一、联想官网x百度数据融合驱动品牌商城长效GROW

所获奖项：整合营销类金奖

获奖品牌：联想

联想作为3C电脑行业全球TOP1品牌，品牌热度及影响持续行业领先，全网销量不断攀升。然而，作为品牌的自有官网，联想官网商城拥有千万级注册会员，但用户行为碎片化，无序化，难以归因，更难以发挥海量会员的数据能量。

从2021年12月开始，百度广告营销运用AIA-GROW营销方法论帮助联想深度挖掘官网用户的行为特点，延长官网用户的行为数据从百度第一次检索到联想官网购买全过程。通过官网数据与百度用户数据建立融合，百度广告在投放策略、转化路径中，对不同人群采取不同的触点推进，总结了一套有效、科学的联想官网的闭环营销策略。

专家点评：

本案是以数据驱动，创新方法论，建立科学化精准增长的范例。

现今有许多品牌在制定百度广告营销推广策略上，全域化的思考方式必定会去结合品牌累积的数据资产，制定一连串的百度广告营销活动。所以，如何善用品牌会员数据体系，结合组合式的媒介投放，把数据做相对应的配合与关连，的确是相当重要的一个课题。

此次联想品牌官网联合百度，建立全网营销闭环，透过百度平台AIA-GROW营销增长模型，把联想与百度的双方共赢、创新合作为目标，以科学化的运算逻辑，结合百度多方协同的资源，同时百度广告投放平台提炼了创新的方法论，投前、投中、投后都有详尽地规划，能主动沟通表达到精准用户，实现联想品牌官网投放ROI与GMV的增长。

在整体执行的结果上，可以看到有效提升了多纬度的数据，包括新人群的触达、多条业务线的营销需求，也进一步加强了品牌与百度的长效、长链合作空间。

二、王老吉x百度欢“度”吉祥年

所获奖项：整合营销类银奖

获奖品牌：王老吉

智能时代春节是百度广告营销主战场，王老吉延续“吉”作为春节期间的标志性文化符号，力求将虎年“吉文化”触达春节全场景。本次合作，百度广告营销除了充分的发挥流量优势，更主动的发挥内容+场景的整合服务优势，聚焦用户春节“食、住、行”全场景，进行精准触达，全方位营造“吉祥年”体验，再一次深化品牌影响力。

专家点评：

有着悠久传统中药文化的国货精品，如何借助新科技进行百度广告营销推广？王老吉延续近年来一致的“吉文化”春节营销主题，与百度强强联手给出了答案。

围绕吉祥年文化，迎合国人春节拜年祝福、走亲访友的传统习俗，聚焦食、住、行的生活必需场景，再借助百度的高端技术，有效达成曝光度与市场效果。

百度地图早已是百度的黄金资源。在其页面露出王老吉产品，导航始末播放祝福语音，链接跳转电商都是有效的互动设计；小度在家则于天气查询、收听会员歌曲、屏保唤醒等功能中，植入产品信息与个性化应答；视频通话红包雨，开机与落地页的广告，有助提升曝光率；更为双赢的是在萝卜快跑的推广，既是产品的落地，也是自动驾驶服务的宣传。

由点到线到面，横向整合百度 APP、百度地图、小度在家、萝卜快跑自动驾驶服务的搜索+居家+出行场景等百度黄金资源，是这次营销的重点载体，也是成功的保证。

三、百度APP生活节生活万物盲盒季

所获奖项：整合营销类银奖

获奖品牌：百度APP

此次《百度APP生活节·生活万物盲盒季》采用当下年轻人喜欢的“盲盒文化”与“百度智能搜索”相结合，以探索盲盒的惊喜感与猎奇性来探寻生活答案。不仅解锁了获得生活答案的N种方式，也刮起了一场“盲盒风”。联动政府、企业制造惊喜，携手直升飞机机长引爆话题，多元跨界营销造势，千件好礼惊喜回馈，线下落地盲盒狂欢，直指“百度APP智能搜索”。让大家在百度搜索中发现生活、记录生活、解答生活、分享生活......

