2022年是中国汽车行业巨变的一年,市场内外承压,用户的消费热情虽被压制,但体验热情旺盛,给汽车行业带来了新考验。
在云诡波谲的国际形势和疫情双重影响之下,品牌如今比拼的已经不仅是产品,同时必将开启全新营销和服务模式的差异化竞争。
继今年1月由和百度广告达成战略合作后,业内都在关注双方如何为消费者提供多元化、沉浸式消费体验。以汽车用户在媒体平台的需求为切入点,百度营销正式发布《2022汽车生态营销白皮书》,由宏观到微观,从市场、消费者、传播、服务、渠道和平台的多维度分析,在充满不确定的大环境中探索确定性趋势。
01、行业 —— 不确定性增加
消费意愿在压力下等待释放
今年3月以来,受国际冲突和国内疫情双重影响,能源价格大幅上涨,导致全球供应不稳定趋势加深,宏观经济下行压力明显,不确定性增加。
数据来源:百度营销观星盘&百度指数
汽车业成为受冲击严重的主要行业之一,大环境出现变动时,用户暂时压制了大额消费行为,但较强的消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势。
数据来源:百度营销观星盘&百度指数
(2020.1.1 ~ 2022.5.7)
02、消费者 —— 年轻人群消费欲旺盛
前端链路更易抢占心智
由观星盘数据发现,汽车消费人群中年轻男性居多,伴随着世代更替,他们进入成家立业之时,消费步入旺盛期。
数据来源:百度营销观星盘&百度指数
年轻人群的首购比例相对较高,需要更多依靠搜索补足认知盲区。
数据来源:百度营销观星盘
“展示、沟通、互动”的结合是年轻汽车人群的内容需求重点。
03、营销痛点 —— 复杂的决策链路中
转化和体验成本高昂
随着营销模式推陈出新,数字化转型被高度重视,但如何提升回报仍是难点,销售线索转化效果有待提升。
随着疫情常态化管控,线下体验的成本在持续提高,线上线下场景复杂程度高,需要慎重考虑如何利用媒介组合有效触达消费者。
数据来源:中国汽车流通协会,公开信息整理
04、百度媒体生态对汽车行业的价值
百度繁荣、多元、智能的生态,覆盖汽车用户长周期路径,综合性内容和服务平台,直连用户决策节点,单位流量价值高。
利用丰富科技场景,可高效连接汽车用户的主动意图表达。
AIA-GROW是集用户运营方法论与科学度量体系于一体,兼顾营销结果与过程分析的营销行动指南,通过有百度特色的营销方法论与科学度量体系,证明营销价值,建立品牌资产长效运营方案。尤其是用户在百度媒体主动的意图表达,突出的意图优势能精确的识别用户意图,直接应对和满足用户的服务及商品需求。
同时百度商业产品矩阵满足汽车行业品牌全生命周期营销诉求。市场环境大背景下,以满足用户需求为营销主线,完成从互联网营销到元宇宙空间营销全覆盖。
元宇宙创新:为有效应对市场环境,百度在希壤空间上打造出独一无二的线上购车体验。
05、启示 —— 新角度切入赛道
基于媒介策略与平台大数据支撑,百度营销以本次白皮书为基础,进行了开拓性的尝试,迈出了坚定的一步。
汽车元宇宙生态是一种新思维方式和营销模式,我们希望借此为汽车营销注入新的策略与角度,给汽车行业带来一些启发性思考,并期待以此为基点,与品牌和平台携手,探索新的商业模式,提高用户体验沉浸度。
总的来说,汽车行业通过百度推广平台的营销效果还是不错的,本文为您做了详细的解答,当然,如果您也想通过百度平台实现产品转化,可以联系巨宣网络,我们有多年的广告投放技术,现在电商行业、教育培训等行业都有在投,而且费用也比较低,适合预算较小的商家进行推广,快快联系我们吧!
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