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IT消费电子|如何抓住双旦爆量机会? | 百度推广平台
发布时间:2022-12-19浏览次数:23

IT消费电子行业流量趋势及双旦预估  双旦期间再次推动用户检索需求显著提升,预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%,资讯趋势+17.2%  子行业属性差异明显,双旦流量波动表现不一;其中家电行业涨势最盛,22年双旦预计流量增幅近3成


IT消费电子行业流量趋势及双旦预估

双旦期间再次推动用户检索需求显著提升,预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%,资讯趋势+17.2%。


子行业属性差异明显,双旦流量波动表现不一;其中家电行业涨势最盛,22年双旦预计流量增幅近3成。


双旦期间再次推动用户检索需求显著提升,预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%,资讯趋势+17.2%  子行业属性差异明显,双旦流量波动表现不一;其中家电行业涨势最盛,22年双旦预计流量增幅近3成


子行业双旦期间流量波动预估


双旦期间-送礼需求高峰时节

双旦是送礼需求的第二峰值;45%需求人群寻找具体适配礼物;收礼人女性是男性的13倍


双旦是送礼需求的第二峰值;45%需求人群寻找具体适配礼物;收礼人女性是男性的13倍


双旦高关注产品-送礼佳品

用户双旦送礼需求多元,高关注产品中健康/个性/便携/高端等属性差异明显


用户双旦送礼需求多元,高关注产品中健康/个性/便携/高端等属性差异明显


2022双旦放量手册策略


2022双旦放量手册策略


双旦搜索爆量攻略总览


SEM-定向策略


关键词定向:

1、增加双旦期间产品/送礼相关关键词。


2、核心关键词精确匹配、双旦相关关键词短语匹配。


3、添加搜索词报告中高检索词,添加不相关的否定词。


人群定向:送礼人群溢价、双旦人群限定、其他人群排除。


自动定向:流量覆盖更全,转化效果提升;不加关键词即可投放,投放更快速;针对某一出价策略,一键高效管理。


辅助工具:百度推广平台的观星盘、关键词规划师、优化中心-添加新关键词。


SEM-出价策略


人工出价:点击出价CPC

建议:设置高于日常,且优于行业均值;叠加出价系数,拦截品牌核心流量


自动出价:

增强模式eCPC

适用场景:转化量相对稀疏,且oCPC效果不稳定;转化模型难以学习成功


目标转化成本oCPC

适用场景:转化数据较充分,转化成本要求明确;转化成本满足预期时,日消耗无严格限制


放量模式:定向较宽、期望快速起量;允许转化成本一定幅度波动


SEM-创意/文案策略


丰富创意样式/文案:大图、商品橱窗、文字链类、图集、视频大图、营销组件、图文、商品列表、站内直达、全息、高级图文、多品大图。


提高关键词&创意相关性:

通顺易懂:提高标题语义连贯性,便于准确了解信息。


单元细分:围绕单元关键词类型,针对性写创意、提升关键词、创意相关性。


差异化创意:根据不同词性差异化创意撰写。


落地页相关性:创意与落地页相关,提高用户转化。


创意配图:提升关键词和配图的相关性,提高配图与品牌的强关联。


双旦期间通用词


双旦信息流爆量攻略总览


【合作形式】活动爆量-信息流GD,活动人群-信息流CPC,活动转化-信息流oCPC。


【合作形式】活动爆量-信息流GD,活动人群-信息流CPC,活动转化-信息流oCPC


双旦加持-爆量攻略

百度推广平台Boost工具:拓展双旦期间行业优质流量。


百度推广平台助攻模型∶增加双旦期间高优高效样本量。


百度推广平台clickID数据:双旦期间控制成本提升ROI。


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