百度广告新增“AI Max”的新一代智能投放模式，帮助客户实现效果最大化

疑难解答

百度广告新增“AI Max”的新一代智能投放模式，帮助客户实现效果最大化

发布时间：2024-10-15浏览次数：30

新增“AI Max”的新一代百度广告智能投放模式，帮助客户实现效果最大化

一、背景

在当前的营销竞争环境下，用户媒体触点多样化和消费行为决策更为复杂，仅靠单纯的扩定向、提出价进行单点突破的时代已经过去，百度广告营销竞争日趋激烈，每个营销者都在耗费大量精力不断探索潜在客群、不断投流基建、时刻盯盘调控，营销变得越来越“卷”。但营销人力总是有限的，稍有懈怠或者误判都可能使得效果折损，而每个客户经营特色和营销需求各有千秋，更需要多种策略的精细和灵敏配合，才能找到营销最优解。

百度轻舸投放平台，用生成式AI技术重构了营销投放，随着越来越多的行业和客户开始利用轻舸平台进行广告投放，为了更好服务于广大客户营销投放降本增效、回归经营增长的需求趋势，轻舸平台推出了“AI Max”的新一代智能投放模式，运用百度生成式AI领先的大模型分析、推理和决策，赋能客户统筹构建统一的长周期智能投放项目，更稳成本、更少操作，让AI帮助客户实现投放效果的最大化。

AIMax在搜索推广上受到大量客户欢迎和使用。本次轻舸平台升级，针对信息流推广场景也推出AI Max项目创建、管理以及快速升级功能，方便客户在百度广告信息流投放中，也能通过大模型AI带来的新能力，提高百度信息流投放效果。本次主要升级点包括：

①轻舸平台支持快速新建信息流AI Max项目：您可以在轻舸平台内快速创建符合需要的信息流AI Max项目，将账户中已有的信息流推广计划纳入AI Max项目，在创建过程中，轻舸平台会主动理解和分析您的推广业务、营销目的，适时为您推荐优化策略、项目设置建议，助力您轻松完成个性化的智能百度广告投放策略；

②轻舸项目管理更为便捷，快速查看项目详细信息和批量操作：您可以在推广管理中快速编辑和修改AIMax项目（包括搜索项目和此次新增的信息流项目），可以切换为列表态管理，罗列更多详细信息，并进行高效批量管理；

③百度信息流推广平台上的已有推广方案和项目，快速升级为轻舸AI Max投放：您可以从百度信息流推广平台直接选择已有项目升级为轻舸AI Max，也可以从百度信息流推广平台，直接使用高级设置能力创建出AI Max项目，后续前往轻舸管理。

轻舸信息流AIMax针对信息流推荐广告场景打造，目前上线的初步功能包括了预算、定向、创意、后效四个方向，您可根据营销诉求灵活关闭/开启相关能力：

百度广告场景打造

预算择优调度：支持新建项目时设置项目预算，让预算在项目内统一调控调度，优质方案充分跑量转化，降低预算空耗；

智能定向扩量：如果您的计划使用意图词定向，并且开启AI Max投放模式中的智能定向扩量开关后，系统将为您破圈获取更多增量目标流量；

AIGC创意加持：将为本项目中所有推广单元开启自动创意开关，在广告投放过程中，生成式AI系统将学习您的项目中所绑定单元的营销内容，结合当前用户的需求和意图，千人千面的生成AIGC图片素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；

精细后效转化：针对更容易产生高价值转化的人群设置精细化溢价，从而提升核心流量竞争力，优化整体投放ROI和线索有效性；

智能竞价放量：在获量波动/冷启失败时，自动调用一定幅度的项目预算自动生效一键起量来探索转化，期间探索的转化将会帮助稳定模型，实现更稳定的转化获量。（预计9月上线，敬请期待）

AI Max后续会增加更多适配信息流推广特色的策略，敬请保持关注。 AI Max会帮助您打造适合自身信息流推广诉求的全局长周期优化策略，在信息流营销竞争中，更灵敏地触达更多的优质人群，保质放量。欢迎您尽早尝试轻舸信息流AI Max，轻舸也将不断为您提供丰富的个性化策略和洞察，和您一起不断获得信息流推广上的更多增益。

二、产品详解

您可通过“新建信息流项目，并启用AI Max能力”，“将已有的信息流推广项目立即升级为轻舸AI Max”，“从信息流推广平台直接使用高级设置能力创建轻舸项目”三种方式使用AI Max能力；并在推广管理模块查看AI Max项目信息，管理项目的投放设置。

