在互联网快速发展的大前提下，无论是什么行业，都可以依托互联网进行营销，营销的方式有很多种，比如直播、信息流、搜索推广，不同的营销方式和不同的平台，适合推广的产品也不尽相同，尤其是一些传统行业仍然是以搜索推广为主。

今天主要给大家分享的是百度搜索推广中，关于关键词质量度方面的知识。

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关键词质量度的定义

关键词质量度是衡量一个关键词在账户当中整体表现的数值，这个数值在账户当中是以星级和分数来体现的，星级就是常用的1—5星，分数就是1—10分。账户给出了另一种和同行业对比的情况，没有具体数值，只有三个阶层，低于平均、平均水平、高于平均。

这个综合评价主要是从推广的预估点击率、创意相关性、落地页质量等因素得出的，通过关键词质量度，可以清晰的了解到用户对于百度广告内容认可程度，让我们也能针对性的进行相关优化工作。

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优化质量度有什么作用

首先要明白百度搜索推广的机制，如果想要收集到更多的客户线索，就需要抢排名，排名越靠前，收集到客户线索几率就越大，数量也会越多。那么百度广告的排名是怎么进行排序的呢？这里有一个公式：广告排序竞争力=广告质量*关键词出价，也就是说，在出价不变的情况下，不断提高质量度，竞争力也会相应的提升，提高收集线索的效率。

其次关键词质量度也会影响账户的展现情况，可能会出现出价再高但是展现依然不多的情况。尤其是关键词质量度在1—2分的时候，展现会直接受限甚至没有展现，这个时候就需要优化账户的关键词质量度，提升竞争力，来保证账户的效果。

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怎么优化关键词质量度

前面我们已经说过了关键词的质量度是从推广的预估点击率、创意相关性、落地页质量这几个方面综合评估得出的分值，如果优化的话也要从这三个方面着手。

一般的情况下，关键词的质量度是6分，当关键词质量度低于6分的时候，说明在推广过程中上述的3个方面，可能出现了问题。

◆预估点击率

当用户搜索到我们投放的百度广告，展现多次但是用户都没有点击，经过一段时间的数据累计，系统会判断预估点击率较低，从而降低质量度。

优化方法：

①删除或者暂停质量度低的关键词。

②添加与自身业务相关性较高的关键词。

③针对关键词优化创意，提高需求匹配度，让更多人点击。

◆创意相关性

推广的关键词和创意的相关性不高，比如推广的关键词是汽车修理，但是创意写的是卖车的相关信息，这种情况质量度基本都不会很高。

优化方法：

①提高创意和关键词的相关性，准确向用户表达自身的业务或者是产品。

②利用创意工具，生成相关创意。

③服务或商品类目较多的情况下，进行细分，针对不同的服务或产品，写不同的创意。

◆落地页体验

当用户通过百度广告点击进入到推广页面，页面所展现的产品或者是服务，和关键词、创意所表达的不符，不能满足用户的需求，导致广告的体验度不佳。

优化方法：

①保持推广的关键词、创意和网站内容的服务或商品一致，服务或商品的基本描述是一致的，不出现创意夸大其词，网站内容所描述的产品或服务一般的情况。

②注意网站的打开速度，快速地打开网站，减少不必要的弹窗，能够有效的提升用户体验度。

③关于具体如何提升落地页的体验度，这点可以参考落地页体验规范，同样的系统也会针对落地页给出相关的建议和整改方法，大家也可以借鉴一下。

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一些常见的关于关键词质量度的问题

◆为什么没动账户，但是关键词质量度却在变化？

这个主要是因为本身关键词的质量度就是变化的，是系统根据账户数据进行不断分析更新的。毕竟推广的数据好坏，和竞争对手的优化、生活中的大事件、节假日等都是有一定的关联的，所以是动态的，需要不断地学习和优化。

◆为什么进行优化了，但质量度没任何变化？

关键词质量度的变化并不是当时优化就立刻变化的，这个是系统根据账户关键词段时间的表现给出的综合评估，当优化过后需要过一段时间才能够看到关键词质量度的变化。

◆关键词质量度是否决定了广告的排名情况？

关键词的质量度不会直接决定广告排名，关键词的质量度只是过去一段时间内的整体评估，不会直接决定当下的广告排名，竞价的排序还是按照用户的需求来进行排序的，质量度高说明账户综合表现比较好，排名竞争力比较高，对于百度广告排名有一定的影响，当然关键词的质量度越高，肯定对账户越有好处。

◆关键词质量度会受到账户结构、匹配模式、出价影响么？

关键词的质量度基本与推广的预估点击率、创意相关性和落地页的质量有关系，与账户结构、关键词的匹配模式、出价都没有影响，但是更好的展现，更有利于获得精准的质量度得分。

◆如果关键词质量度较低/预估点击率、创意相关性和落地页质量低于平均值，关键词会不会没展现？

质量度分值很低的情况下，不一定会导致关键词无法展现，但是展现肯定会受限，这种情况需要高价进行竞争。一般出现分值很低的情况下，只要创意和落地页没问题，可以直接把关键词删除换一批新的关键词。

感谢大家的阅读，以上就是我给大家分享的内容，希望大家在未来的日子里不断的突破自我，争取成为业内领军人物。