百度信息流广告优化方法论Optimization methodology

信息流广告投放全流程

前期准备阶段

投放前期－准备事项清单示例

投放前期－受众研究

从基本属性、行业属性、兴趣偏好、产品需求等方面对目标受众进行定位和划分

目标人群画像获取最基本，最便捷的途径是从客户方获取

投放前期－受众研究工具观星盘

百度观星盘-基于百度AI技术及大数据能力，针对不同行业，深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析，一站式全媒体用户触达，投后效果跟踪和度量，全链路数据资产沉淀、分析和再营销，构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力

【百度观星盘核心能力】

【百度观星盘核心功能】

投放前期－投放阶段规划示例

正式投放阶段

百度营销API

百度营销API（Application Programming Interface）是百度营销对外提供的“应用程序接口”。开发者能够通过一系列接口与百度营销进行“交互”，基于API开发自己的应用程序、满足自身多样化需求。通过调用API，开发人员能够“高效管理”账户和物料，大幅提高管理大型或复杂推广账户的效率。通过营销API可以实现一些典型的应用方式包括：

批量操作广告：批量创建计划/单元/关键词/创意，自动化对广告进行更新、暂停和修改出价等。

自定义报告：对接报告接口，数据深度打通，构建自定义报表。打通广告数据与广告主后端数据，广告主能够更好地分析投放数据，提升投放效果。

定制化平台：广告主可以搭建一套服务于自身业务的定制化营销平台，实时管理和优化广告，实现诸如跨媒体投放、监控预警、转化追踪、自动调整等功能。

两类主要使用的转化追踪API

定向设置-百度信息流广告定向体系

定向设置－意图定向是百度信息流广告定向的核心优势

通过对用户行为数据的综合分析，挖掘用户兴趣特征，建立一套从商业角度出发的兴趣标签，实现通过兴趣精准定向目标用户；

兴趣分类共两级：一级26个，二级344个，涵盖游戏、旅游出行、汽车等商业维度

投放逻辑

 平台会找到具有您选择的长期兴趣的客户进行投放；多个兴趣标签之间取并集兴趣标签与其他定向维度间，取交集

特殊：目前贴吧流量下，兴趣标签与意图词、意图标签、贴吧主题取并集。

使用建议

使用兴趣定向时，可以选择多个符合潜在客户特征的兴趣标签，以扩大覆盖在明确兴趣目标人群时，建议减少与其他维度同时定向，尤其是商圈、场所等，已避免覆盖人群过低

定向设置－意图词定向

全网行为：根据客户开放表达的“意图词”，通过大数据挖掘，匹配具有此类意图的受众

备注：图片仅为示意，以实际最新账户投放系统操作界面为准。

账户搭建－利用脑图工具梳理搭建思路

素材制作－素材分类

一般而言，组图是平面素材的主力军，但大图通常CTR表现更佳随着视频流量的不断加码，视频素材的重要性在不断提升

素材制作－文案撰写技巧

素材制作－高频关键词使用

素材制作－图片版式参考

清晰易读，利益点突出，最常见的四种排版方式;

信息流广告素材制作中，原生类素材占比较大，电商行业则偏重活动和品宣类素材的制作

素材制作－真人图片类别参考

真人素材：主要分为摆拍类、场景类、以及明星代言类

素材制作－爆款素材要素设计

福利类型：通过折扣、红包、赚钱

仿真素材：降低用户对广告的反感，增强真实感，提高接受程度

素材制作－素材进阶要求

持续测试阶段

可查看数据报告，同时根据数据进行分析，针对异常数据及时做出相应优化

落地页报告：通过点击数据与抵达次数对比，清晰掌握落地页抵达情况

阶段性优化方法

创意体验优化－动态商品广告

创意体验优化－动态商品广告投放流程

投放前需按照媒体要求提交商品库字段信息及创意字段信息；

程序化创意－大幅提升素材产出效率及转化效率

支持广告主多标题+多物料（图片/视频）批量投放；每次创意展现，AI优选最佳创意组合帮助广告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优投放；（后期支持创意元素智能替换生成），同时还支持单创意多流量自动适配，在提升效率的同时，大幅度提升转化；

程序化创意－大幅提升素材产出效率

落地页优化－主要影响因素及优化策略

落地页优化进阶－百度基木鱼,利用百度基木鱼自建站

全面建成站能力，落地页呈现更加丰富美观；可视化编辑，高效便捷；多维度线索收集，满足多种线索转化诉求；全链路数据监督，各站点与组建数据清晰明了

落地页优化进阶－百度基木鱼程序化落地页

功能：是基于系统页面落地页组和基木鱼落地页组，支持客户多页面自主表达，充分满足客户自主投放诉求，系统通过落地页质量和人群转化判断等，选择预估转化效果更好的落地页进行展现，实现流量智能分配创意程序可搭配前端程序化创意共同使用