近年来，汽车产业电动化、智能化转型不断推进，我国新能源汽车产业增长迅速，跃居大众关注热门话题之一。新能源汽车一片向好的发展趋势带来的是新机遇，也是新挑战。逢此契机，百度营销研究院联合昌荣精准，以洞察新能源汽车用户需求为切入点，发布《新能源汽车行业百度营销白皮书》，多维度分析与探讨新能源汽车行业营销之道。

2022年上半年，我国新能源汽车产销量保持高速增长。中汽协数据显示，1-6月新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达到21.6%。新能源汽车赛道火热，浮沉之间，品牌如何突出重围？

新能源汽车正在加速渗透、迅速普及，成为一个高确定性的成长赛道。

关注新能源品牌消费新高地，新能源汽车在25-34岁年轻用户群体中需求更旺盛；女性在新能源汽车购买中决策更重，参与度更高。

外观独特、智能好用、续航耐用需求释放，新能源汽车行业向消费数码产品关注模式趋近。

全链路决策阶段- AWARENESS看车：百度广告平台拥有新鲜有趣和丰富的新能源汽车相关行业优质内容，32%用户看内容后将相关品牌新纳入考虑集。

全链路决策阶段-INTENTION搜车：消费者依然精打细算探究细节；配置专业度门槛降低，搜索则往链路后端延展（口碑/测评/售后）。90%以上用户进行多品牌搜索与对比。

全链路决策阶段- ACTION买车：丰富搜索与筛选维度给予用户充分自主空间，详细车系车型信息帮助用户建立系统认知，参配细节与真实口碑帮助用户坚定选择，89%用户留资来自对比研究过的品牌考虑集。

全链路决策阶段- ACTION到店：消费者到店体验的同时，线上行为并没有停止，仍会在线上获取相关品牌或车型相关更详细的信息。

全链路决策阶段- SERVICE用车：百度平台新能源汽车购车后需求猛增，新能源汽车购车后市场全周期服务崛起，售后服务、功能升级乃至品牌文化相关需求广泛。