专家点评：

百度APP作为中国人熟知的互联网产品，在品牌升级上会面临着用户印象先入为主的巨大阻力，且很难找到一个新鲜的沟通点来讲故事。

这个案例是百度APP在河南地区做的品牌推广，成为百度广告营销在地化的一个典型范本。

首先，它在流量路径的设计上颇有新意，跳出了自有的百度系流量体系，不去强化老用户的认知，而是利用外界的流量资源，包括其他互联网平台的流量以及线下的媒体资源来尽可能触达更多的潜在客户，尤其是与大量的本土化KOL、媒体、政企的合作，天然拉近了与受众的心理距离，有效扩展了传播圈层。

其次，此案例有效借力当下热门的“盲盒”概念，以受众喜闻乐见的形式去互动，既高效沟通了新的品牌理念，又将用户权益植入其中，还焕新了品牌形象，可谓一举三得。

四、天太机器人X百度AIA品效营销，让机器人随处可见

所获奖项：整合营销类铜奖

获奖品牌：天太机器人

工业机器人行业市场规模直逼500亿，SCARA机器人及核心零部件国产品牌市场份额占比增势喜人，国产替代化进程下，2021年国内工业机器人领域资本加速扩张，同年8月「天太机器人」完成1.8亿元人民币B轮融资，用于扩充产品矩阵与场景应用，2022年研发新品于2月发布。「天太机器人」携手百度广告营销，在新品「中空关节」发布之际，使用百度AIA营销模型深度洞察用户行为特征，多场景触达目标受众，实现品牌、获客双丰收。

专家点评：

天太机器人，是优质的国产机器人自主技术研发企业，提供装配作业机器人手臂及零部件给智能制造业B端客户使用。企业研发的新品“中空关节”准备发布上市，却面临行业知名度及品牌声量有限的情况。同时，行业竞品大多将营销力量集中于投放搜索的效果渠道，相比之下，天太品牌检索量低，急需精准突围。

此时，天太选择与百度合作策划事件营销，利用百度AIA模型（认知人群/影响更宽广人群知道品牌，意图人群/影响评估人群，行动人群/影响欲购人群对产品采购倾斜)，利用百度观星盘数据平台，充分发挥百度AI技术及大数据能力，去洞察用户特征，让营销能更精准地针对不同人群，设内容，定节奏。

然后，在项目推进的节奏上，从预热、爆发到长尾，利用百度立体的“工具矩阵”，通过百度热搜强曝光，做广度，影响认知人群；通过品牌专区强展示，做宽度，影响意图人群；通过度星选强扩散，让专业达人文章引发互动，塑造口碑，做深度，影响行动人群。此外，再用企业号搭建私域阵地沉淀用户。

此举，不但提高了品牌知名度，也提升了产品获客的目标，实现品效合一，让B2B企业通过有效的策划、工具及方法，做到“品牌+转化”双增长！

五、金典低碳有机生活行业大会开启元宇宙新世界

所获奖项：整合营销奖铜奖

所获品牌：金典

金典低碳有机生活行业大会在百度希壤召开，作为奶制品行业的一员，通过一些细小的改变，帮助并提倡低碳的有机生活，通过这次元宇宙发布会的召开，号召更多的用户在消费的同时，更好的传递理念，一起为实现2060年的碳中和目标。百度希壤平台作为百度减碳的重要平台，在此次合作中实现了1+1>2的实际效果。本次活动融合了在希壤元宇宙平台里的直播、数字藏品的发布、社会化媒体传播与商业产品资源曝光等全域百度广告营销方案。

专家点评：

在年轻人追求绿色低碳生活与高效高科技交流文化的当下，元宇宙营销成为潮流趋势。伊利金典作为乳制品行业的先行者，在百度希壤举办新品发布会，成为首个与元宇宙合作的行业品牌。

新品碳中和有机牛奶，改进包装材质与回收工艺，实现更加低碳的诉求，既响应了国家2060年“碳中和”的号召，也提升了科技与温情共存的品牌形象。

低碳有机生活联盟，限量数字藏品，以及虚拟空间的场景等创意与设计，无不打动目标消费TA的年轻人。借助百度希壤的高端技术支持，让公众沉浸在虚实交互的场景里。金典与百度合作，实现了品牌影响力的进一步扩大。

本案例传播策略清晰，开屏全域覆盖实现用户触达，用户互动与PR内容推送促进行动人群数量的提升，同时收获数字可观的营销效果，是本案例成功的有力证明。