每天面临着堆积如山的项目,从构思创意到执行细节,每一个环节都需广告人投入大量精力。甲方的要求层出不穷,市场的风向瞬息万变,在追求创意和效果的路上,他们必须时刻保持敏锐的洞察力和快速的反应能力……百度营销通过品牌宣传片《魔力无限公司》,描绘了广告人忙碌而高压的世界。6月26日,百度最高级别的年度商业营销赛事「百度AI营销创想季」如约而至,如同影片中的“天降神兵”,在AI时代,百度广告营销集结了擎舵、轻舸、智能体等产品,助力广告业开启生产方式和营销方式的变革。
天若有“擎”篇章中,新产品的开屏海报、信息流投放视频、10个渠道文案、方案汇报的20个插图,一件件需求的叠加,令主人公处在濒临崩溃的边缘,焦头烂额之际,好创意难道会自动生成吗?答案是肯定的。多模态AIGC营销创意生产平台擎舵2.0深度挖掘设计师、视频创作者、优化师等内容创作者创意制作的痛点,拥有一键成片能力,3分钟可完成AI混剪视频创作,提升制作效率;
在百度广告投放中,擎舵2.0生成能力覆盖全行业,支持一键修改、采纳行业模板图,无论是设计师还是优化师,都能化身制图高手一键出图,制作成本降低70%,制作效率提升至分钟级。擎舵2.0更是从原本的创意生产平台升级为集发现、生成、资产管理、诊断为一体的AIGC创意平台,满足客户在创作前、创作中和创作后的一站式需求。
国内领先的汽车媒体与服务平台——XX之家,通过使用擎舵为广大车友提供最全面、最权威、最及时的汽车咨询与购车指导服务,帮助用户做出明智购车决策,提供便捷的购车体验。在获客过程中,XX之家在车型选取和视频创意上具有独特要求,需提升素材新鲜度及创新力,通过使用擎舵一站式智能创意,提高内容生产力,多元素组件相结合,提升百度广告素材吸睛度,突破增量瓶颈,实现降本增效,提升获量能力,解决常规素材CTR提升困难的问题。
众里寻“TA”篇中,眼前来来往往的人身上贴满标签,主人公通过传统画像+标签的方式,苦苦寻找“秋毫”而不得。为了解决找不到目标人群的难题,百度广告营销以生成式AI技术重构引擎层及应用层,推出AI Native营销平台轻舸,实现营销层面“人人都是优化师”。在轻舸平台,商家可以通过自然语言表达推广产品和服务,将百度广告准确投放给更多的目标人群,提升营销效果和效率。
以XX集团为例,其在轻舸平台直接下需求,无需提炼关键词,例如,“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”,轻舸立刻根据对营销表述和经营业务的理解,自动锁定人群,并生成具有吸引力的创意,最后带来更多有生意价值的转化。内测期间,达内在轻舸平台的转化量提升高达23.3%,广告ROI提升22.7%。
急中生“智”篇章中,从事顾问工作的主人公需要不间断响应需求,每天重复着内卷又干不完的工作。此时,无时不在、无处不在、无所不能的智能体突然出现,救主人公于水火。在商家经营现实场景中,智能体的传奇同样也在上演。
百度广告营销智能体使用文心大模型AI底层能力,并外挂商家定制的小模型,能通过自主学习,理解业务特征和营销诉求,协助商家生意经营,是真正具有人格化导购能力的金牌业务员。智能体通过高情商、高智商,为用户提供7*24小时服务,精准理解用户需求并解答,实现用户接待服务、需求激发、有效线索获取、线下到店引导,一招搞定全链路经营转化问题,助力商家获取更丰富优质的线索,省心实现扩量提效。
专注全屋定制的XX家居品牌,通过填写极其简单的信息,创建出一个基础的智能体。在进一步的设置中,XX家居品牌选择数字人作为展示方式,选取了合适的背景和声音,并且结合平台的智能解析能力,自动总结了一套销售话术。最终打造出一位温柔亲切、话术专业的金牌销售,能24小时满足用户的各种需求,提供高水准的服务体验。当百度搜索用户有装修诉求时,XX家居品牌智能体会利用文心大模型的能力,优先给出问题的答案。
除此之外,XX家居品牌智能体还会主动与客户确认具体需求,如装修类型、预算等,并推荐附近的线下门店。XX家居品牌智能体上线以来,有效线索成本下降了30%。可以看到,百度广告营销正在用生成式AI重构商业生态,将AI技术注入创意生产、营销投放、企业经营的各个环节中。
在百度广告营销全新的品牌价值主张之下,不同领域和规模的企业,都可以通过百度广告营销“智能体商业”,轻松驾驭生成式AI的强大力量,助力经营与营销,生成繁荣的商业新未来。
- 2024-10-22
以大模型驱动营销新变革,百度广告AI推广让… - 2024-10-22
百度地图品牌专区全新档位正式发布,实现百… - 2024-10-15
百度信息流广告如何投放、推广优化? - 2024-10-12
短剧刷不停—十一假期百度广告短剧推广冲量… - 2024-10-06
百度推广中医养生、食疗是否最优解?投放方… - 2024-09-30
国庆假期教育行业投放百度广告增量攻略! - 2024-09-29
百度广告营销能力全新升级—商家智能体教育… - 2024-09-29
欢度国庆!百度广告AI护航,助力国学国庆不… - 2024-09-26
百度广告AI助力、多项扶持,助力大健康行业… - 2024-09-19
金秋收获季,百度广告营销发现更多传统成人…
管理员
该内容暂无评论