第一部分：百度营销通站点概况功能简介（总览数据指标）

百度营销平台站点概况

使用说明：百度广告平台通过概况列表，快速关注有访问的站点的30天、14天、7天及昨日数据对比，及时发现数据异常波动，通过操作目录跳转明细分析报告，定位具体原因，针对性优化。

1、百度广告平台功能入口：“数据分析”→“站点概况”tab

2、百度广告平台条件选择区：筛选条件可选“站点备注名”或“站点id”进行筛选

3、百度广告平台图表展示区：站点信息，及分时间段的访问/停留/点击/重要转化展示

●页面浏览次数：指浏览页面的PV数，如昨日有17次访问。

 ●3秒停留访问量：页面停留时间大于等于3秒的访问次数。

●转化组件点击数：浅层的网民行为，包含表单按钮点击、咨询按钮点击、电话按钮点击、微信按钮点击、app下载按钮点击。

●转化汇总次数：相对深层的网民行为，包含表单提交、有效咨询（网民发言并判定有效）、电话拨通、微信调起（首页/朋友圈/小程序）、app下载激活。

●页面平均访问时长：指“访问总停留时间/访问次数”平均值

4、百度广告平台站点操作区：

●访客分析：查看所选站点的访客人群特征。

●落地页质检：查看所选站点的页面元素质检分及改善建议。

●设置互动弹窗：跳转管理账户的转化直达弹窗功能

●热力图：查看所选站点的浏览点击热力图分布图

●数据看板：查看账户的实时访客明细。

●站点编辑：进入页面编辑器，调整所选站点页面元素

●更多数据：深度查看所选站点的流量来源、转化类型、交互类型信息。

第二部分：百度营销通基础报告功能简介（深度分析数据表现）

百度广告平台基础报告

使用说明：通过概况百度营销通列表，聚焦关注有访问的站点，对30天、14天、7天及昨日数据快速浏览，及时发现数据波动，通过操作目录跳转明细分析报告定为具体问题。

1、百度广告平台功能入口：“数据分析”→“基础报告”tab

2、百度广告平台条件选择区：选择“时间范围”、“网民流量来源”、“站点筛选”

百度广告平台条件选择区

3、百度广告平台关键指标展示：选择自己最关心，期望每次打开首先一眼看到的指标，如UV、PV、多日去重UV、视频播放情况等重要指标展示。（最多同时展示8个）

百度广告平台关键指标展示

4、转化漏斗&趋势图：

●转化漏斗：根据客户所选组件类型（表单、视频、下载、订单等），展示浏览次数、点击次数、互动次数、完成次数，便于了解漏斗。

●趋势图：根据客户所选转化指标（最多同时选5个），披露每个指标连续变化的趋势图。

百度广告平台转化趋势图

5、分页面明细展示：

选择维度：选择查看已选指标在哪些展示哪些说明维度，如选择“站点名”“备注名“”页面ID”

