首先我们看到行业分析和人群属性，从数据趋势中我们可以看到继续教育的参与人次在逐年提升。随着我国的中青年对自我的要求提高，许多人对自己的教育水平并不满足，大多数人都希望拥有多重身份，能加入到新时的代斜杠青年队列中。因此，也引发了大家对技能和内在提升的需求。

随着行业的快速发展，品牌的不断入驻，竞争进一步加剧，流量价格也大幅攀升，导致品牌获客成本居高不下。行业领先的品牌已经开始利用公众号、百家号等平台布局私域流量，通过内容和用户运营使用户在私域流量内形成转化。

百家号作为百度生态内容产品，利用了百度自然流量的先天优势，为客户搭建私域流量矩阵提供了强大的助力。

那我们应该怎么使用百家号去搭建私域流量呢？

这里我们就可以充分利用百家号的四个功能：

    ①利用主动搜索和被动推荐获取免费流量；

    ②通过百家号多元内容触达用户；

    ③通过粉丝互动功能提高用户黏性；

    ④结合其他百度产品实现高效转化。

经过以上的内容，相信我们对行业和产品也有一定的了解了，接下来会教大家如何搭建账户以及确定内容方向。

1、账户搭建

首先账户搭建可以分为五类，包括品牌号、业务号、养鱼号、教师号、功能号。

其中品牌号和业务号是职业教育用得最多的，其余三类应用相对少。同时也可以开通多个不同类型的账户，以品牌号或业务号搭配其他类型的号形成号矩阵，有利于提高内容生产效率，同时候扩大内容曝光。

2、发布机制

在发布频率，我们建议尽量每日1次以上，最少应保持每周三次，可有效提高账户活跃度。

内容形式结构建议多采用小视频及动态，其中小视频容易起量，动态操作简单可保持发布频率，文章+视频+知道问答+定期直播等内容形式作为补充。

3、内容建议

在内容类型中，发布最多的为文章、动态、视频和直播几种形式。

其中文章及动态类型分为五大类：

    ①企业宣传类：此类型适用于官方定位的账号，主要内容为企业介绍、品牌动态、优惠活动等，适合用于主号进行发布。

    ②干货知识类：主要内容为干货分享、知识普及、指导教学等，此类型内容阅读量较高，可通过分享该行业相关干货知识，吸引更多用户关注，适合所有账号进行发布。

    ③培训效果类：主要内容为培训瞬间、效果展示、就业情况等，此类型多为展现学员学习后的成功，利用成果突出教学水平高超，适合主号和教师号进行发布。

    ④实时热点类：主要内容为蹭社会热点、热搜榜等，此类型内容容易带来额外流量，通过蹭热点的方式，以达到宣传目的，适合所有账号进行发布。

    ⑤行业资讯类：主要内容为行业资讯、市场信息等，此类型通常会通过软文内容彰显账号专业形象，引导用户关注 ，适合所有账号进行发布。

视频分为四类：

    ①企业宣传类：主要内容为品牌动态、师资力量、福利活动等，用于品牌宣传、活动等内容，塑造品牌形象。

    ②知识类：主要分享该行业特性相关的内容，主要为干货知识，吸引用户关注，常见的有图片拼接+内容口述，口述说明+操作过程，还有软件操作+讲解的形式。

    ③培训效果类主要分享培训后的学习成果及优势。

    ④热点借势类：常见的是配合时下热门内容，进行快速圈粉。

直播形式内容常见的有：课程介绍、周边产品、干货知识这三种类型，品牌方可根据实际情况选择适用的直播类型。

内容形式有了，接下来让我们看看，什么样的标题内容更能吸引人眼球呢？

4、引导建议

文章类应采用直入主题的方式，切勿用标题党，巧用消费者心理，例如数字/悬念/制造紧迫/模拟通知等。

排版上，可以用小标题梳理内容结构，标黑加粗，间隔清晰。

视频类文案可使用标题抓住用户痛点+结合热点+引导语，可以通过视频内声音和文字，引导用户关注。

在于视觉引导上同样有小技巧，尽量简洁明了、逻辑清晰、视觉呈现规范化，最好可以根据品牌的调性选择合理的配色，采用与品牌相关及内容相关度高的高质量图片进行引导，确保视觉画面对于读者有一定的吸引力。

配图方面要与内容相关，图片质量度要高、风格要统一、位置协调；配图应贴合行业属性，图片的搭配和字体的风格统一化，能让读者更清晰了解内容，快速获取重要信息，从而达到信息传递。

5、转化建议

那么根据以往的百家号运营经验，对于百家号如何实现转化我们也有以下的一些建议给到大家，可分为百家号常规转化及产品用商转化。

常规转化中，首先在主页我们可以通过直播区、品专区、小程序区以及底部导航栏直接进行转化。

在内容部分，无论是视频、文章还是直播，我们都可以选择挂载表单或者商品或者小程序；另外私信可进行信息推送，不错过任何一个潜力用户及转化机会。

除了以上的常规百家号玩法以外，百家号还可以和其他产品一起联动，例如百家号和基木鱼、百家号和超极品专以及信息流广告互动样式，利用多产品的结合，扩宽流量入口，形成转化增量的好帮手。

百家号不仅仅是免费的内容传播，还有付费栏目应用，可助力客户实现线上创收。

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