推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱？ ——这就是出价。

百度广告计费机制保证实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱

百度推广广告点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。

点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。

对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同 一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

点击价格 =（下一名的出价 *‍ 下一名的质量度）/‍ 本关键词质量度 + 0.01‍