历来，谈品牌广告营销，谈的都是大企业、大品牌、大预算。那么，中小品牌没这么多预算，还要不要做品牌百度广告营销？该如何做？近日，我们邀请了武汉世纪百捷副总裁舒丹，给大家分享的《百度与中小品牌，共同成就品牌价值》，看不同类别的中小品牌如何借助百度平台能力，发掘、确认及传递品牌价值，与百度共同成就品牌价值，实现品牌价值跃升。

中小品牌遇到的问题及挑战

Part 1

当企业有了品牌意识，大小之分往往区别于企业所处的品牌生命周期不同阶段。从“萌芽-成长-成熟"的培育周期过程中，企业需要根据不同的成长阶段、核心诉求和考核目标，有针对性的进行规划和布局。

从核心诉求来看，品牌都有绕不开新品上市、节日大促和品牌大事件广告营销等广告诉求。但处在品牌发展萌芽期和成长期的中小品牌，因其品牌培育意识淡薄、品牌定位能力薄弱、品牌传播手法单一，缺乏对品牌价值的认知、挖掘和规划。

此外，处于互联网营销新时期的中小品牌，在向成熟品牌的迈进中，不断寻求在横向功能和纵向地域上的突破，同时对品牌营销的考核也更综合。

◆地方政务品牌注重年轻化形象建设和线上便民服务。

◆区域品牌突破地域桎梏，寻求全国范围品牌广告营销。◆效果不再是单一目标，声量和舆情碑也越发重视。

为此，中小品牌可以通过百度平台洞察品牌价值，在品牌资产沉淀过程中不断修正品牌定位并通过百度多产品联合运营能力实现品牌价值跃升。

大数据支撑,发掘品牌价值

Part 2

百度广告营销4.0时代，品牌建设的核心是形成品牌直觉，需要从用户需求、行业节点、与竞品间的差异和用户决策行为路径等多维度进行科学分析。百度营销依托百度指数和百度观星盘数据工具，对品牌进行不同维度的分析，帮助品牌发掘品牌价值。

百度指数，能快速洞察行业趋势、品牌流量、用户关注点和基础用户画像，快速寻找到品牌价值点所在。

观星盘行业洞察，可以获得行业流量趋势洞悉行业营销节点，获取品牌行业份额占比洞悉品牌市场机会潜力，根据行业搜索排名洞悉网民对品牌的关注度，从而帮助品牌挖掘市场和品牌价值，快速与品牌建立合作基础。

观星盘品牌洞察，可看到品牌自身的问题、获取品牌与竞品之间的差异和用户的决策行为路径，从而帮助品牌判断营销广告重点环节、所需要打动和抢占的人群及营销动作，快速与品牌制定广告营销策略。

观星盘关键词洞察，可获得品牌用户搜索前后的行为路径和主要关注点，从而帮助不断修正品牌投放的重点，挖掘新的、更多合作机会点。

观星盘其他功能帮助品牌洞察品牌价值、挖掘市场机会点、复盘及修正投放效率……

然而找到了品牌价值，下一步又应该如何进行呢？如何才能确认并有效传递品牌价值呢？

百度与中小品牌，共同成就品牌价值

Part 3

面对不同阶段、不同类型的中小品牌，对于品牌价值的培育需要数据模型的赋能、也需要完善的营销场景向广大用户表达。百度营销拥有完整的全域营销解决方案，为不同阶段、不同类型的中小品牌提供品牌广告营销方案，帮助中小品牌加速品牌价值的传递。

01地方政务品牌 | 城市品牌新形象塑造

以宝藏湖北慢直播为核心，借助政府号召力和百度平台流量、影响力，帮助区域品牌复苏，实现品牌价值和产品销量双丰收。

02地方政务品牌|政务文旅线上服务

以VR名片打造为核心，打造景区的智慧形象，使用城市名片进行承载，且通过挂载小程序和百家号进行深度种草和收割，通过百度智能及高效的开屏、信息流和直播进行广泛且精准的传播。

03地方政务品牌 | 区域节点活动声量传播

以传播武汉赏樱活动为核心，搭建直播、话题、视频挑战、联动直播、热榜及互动小程序在内的百度平台最强社交互动阵地，引发网民集中互动讨论，助力话题出圈，助推形象宣传升级。

04地方政务品牌  | 区域大型展会科技化呈现

以AR互动体验为核心，线上线下主题布展并通过百度品专、直播和流量资源进行活动承载和宣传。

05中小商业品牌 | 新品发布破圈营销

借助百度平台收口和展示能力，上市前预埋好口碑，上市中全面展现产品优势和品牌形象，上市后抢占竞品人群，快速收割第一波目标客群。

06中小商业品牌 | 明星代言流量转化

使用明星物料制作品专和开屏物料，一键跳转，为品牌搜索阵地、电商平台和明星直播间进行引流，将明星流量转化为品牌声量和产品销量。

07中小商业品牌 | 节点营销电商引流

将节点人群进行区分，通过精细化提升本品精准搜索体验，所搜即所得；通过通用词品专在节点圈定行业兴趣人群，树立品牌行业形象；叠加SEM对行业品牌人群进行影响，精准抢占和转化品牌兴趣人群。

08中小商业品牌 | 产品推广内容种草

借势百度超级IP+百度资源全集合的超级品牌日双流量加持，从前期人群铺垫到口碑蓄积到产品的破圈宣传，全力助推麦吉丽雪白瓶成为品牌王牌爆款产品。

09中小商业品牌 | 线下引流

  通过百度精准定向能力找准用户，通过课程内容引导私域内容种草和教学内容直播，用内容引导兴趣用户关注，最终通过搜索推广将人群导流至线下。

10中小商业品牌 | 招商加盟

以信息流和爱采购为核心，前期通过大曝光圈定精准人群，再对精准进行深度营销提升触达率，最后通过品牌进行流量收口，持续转化。

中小品牌成长方法论 

Part 4

就如人生成长的不同阶段会经历不同程度的教育，中小品牌成长的不同阶段也对应着不同的营销策略，需用成长的心态与品牌价值共生长，通过百度平台大数据洞察分析，与品牌共同探索品牌价值点，并在合作中不断进行数据和效果复盘，助力品牌快速成长，同时根据不同品牌价值发展阶段，为品牌制定不同的合作策略。未来，百度营销将继续发挥整合营销优势，满足众多品牌多价值跃升需求。