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关于关键词质量度的那些事
发布时间:2022-09-19浏览次数:49

在互联网快速发展的大前提下,无论是什么行业,都可以依托互联网进行营销,营销的方式有很多种,比如直播、信息流、搜索推广,不同的营销方式和不同的平台,适合推广的产品也不尽相同,尤其是一些传统行业仍然是以搜索推广为主。


今天主要给大家分享的是百度搜索推广中,关于关键词质量度方面的知识。


今天主要给大家分享的是百度搜索推广中,关于关键词质量度方面的知识。


01

关键词质量度的定义


关键词质量度是衡量一个关键词在账户当中整体表现的数值,这个数值在账户当中是以星级和分数来体现的,星级就是常用的1—5星,分数就是1—10分。账户给出了另一种和同行业对比的情况,没有具体数值,只有三个阶层,低于平均、平均水平、高于平均。


这个综合评价主要是从推广的预估点击率、创意相关性、落地页质量等因素得出的,通过关键词质量度,可以清晰的了解到用户对于百度广告内容认可程度,让我们也能针对性的进行相关优化工作。


今天主要给大家分享的是百度搜索推广中,关于关键词质量度方面的知识。


02

优化质量度有什么作用


首先要明白百度搜索推广的机制,如果想要收集到更多的客户线索,就需要抢排名,排名越靠前,收集到客户线索几率就越大,数量也会越多。那么百度广告的排名是怎么进行排序的呢?这里有一个公式:广告排序竞争力=广告质量*关键词出价,也就是说,在出价不变的情况下,不断提高质量度,竞争力也会相应的提升,提高收集线索的效率。


其次关键词质量度也会影响账户的展现情况,可能会出现出价再高但是展现依然不多的情况。尤其是关键词质量度在1—2分的时候,展现会直接受限甚至没有展现,这个时候就需要优化账户的关键词质量度,提升竞争力,来保证账户的效果。


今天主要给大家分享的是百度搜索推广中,关于关键词质量度方面的知识。


03

怎么优化关键词质量度


前面我们已经说过了关键词的质量度是从推广的预估点击率、创意相关性、落地页质量这几个方面综合评估得出的分值,如果优化的话也要从这三个方面着手。


一般的情况下,关键词的质量度是6分,当关键词质量度低于6分的时候,说明在推广过程中上述的3个方面,可能出现了问题。


今天主要给大家分享的是百度搜索推广中,关于关键词质量度方面的知识。


◆预估点击率

当用户搜索到我们投放的百度广告,展现多次但是用户都没有点击,经过一段时间的数据累计,系统会判断预估点击率较低,从而降低质量度。


优化方法:

①删除或者暂停质量度低的关键词。

②添加与自身业务相关性较高的关键词。

③针对关键词优化创意,提高需求匹配度,让更多人点击。


◆创意相关性

推广的关键词和创意的相关性不高,比如推广的关键词是汽车修理,但是创意写的是卖车的相关信息,这种情况质量度基本都不会很高。


优化方法:

①提高创意和关键词的相关性,准确向用户表达自身的业务或者是产品。

②利用创意工具,生成相关创意。

③服务或商品类目较多的情况下,进行细分,针对不同的服务或产品,写不同的创意。


◆落地页体验

当用户通过百度广告点击进入到推广页面,页面所展现的产品或者是服务,和关键词、创意所表达的不符,不能满足用户的需求,导致广告的体验度不佳。


优化方法:

①保持推广的关键词、创意和网站内容的服务或商品一致,服务或商品的基本描述是一致的,不出现创意夸大其词,网站内容所描述的产品或服务一般的情况。


②注意网站的打开速度,快速地打开网站,减少不必要的弹窗,能够有效的提升用户体验度。


③关于具体如何提升落地页的体验度,这点可以参考落地页体验规范,同样的系统也会针对落地页给出相关的建议和整改方法,大家也可以借鉴一下。


04

一些常见的关于关键词质量度的问题


◆为什么没动账户,但是关键词质量度却在变化?

这个主要是因为本身关键词的质量度就是变化的,是系统根据账户数据进行不断分析更新的。毕竟推广的数据好坏,和竞争对手的优化、生活中的大事件、节假日等都是有一定的关联的,所以是动态的,需要不断地学习和优化。


◆为什么进行优化了,但质量度没任何变化?

关键词质量度的变化并不是当时优化就立刻变化的,这个是系统根据账户关键词段时间的表现给出的综合评估,当优化过后需要过一段时间才能够看到关键词质量度的变化。


◆关键词质量度是否决定了广告的排名情况?

关键词的质量度不会直接决定广告排名,关键词的质量度只是过去一段时间内的整体评估,不会直接决定当下的广告排名,竞价的排序还是按照用户的需求来进行排序的,质量度高说明账户综合表现比较好,排名竞争力比较高,对于百度广告排名有一定的影响,当然关键词的质量度越高,肯定对账户越有好处。


◆关键词质量度会受到账户结构、匹配模式、出价影响么?

关键词的质量度基本与推广的预估点击率、创意相关性和落地页的质量有关系,与账户结构、关键词的匹配模式、出价都没有影响,但是更好的展现,更有利于获得精准的质量度得分。


◆如果关键词质量度较低/预估点击率、创意相关性和落地页质量低于平均值,关键词会不会没展现?

质量度分值很低的情况下,不一定会导致关键词无法展现,但是展现肯定会受限,这种情况需要高价进行竞争。一般出现分值很低的情况下,只要创意和落地页没问题,可以直接把关键词删除换一批新的关键词。


感谢大家的阅读,以上就是我给大家分享的内容,希望大家在未来的日子里不断的突破自我,争取成为业内领军人物。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2341.html

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