1.如何新建信息流项目，并启用AI Max能力

创建入口：推广管理-项目列表-点击「新建项目」

百度广告新建信息流

第一步：选择营销目标与投放场景

首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标，您可以进行确认。

当前支持新建以下两种营销目标的项目：

销售线索：可以帮助您通过咨询、表单、电话等方式获得更多潜在客户的联系方式；
应用推广：帮助您推广您的应用，并优化应用内发生的转化事件，如提升应用内用户的活跃和付费。

百度广告营销目标

应用百度推广营销目标需要选择具体的您的投放场景：应用下载、应用调起

百度广告投放场景

选择应用包（仅应用推广-应用下载场景）

在应用推广营销目标的应用下载场景下，需要设置您的应用包

设置安卓应用包：支持选择已经上传的安卓应用包，也支持新建，需要在百度移动应用中心配置；
设置ios应用：可以选择历史配置的ios应用，同时支持点击右下角添加即可配置ios应用链接。

百度广告安卓应用包

百度广告IOS应用包

百度广告IOS安装包

第二步：设置优化目标与消费预期

【方式一】在对话营销入口中，和轻舸平台进行对话，AI会根据您的需求，引导帮助您完成创建项目

①选择转化资产或转化追踪；

百度广告转化资产或追踪

②设置目标转化出价：轻舸平台将根据您当前账户、同主体账户历史投放情况或您的推广业务，在保障广告竞争力的考虑上，为您推荐目标转化出价，您可以结合推广诉求进行调整。若当前账户推广数据不够充分，无法为您准确推荐目标转化出价，您仍然需要对轻舸平台表达或直接在右侧输入您的目标转化出价；

百度广告目标转化出价

③设置项目预算：项目预算可选择不限或自定义，默认选择不限，您可以对轻舸平台表达或者直接在右侧输入您的自定义项目预算。设置项目预算后，项目中所有方案共享使用项目预算，系统通过智能调控，实现预算最优分配。

百度广告项目预算

【方式二】创建过程中直接前往右侧工作台编辑表单快速设置

当您有明确希望优化的目标转化事件与明确的成本预期，不需要轻舸平台的引导，希望高效完成转化出价相关设置，您可以在右侧快速补充项目信息表单，完善优化目标与消费预期设置。

百度广告表单快速设置

设置项目预算：项目预算可选择不限或自定义，默认选择不限，您可以在右侧输入您的自定义项目预算。设置项目预算后，项目中所有方案共享使用项目预算，系统通过智能调控，实现预算最优分配。

百度广告项目预算

第三步：选择包含方案

您可以选择希望使用该项目统筹管理的信息流推广方案，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。

暂时仅支持绑定信息流推广方案（旧）（即信息流平台创建的计划），暂不支持绑定轻舸原创的信息流推广方案，后续将陆续支持。

百度广告推广管理范围

第四步：配置AI Max任务清单

当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AI Max任务能力，您可以根据个性化需求规划AI Max自动化任务，形成自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果；或者如暂时不需要启用AI Max能力，也可以先完成项目创建，后续启用AI Max能力。

智能定向扩量：若您的计划使用意图词定向，开启智能定向扩量，系统将为您破圈获取更多增量目标流量；
精细后效优化-精细化溢价：您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性。（目前小流量阶段，报名方式见QA，预计9月推全可保持关注）

百度广告AI MAX

2.如何将信息流推广项目立即升级为轻舸AI Max

【方式一】将已有信息流推广项目升级为轻舸AI Max

升级入口：推广管理—>立即升级轻舸

您可以通过信息流推广投放平台「推广管理首页」、「计划列表页」、「单元列表页」、「创意列表页」、「视频列表页｜顶部的“立即升级轻舸”入口进入信息流项目升级轻舸工具，系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目/计划，您可以从列表中选择项目或计划升级为轻舸项目。

百度广告升级轻舸AI MAX

百度广告轻舸AI MAX

第一步：选择信息流项目/计划升级轻舸项目

进入升级轻舸工具列表页后，系统会为您展示当前账户下所有智投项目以及已绑定单元、创意的计划，您可以从列表中选择信息流推广智投项目或合并计划升级为轻舸项目（对计划数量没有限制，但需要打包至项目维度）。其中以下情况的项目/计划暂不支持升级轻舸，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸，请您敬请期待。

项目未绑定计划，暂不支持升级轻舸；
营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广、网站链接-线索类）；
出价模式为放量模式、目标ROI，暂不支持升级轻舸；
已升级过的项目/计划，暂不支持升级轻舸。

百度广告信息流智投项目

百度广告信息流升级计划

百度广告轻舸项目组

选择升级对象后，您可以点击「立即升级」迁移信息流项目/计划。如您选择升级计划，可以继续选择多个计划（营销目标、关联产品库、出价模式、转化资产、优化目标、深度优化目标、推广场景、应用包名相同）合并迁移生成轻舸项目，通过聚合原有多计划数据，帮助您在轻舸快速起量。

