我是百度大学认证讲师刘瑞。本次课程的主题是百度信息流广告创意工具介绍。主要为大家讲解如何通过正确使用创意工具来提升搜索广告的投放效率。本节内容主要包含三部分。

第一部分是百度信息流推广后台创意方式的介绍。第二部分是标题文本摘要、推荐工具的介绍以及使用方法。第三部分是动态词包关键词通配符的介绍及使用方法。百度信息流广告的创意方式主要有两种，第一种是自定义创意，第二种是程序化创意。那么自定义创意和程序化创意的差别是什么呢？自定义创意是指当我们在广告后台上传了标题创意素材之后，最终展现的广告样式当中，标题和创意素材是一一对应的。程序化创意是指当我们在广告后台上传了标题创意素材之后，广告系统会对所有上传的标题。还有创意素材进行擦成组合，生成组合的创意内容。另外，在投放过程当中，创意的暂停开启状态完全托管给系统，我们无法手动干预。针对搜索广告，我们建议大家使用自定义创意。

刚刚为大家介绍了自定义创意和程序化创意的差一点。接下来为大家介绍创意工具的使用。

第一个百度信息流推广后台创意工具就是标题文本摘要、推荐工具。

首先为大家简单介绍一下什么是标题文本摘要推荐工具。这个工具是指我们可以通过在广告后台输入多个关键信息，让系统帮助我们智能撰写广告标题还有摘要。

那么这个工具的入口在哪里呢？

首先我们进入百度信息流推广后台模块，点击广告创意后，再点击制作创意。在制作创意板块当中，点击添加创意即可进行标题和文本摘要的创意制作。接下来为大家介绍标题推荐工具的具体使用方法。首先，该工具的功能，一是可以根据我们的输入内容来智能推荐优秀标题。举一个例子，假如我们的广告投放业务。系统便会根据核心词来进行标题的推荐。该工具的功能。二就是系统推荐标题使用方式，具体为我们可以在入口页面点击选标题，就进入了系统推荐标题页面。接下来可以通过选择行业或者输入关键词的方式。限定系统推荐标题的范围。假如我们的广告主是属于商务服务行业，那么在进行标题的行业选择。

标题库我们可以理解为在我们的系统中存储了大量的优质标题。我们可以根据一些筛选条件来选择合适的标题进行使用。比如我们可以根据点击率干筛选项，选择高点击率标题来使用。

或者我们可以查看历史优质标题，为我们提供创作的灵感。另外，当我们并未到某条优质标题之后。可以点击查看相似标题，获取更多相关内容，最后不要提推荐工具，还可以支持批量添加，一次性最多可以输入十个标题。这样可以大大节省我们标题上传的时间，介绍完了标题推荐工具，下面再给大家介绍文本摘要推荐工具。其实这两种工具的使用方式非常类似，在文本摘要推荐工具当中，我们可以点击选文本摘要看按钮。然后进行行业的选择，或者输入核心关键词来圈选限定范围的摘要内容。介绍完这两个工具的使用方式之后。