近年来，服饰行业数字化转型正驱动商业模式发生深刻变革，疫情下催生了新业态的快速发展，也加速了企业的数字化步伐。百度营销广告举办2022服饰行业沙龙，围绕“AI无界，相服相成”主题，整合全场景、多元化的营销解决方案，与合作伙伴共同探讨服饰行业新业态下如何实现营销破圈和长效增长。

百度营销箱包服饰行业高级总监梁知渊出席会议并致辞：“百度营销将通过3+1+1的模式规划未来的营销发展，分别是品牌营销升级、全链路电商平台构建、内容营销生态完善，加上基础的数据互联互通，及未来营销新场景的创新加持。期待与合作伙伴携力解决营销难题，在新营销生态下持续突破创新，创造生意新活力。”

服饰行业数字化新业态下，用户的需求和消费习惯也逐步发生变化，品牌营销策略也得随之升级数字化。

百度营销箱包服饰行业高级营销策划经理李迪卿介绍了三大营销策略，即通过心智、交易、场景三方面，助力品牌与用户达成深度沟通及交易转化，开启服饰行业开启营销新生态。

心智方面，通过开屏、原生GD等强势曝光资源抢占关注度，再以内容种草深度渗透影响用户心智；交易方面，以品牌官网、直营电商、引流电商三种模式在百度促成购物交易达成；场景方面，通过百度智能出行场景、web3.0未来场景，结合品牌活动的重要节点，与用户达成多维沟通。

电商市场高速增长，网络零售额预计每年增长2-3万亿，2023年占比将提升至35%，高份额、高增速、高毛利的服装/美妆/食品等品类市场机会大。

百度广告平台拥有多元丰富的电商场域土壤，每天有超过1亿人在百度被种草，有几百万人在百度下单商品。百度营销箱包服饰行业高级营销策划经理何诗妍分享了全场景电商经营全链路解决方案，百度通过搜索场景、信息流场景、直播推荐场景、内容带货场景4大场景，以多元的购物场域满足用户多样化购物需求，同时丰富商家入场机会点，提供相应资源扶持，为经营效果保驾护航。

内容成为影响用户消费决策的关键因素。数据显示，94%的消费者认为好的内容会“一定程度”或“较大程度”影响消费决策，52%的用户会在做消费决策前参考达人种草内容，33%的用户在看到达人种草内容后会产生消费行为。

百度度星选产品经理宋泽昱分享了百度营销如何通过多维内容营销玩法助力品牌营销提效。一是通过多种类内容IP合作，以定制化内容及借势营销，实现品牌内容软植入，与用户达成深度沟通。二是依靠百度海量达人体系，以“达人团”方式进行分层内容输出，配合权威KOL品牌背书及垂直领域KOC深化行业认知，同时引导UGC成为产品体验官，输出品牌产品真实体验感受，打造全民内容共创的新营销模式。

随着元宇宙热度不断上升， WEB 3.0重新定义了当下的生活方式、社交和消费潮流，在服饰行业这样的变化更加明显。百度作为元宇宙探索的先锋，基于AI能力搭建了Web3.0的基础设施，发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局数字藏品，并落地了多个品牌营销案例。

百度希壤团队李一心介绍道，“元宇宙人群与服饰行业消费者人群高度匹配，无论是在元宇宙开启时尚新品发布会，还是借由虚拟数字人联名合作，以多维AIGC内容赋能定制品牌多样化营销，服饰品牌正迈入WEB3.0营销场景，逐步引领新潮流。百度数字人、数字藏品、元宇宙就像传统时代的人、货、场，在 Web3.0 虚实相生的新场景里带来了更多可能。”

会议最后，百度营销服饰行业区域总监陈骊涛现场分享道，企业发展的长久性，离不开生态平衡建设。在我国明确提出实现“双碳”目标的背景下，蓝碳被认为是我国增加碳汇、实现碳中和最有潜力的生态学途径之一。百度希望与更多服饰品牌合作伙伴建立蓝色伙伴关系，共同倡导低碳生活，促进经济社会低碳发展。

未来，百度广告还将继续整合丰富多元的营销场景及内容生态，打造智能化和内容化一体的营销服务，与合作伙伴共建美好合作蓝图，开启服饰营销新局面。