第二步：个性化设置AI Max任务清单

进入升级轻舸任务后，系统会根据参考已有项目投放情况生成AI Max任务清单，支持客户个性化配置任务清单，本次提供三项任务能力「智能定向扩量」、「AIGC创意加持」、「分人群精细化出价」。

百度广告任务清单

智能定向扩量：如果您的计划使用意图词定向，并且开启AI Max投放模式中的智能定向扩量开关后，系统将为您破圈获取更多增量目标流量；

AIGC创意加持：开启此项功能后，系统将为本项目中所有推广单元开启自动创意开关，在广告投放过程中，生成式AI系统将学习您的项目中的营销内容，结合当前用户的需求和意图，千人千面的生成AIGC图片素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果。如果您在AI Max投放过程中，对特定的推广单元不希望使用自动创意，也可以在单元设置上手动关闭，投放系统将以单元上的自动创意设置为准。信息流自动创意产品说明参见营销中心之前小流量产品介绍　“信息流推广新增自动创意优化开关”，“自动创意优化新增图片优化”；（目前小流量阶段，报名方式见QA，预计9月推全，可保持关注）

分人群精细化出价：分人群精细化出价属于AI Max能力，您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性。（目前小流量阶段，报名方式见QA，预计9月推全，可保持关注）

第三步：设置项目信息

系统会根据您选择升级的项目/计划预填项目信息，升级后原信息流项目id保持不变并保留原来已有的计划（计划ID不变）。您可以查看并确认轻舸项目和轻舸信息流推广方案的设置，并一键完成轻舸投放。您可以前往信息流推广平台进行查看管理升级项目及项目下包含的所有信息流计划。

第四步：确认项目优化目标和消费预期

确认优化目标、目标转化成本、深层优化目标、深层目标转化成本、项目预算的信息。您可以在对应模块点击编辑跳转编辑界面，进行设置。项目预算支持不限和自定义，默认选择不限。设置项目预算后，项目中所有方案共享使用项目预算，系统通过智能调控，实现预算最优分配。（注意：当前仅支持新建项目场景下使用项目预算，存量编辑项目时如果要修改项目预算暂不支持，升级轻舸过程中暂不支持使用项目预算，后续可以支持，敬请关注）

百度广告目标与消费

第五步：点击【确认方案并投放】，完成升级。

百度广告确认投放

【方式二】从信息流推广平台直接使用高级设置能力创建轻舸项目

使用入口：推广管理—>项目—>点击新建项目

百度广告推广管理

（1）高级设置能力介绍：

高级设置能力包含「分人群精细化出价」、「项目预算」、「智能定向扩量」三大核心能力，使用任意一个高级设置能力后，项目将保存为升级版，可在轻舸平台进行管理，方便您后续配合使用轻舸平台中更丰富的生成式AI调优能力，优化投放效果。

适用营销目标：当项目营销目标选择销售线索或者应用推广时，支持进行高级设置；

支持能力：

分人群精细化出价：分人群精细化出价属于 AI Max能力，您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性（目前小流量阶段，报名方式见QA，预计9月推全，可保持关注）；

项目预算：设置项目预算后，预算将是项目中所有计划共享使用，系统通过智能调控，实现预算最优分配；

智能定向扩量：如果您的计划使用意图词定向，并且开启AI Max投放模式中的智能定向扩量开关后，系统将为您破圈获取更多增量目标流量。

百度广告高级设置

（2）项目列表页增加投放模式筛选

可筛选自定义模式或AI Max模式；当项目启用AI Max投放模式后，则该项目会保存为AI Max投放模式，未启用AI Max投放模式后该项目则为自定义模式。

（3）升级版项目支持删除操作

项目删除后其包含的全部方案将从当前项目中退出，删除操作不可恢复请谨慎操作。同时这些方案的优化方式、优化目标、目标转化出价、预算以及转化资产将继承项目设置，同时这些方案将统一使用共享预算设置至各方案预算上，后续您可以在轻舸平台分别修改各方案预算。

百度广告升级版删除操作

3. 管理已有的项目

本次平台升级，对项目管理能力进行完善，包含以下功能：

对信息流项目进行快速编辑和管理，包括修改项目内所包含方案的范围，设置优化目标、转化管理方式、或者删除一个不再需要的信息流项目；
项目管理界面支持切换为列表态，展示更多详细数据和进行高效的批量操作。

