近日，百度联合中科院自动化所、德国人工智能研究中心、纽约州立大学布法罗分校举办ICDAR 2021第一届文档图像与语言研讨会 DIL2021 (Workshop on Document Image and Language)，并诚邀相关领域的各专家学者投稿参会，投稿论文涵盖语义模型 OCR、文档处理 NLP、多模态文档分析与识别等主题。

谷歌在今天发布之前就预言了LiveRamp的声明，我们相信这与LiveRamp多年来一直倡导的非常一致。广告开户cookie是有缺陷的标识符，导致行业失去消费者的信任。我们有机会通过牢固的第一方关系来恢复这种信任，作为一个行业，我们应该为消费者提供一个透明和可控的环境。我们相信LiveRamp ATS(基于身份验证的流量解决方案)满足所有这些要求需求。百度广告代理商ATS使媒体分销平台的广告库存通过授权价值的交换，直接与品牌所有者的主要、次要和第三方数据联系起来。它不是一个单一的登录，也不是一个媒体发布平台启用另一个媒体的经过身份验证的ID主体发布平台验证ID，但连接每个媒体发布平台已验证的广告清单。在这里，消费者赋予每一个媒体传播平台以力量，让品牌商进行大规模的媒体购买。ATS正是谷歌所要求的——恢复消费者信任。

这对品牌所有者意味着什么?简而言之，广告代理品牌所有者将继续使用LiveRamp在谷歌的营销平台DV360上购买广告库存，基于用户而不是cookie或设备id。LiveRamp授权品牌所有者使用DV360通过PMP(私人交易市场)购买基于个人的广告库存。该PMP覆盖了全球最大的ssp，包括Index Exchange、Magnite、OpenX和Pubmatic。我们想借此机会我们很高兴地宣布，LiveRamp和XANDR最近已经联手，我们的网络正在扩大。基于受众的PMP购买可以让品牌商在媒体端直接匹配与SSP整合的任何或所有媒体分销平台，让品牌商有更好的机会赢得广告投标和获得更多优质库存，而不需要1:1媒体主体发布平台级事务。事实上，在Goodway Group和Index Exchange之间的一个营销项目中，一位全国零售客户发现，百度广告代理商通过Liveramp基于个人ID的PMP交易流量比通过第三方的流量要少Cookie事务增加了三倍。当健康和健身技术品牌Fitbit使用LiveRamp和第三方cookies进行类似的A/B测试时，该公司的ROAS(广告支出回报)翻了一番，CPPV(每次观看成本)下降了34%

在美国，AOV(平均客户单位价格)上涨了13%。品牌商可以通过DV360进行基于受众的PMP交易，百度广告公司并通过我们的exchange integration在谷歌上使用ATS解决方案积极发起广告活动。这对媒体传播平台意味着什么?谷歌的声明加强了对媒体出版平台的需求，以发展经过验证的和值得信赖的消费者关系。LiveRamp的文章旨在提醒媒体发布平台，cookie时代即将结束，“后cookie时代”即将到来。实现经过验证的广告可访问性。这也呼吁提高消费者的验证率。我们认为，每个媒体发布平台都应该以至少30%的验证率为目标。虽然经过身份验证的用户不能覆盖所有暴露，但我们知道这一点它们将给媒体分销平台带来不成比例的收入。cookie在40%的互联网上不再有效。

谷歌的举动验证了LiveRamp的策略，并加速了整个生态系统向无cookie世界迈进的步伐。百度广告登陆入口始终把首先消费者隐私。ATS的设计经得起时间的考验，确保消费者的安全就像他们在最大的社交平台上所做的那样，存在明显的价值交换和登录媒体渠道的选择。这个行业已经学会了留下来这就是为什么我们在过去几个季度看到了围绕它们的整个生态系统讨论了ATS及其验证方法。目前，ATS已在美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、中国、澳大利亚和日本，其中70%都在美国的comScore前20名美国comScore排名前50的媒体发布平台中，有60%都在榜单中。此外，LiveRamp ID的激活和测量支持也是可用的在超过25家广告服务提供商和45家广告服务提供商的帮助下，品牌所有者和行业合作实现广告的可访问性。

禁止第三方cookie用于用户跟踪的倒计时已经开始，那些行动不够快的将在未来几个月进一步落后。在鉴于此公告，我们鼓励使用DV360作为DSP的品牌所有者，并尽快在ATS支持下通过SSP发货简单，即在私人交易所市场上基于LiveRamp ID进行交易。这些营销方案已经产生了更好的结果，提高了用户接触Safari和Firefox，并确保品牌所有者为未来的成功做好准备。