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国庆假期 营销秘籍-游戏行业篇
发布时间:2022-09-29浏览次数:55

国庆假期—营销秘籍

游戏行业篇


流量预估

2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


趋势解读:2022国庆假期流量预估从9月29日开始出现上涨,10余1日正式达到假期的首次流量高峰。


在此期间大盘整体的流量增长迅猛,用户碎片化时间增多,对游戏需求性较强。


投放建议:假期前一周提前筹备计划和素材,放假前进保持基建,假期后根据效果及时调整出价并更换衰退素材。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


投放建议

信息流分类游戏CPM&CTR大盘参考


安卓大盘CPM为12,IOS大盘CPM为7,双端大部分游戏类型CPM值上均高于大盘。


投放建议:假期期间建议安卓端传奇类游戏CPM大于23,IOS端传奇类游戏大于9,卡牌和仙侠游戏安卓端CPM大于14,IOS端大于8,才能够更好的在竞争中获得优势,获得更多流量。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


流量选择—集中在核心优质版位


投放建议:各类型游戏在流量上推荐采用“百度APP+贴吧+好看”以及“百度APP+贴吧”作为首选流量定向方式,而ios端则会更加偏重“百度app+贴吧”。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


定向分布—主要以自动定向跑量

意图词定向提付费效果


投放建议:安卓和IOS双端在人群定向上推荐自动定向及意图词,搭配兴趣和人群定向作为增量投放测试。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


出价建议—以双出价为主,深度出价提ROI


投放建议:出价建议主选双出价,辅以付费次数和ROI出价,其中付费次数出价讲过模型优化后可更好地辅助效果提升。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


重要方向


付费次数出价:助力假期精准获客,优化长线ROI


在游戏行业投放汇总,付费次数逐渐获得了广大广告主的青睐,该出价方式能够更好的帮助广告主获得付费用户,实现长期ROI的优化。


关于付费次数:以7日内人均付费次数作为转化目标出价,优化付费行为成本,帮助提升ROI。


2022年国庆流量趋势-流量增长迅猛,用户对游戏需求增强。


微信小游戏投放:多项扶持流量保效


当下微信小游戏投放成为了游戏广告主新的收入增长蓝海,目前微信小游戏在百度上投放以覆盖超过7个游戏大类,呈现快速增长趋势。


在技术和投放上也提供了专属的模型优化以及专项扶持,共同助力广告主小游戏实现用户增长和效果提升。


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2347.html

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