IT消费电子行业流量趋势及双旦预估

双旦期间再次推动用户检索需求显著提升,预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%，资讯趋势+17.2%。

子行业属性差异明显，双旦流量波动表现不一;其中家电行业涨势最盛,22年双旦预计流量增幅近3成。

双旦期间-送礼需求高峰时节

双旦是送礼需求的第二峰值;45%需求人群寻找具体适配礼物;收礼人女性是男性的13倍

双旦高关注产品-送礼佳品

用户双旦送礼需求多元,高关注产品中健康/个性/便携/高端等属性差异明显

2022双旦放量手册策略

双旦搜索爆量攻略总览

SEM-定向策略

关键词定向:

1、增加双旦期间产品/送礼相关关键词。

2、核心关键词精确匹配、双旦相关关键词短语匹配。

3、添加搜索词报告中高检索词，添加不相关的否定词。

人群定向：送礼人群溢价、双旦人群限定、其他人群排除。

自动定向：流量覆盖更全，转化效果提升；不加关键词即可投放，投放更快速；针对某一出价策略，一键高效管理。

辅助工具：百度推广平台的观星盘、关键词规划师、优化中心-添加新关键词。

SEM-出价策略

人工出价：点击出价CPC

建议：设置高于日常，且优于行业均值；叠加出价系数，拦截品牌核心流量

自动出价：

增强模式eCPC

适用场景：转化量相对稀疏，且oCPC效果不稳定；转化模型难以学习成功

目标转化成本oCPC

适用场景：转化数据较充分，转化成本要求明确；转化成本满足预期时，日消耗无严格限制

放量模式：定向较宽、期望快速起量；允许转化成本一定幅度波动

SEM-创意/文案策略

丰富创意样式/文案：大图、商品橱窗、文字链类、图集、视频大图、营销组件、图文、商品列表、站内直达、全息、高级图文、多品大图。

提高关键词&创意相关性：

通顺易懂：提高标题语义连贯性，便于准确了解信息。

单元细分：围绕单元关键词类型，针对性写创意、提升关键词、创意相关性。

差异化创意：根据不同词性差异化创意撰写。

落地页相关性：创意与落地页相关，提高用户转化。

创意配图：提升关键词和配图的相关性，提高配图与品牌的强关联。

双旦信息流爆量攻略总览

【合作形式】活动爆量-信息流GD，活动人群-信息流CPC,活动转化-信息流oCPC。

双旦加持-爆量攻略

百度推广平台Boost工具:拓展双旦期间行业优质流量。

百度推广平台助攻模型∶增加双旦期间高优高效样本量。

百度推广平台clickID数据:双旦期间控制成本提升ROI。

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