骤4:调整图表样式

○4.1如需修改结果的展示时间范围。

○4.2可视化方式等,可操作调整可视化结果控件。

●步骤5:保存为卡片,以后想看直接进入“自定义看板”tab直接查看即可。


百度广告平台自定义看板

百度广告平台自定义看板


第四部分:落地页分析功能简介(横向对比同行情况)

使用说明:全账户或单站点的转化漏斗情况,与同行对比分析,并根据系统建议进行调整优化


百度广告平台落地页分析


百度广告平台落地页分析

百度广告平台落地页分析


1、功能入口:“数据分析”→“落地页分析”tab

2、条件选择区,包含:

●分析范围:全部站点、单个站点

●日期范围:昨天、近7天、近14天、近30天


3、分析结果展示:可以看到从“访问量→3秒访问量→交互点击量→线索量”几个阶段的绝对值,并且展示整个流程的转化率情况。趋势图会展示客户数据情况与同行均值与同行消费top客户的对比情况,通过点击tab切换趋势图的对比指标(页面访问量/3秒停留访问量/转化组件点击量/线索量)

●页面访问量:账户下所有落地页或指定单页面 访问次数(pv)加总

●3秒停留访问量:账户下所有落地页或指定单页面 停留时间大于等于3秒的访问次数 (pv)加总

●转化组件点击量:账户下所有页面或指定单页面 转化组件按钮点击次数加总(浅层转化:表单按钮点击,咨询按钮点击,电话按钮点击,微信按钮复制,下载按钮点击)

●线索量:账户下所有页面或指定单页面 对应的转化汇总次数加总(深层转化:表单提交,有效咨询,电话拨通,微信调起,下载激活)


百度广告平台分析结果展示

百度广告平台分析结果展示


4、百度广告平台优化建议展示区:同行平均情况比较,高于同行则展示为红色数字,低于同行则展示为绿色数字,数字越大代表与同行平均值相差越大,并给出优化方向


第五部分:客户的案例分析

案例1:某汽车行业客户,百度广告投放信息流。

问题:最近几日每天预算3000块,百度广告预算消耗快,几小时就下线了,而采集到的网民加微信数量明显减少了,如何排查是否恶意点击

行动:

●第一步通过【站点概况】,分析异常站点历史7天 与 历史14天/历史30天数据,转化率和平均访问时长指标有明显差距。

●第二步通过【基础报告】,筛选异常站点,使用数据趋势图分析具体是微信组件的转化量降幅大。

●第三步通过【自定义分析】,查看异常站点分IP的访问次数,及关键词和微信转化贡献次数,发现有几个IP访问次数多且停留时间很短,另有几个IP每次访问时长完全一致,竞对恶意点击概率高。

●第四步记录IP,通过搜索百度推广商盾进行屏蔽。无效点击减少30%,加粉量恢复到历史均值。


百度广告平台站点概况

百度广告平台站点概况


百度广告平台数据分析图

百度广告平台数据分析图


案例2:生活服务客户客户,百度广告投放信息流。

问题:想要尝试在页面中增加视频来提升网民认同感,营造更好的产品形象,激励网民提交表单转化,希望能监控视频组件效果。

行动:

●方法一:通过【基础报告】,分日查看视频的“播放率” "播放进度分布" “完播率”,再查看转化数据的趋势图,监控视频内容的效果。

●方法二:通过【自定义分析】,筛选不同播放进度与转化量数据,分析视频的效果。


●分析技巧:播放率反应网民对视频首页和视频组件是否感兴趣;视频进度和完播率反应网民对视频内容是否感兴趣,是否需要优化。


百度广告平台自定义分析

百度广告平台自定义分析


案例3:APP下载类客户,投放搜索。

问题:看不到分关键词的激活量、深度转化数据,不知道如何优化百度广告投放定向

行动:

通过【自定义分析】,分析停留时长到下载按钮点击到注册激活的转化率, 并分关键词进行展示。结合百度投放平台的关键词消费报告,找到符合成本的潜力词提价投放,成本差的词控制投放。


百度广告平台自定义分析

百度广告平台自定义分析


案例4:生活服务装修类客户,百度广告投放搜索和百度信息流广告。

问题:近1个周流量下滑严重,但是行业并没有进入淡季,想了解是出现什么问题。

行动:

通过【落地页分析】,查看访问量与同行对比是否存在差距变大的情况,可能是同行提价竞争流量,客户若想提升竞争力需要同步提价。


百度广告平台落地页分析

百度广告平台落地页分析


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3274.html

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