选择指标：选择自己想看的指标类型，比如“页面类的访问PV”“视频类的完播率”“电话类的拨通数量”。

百度广告平台维度选择

百度广告平台指标选择

第三部分：百度营销通自定义报告功能简介（多角度分析数据趋势）

使用说明：页面核心流量指标、行为指标的多维下钻分析

百度广告营销自定义报告功能简介

1、功能入口：“数据分析”→“自定义分析”tab

2、自定义分析的功能操作逻辑：

●步骤1：筛选数据

○1.1筛选页面指标—选择想在图表中看到的指标。（访客类、会话类、视频类、表单类、订单类）

○1.2筛选查看维度—选填指标分类展示的口径，系统默认会提供日期分类（地域/系统/页面/广告元素/网民）

○1.3筛选过滤条件—选填对数据过滤的口径，比如只看某个推广计划跳转来的网民行为

●步骤2：点击分析按钮。

●步骤3：查看数据结果。

●步骤4：调整图表样式

○4.1如需修改结果的展示时间范围。

○4.2可视化方式等，可操作调整可视化结果控件。

●步骤5：保存为卡片，以后想看直接进入“自定义看板”tab直接查看即可。

百度广告平台自定义看板

第四部分：落地页分析功能简介（横向对比同行情况）

使用说明：全账户或单站点的转化漏斗情况，与同行对比分析，并根据系统建议进行调整优化

百度广告平台落地页分析

1、功能入口：“数据分析”→“落地页分析”tab

2、条件选择区，包含：

●分析范围：全部站点、单个站点

●日期范围：昨天、近7天、近14天、近30天

3、分析结果展示：可以看到从“访问量→3秒访问量→交互点击量→线索量”几个阶段的绝对值，并且展示整个流程的转化率情况。趋势图会展示客户数据情况与同行均值与同行消费top客户的对比情况，通过点击tab切换趋势图的对比指标（页面访问量/3秒停留访问量/转化组件点击量/线索量）

●页面访问量：账户下所有落地页或指定单页面 访问次数（pv）加总

●3秒停留访问量：账户下所有落地页或指定单页面 停留时间大于等于3秒的访问次数 (pv)加总

●转化组件点击量：账户下所有页面或指定单页面 转化组件按钮点击次数加总（浅层转化：表单按钮点击，咨询按钮点击，电话按钮点击，微信按钮复制，下载按钮点击）

●线索量：账户下所有页面或指定单页面 对应的转化汇总次数加总（深层转化：表单提交，有效咨询，电话拨通，微信调起，下载激活）

百度广告平台分析结果展示

4、百度广告平台优化建议展示区：同行平均情况比较，高于同行则展示为红色数字，低于同行则展示为绿色数字，数字越大代表与同行平均值相差越大，并给出优化方向

第五部分：客户的案例分析

案例1：某汽车行业客户，百度广告投放信息流。

问题：最近几日每天预算3000块，百度广告预算消耗快，几小时就下线了，而采集到的网民加微信数量明显减少了，如何排查是否恶意点击

行动：

●第一步通过【站点概况】，分析异常站点历史7天 与 历史14天/历史30天数据，转化率和平均访问时长指标有明显差距。

●第二步通过【基础报告】，筛选异常站点，使用数据趋势图分析具体是微信组件的转化量降幅大。

●第三步通过【自定义分析】，查看异常站点分IP的访问次数，及关键词和微信转化贡献次数，发现有几个IP访问次数多且停留时间很短，另有几个IP每次访问时长完全一致，竞对恶意点击概率高。

●第四步记录IP，通过搜索百度推广商盾进行屏蔽。无效点击减少30%，加粉量恢复到历史均值。

百度广告平台站点概况

百度广告平台数据分析图

案例2：生活服务客户客户，百度广告投放信息流。

问题：想要尝试在页面中增加视频来提升网民认同感，营造更好的产品形象，激励网民提交表单转化，希望能监控视频组件效果。

行动：

●方法一：通过【基础报告】，分日查看视频的“播放率” "播放进度分布" “完播率”，再查看转化数据的趋势图，监控视频内容的效果。

●方法二：通过【自定义分析】，筛选不同播放进度与转化量数据，分析视频的效果。

●分析技巧：播放率反应网民对视频首页和视频组件是否感兴趣；视频进度和完播率反应网民对视频内容是否感兴趣，是否需要优化。

百度广告平台自定义分析

案例3：APP下载类客户，投放搜索。

问题：看不到分关键词的激活量、深度转化数据，不知道如何优化百度广告投放定向

行动：

通过【自定义分析】，分析停留时长到下载按钮点击到注册激活的转化率， 并分关键词进行展示。结合百度投放平台的关键词消费报告，找到符合成本的潜力词提价投放，成本差的词控制投放。

百度广告平台自定义分析

案例4：生活服务装修类客户，百度广告投放搜索和百度信息流广告。

问题：近1个周流量下滑严重，但是行业并没有进入淡季，想了解是出现什么问题。

行动：

通过【落地页分析】，查看访问量与同行对比是否存在差距变大的情况，可能是同行提价竞争流量，客户若想提升竞争力需要同步提价。

百度广告平台落地页分析