（1）编辑和修改信息流项目

项目编辑：可通过【推广管理-项目列表-点击「编辑」】进入对话模块进行项目编辑界面，类似您在轻舸上对搜索项目进行编辑和修改的体验，本次升级后，您可在更大区域对信息流项目进行高效编辑，包括修改项目内所包含方案的范围，设置优化目标、转化管理方式、或者删除一个不再需要的信息流项目；

项目编辑入口：

百度广告修改信息流项目

项目编辑页面：

百度广告项目编辑

修改包含方案范围：您可根据推广诉求在项目中自由添加信息流推广方案，暂时仅支持添加信息流推广方案（旧）（即信息流平台创建的计划），暂不支持绑定轻舸原创的信息流推广方案，后续将陆续支持。同时也支持移除项目中已有方案（支持移除全部方案）。

百度广告修改范围

编辑目标转化出价等基础设置；

百度广告目标转化出价

删除项目：可通过【推广管理-项目列表-点击「删除」】对项目进行删除。

需注意，删除项目后项目下的营销方案并不会删除，但是出价信息会覆盖到原本的信息流推广方案（旧）上。

百度广告删除项目

（2）切换为列表态管理和批量操作

轻舸平台整体升级项目管理界面，支持从卡片摘要态切换为列表态，从而能够同时呈现更多详细信息和进行高效的批量操作，方便客户在日常工作中快速横向对比不同属性配置及其核心数据指标。除此之外，我们也对高频配置的编辑功能进行补充完善，帮助客户在发现异常项目/方案时可进行快速干预。本次升级管理列表方式，同时适用于轻舸搜索和信息流项目，详见如下使用说明。

列表查看方法：在左侧导航点击推广管理进入项目/方案管理后，可通过展示方式Tab进入对应的管理列表；

百度广告管理和操作

快速编辑：部分字段已支持行内快速编辑，项目层级可支持行内快速编辑预算、出价，方案层级可支持行内快速编辑启停、预算、出价。您也可批量圈选使用相关批量操作能力；

百度广告快速编辑

自定义列：您可以根据您日常管理与数据查看的需求，自定义列表中展现的字段；

百度广告自定义列

列表信息下载：同时系统也提供下载功能，支持将全部字段信息进行下载，方便您线下处理相关信息；

百度广告信息下载

智能筛选：点击管理列表下方的输入框，您可根据输入框提示查询或筛选当前项目/方案，目前支持id与名称查询。

百度广告智能筛选

三、Q&A

Q1：本次升级后，信息流项目可以容纳的推广计划包括哪些类型？

A1：本期支持创建销售线索、应用推广营销目标下的项目，因此您可以选择营销目标为销售线索、应用推广、网站链接的方案加入项目，除网站链接方案外，其他方案的营销目标需要与项目保持一致。此前您在轻舸平台通过对话营销入口创建的信息流推广方案暂不支持加入项目，这是由于我们正在对轻舸的新型信息流推广方案进行整体优化改造。轻舸平台对话营销中，创建的信息流推广方案结构更为精简，在方案内直接添加素材进行广告投放，无需搭建单元层级，后续我们将这种新型方案进行升级，强化它的投流能力，待升级完成后也就可以统一加入AI Max项目进行投放。您账户中目前已经创建的轻舸信息流方案可以保持投放，不受影响。

Q2：为什么我的账户没有【AIGC创意加持】这个能力？

A2:AIGC创意加持目前小流量阶段，预计9月即可推全，可保持关注，如名单外客户想要使用该能力，可以小流量报名使用。

Q3：为什么我的账户没有【分人群精细化出价】这个能力？

A3：分人群精细化出价目前小流量阶段，预计9月即可推全，可保持关注，如名单外客户想要使用该能力，可以小流量报名使用。

Q4：信息流推广平台项目新建/编辑时分人群精细化出价为什么没有【分人群质量出价】维度？

A4：分人群质量目前存在使用门槛，具体支持行业见下表，若非支持行业且有该需求，具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈。

如果没有【分人群质量出价】如何自查：

账户对应的行业是否支持人群质量（见下表）；

若符合行业要求，小流量期间，需查看是否在小流量名单，若小流量加白后，需要等待10min左右；

账户对应的行业是否使用业务点，若是，还需要为该账户配置业务点，业务点配置后不是实时生效的，通常是6h左右。

百度广告如何自查

以上为百度轻舸AI Max的新一代百度广告智能投放模式内容，能够有效提高广告信息流投放效果。平台会解析您的业务，根据需求，选择营销目标和投放的场景以及项目预算，优化目标。管理已有项目和升级项目，真正实现智能化。【巨宣网络】是一家专门做百度广告投放、开户、推广以及百度信息流的广告公司，我们可提供专业的咨询服务，联系电话：4009602809,欢迎您的咨询！

原文链接：https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3305.html

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