百度搜索广告投放秘籍

智能投放篇

一、自动出价

1.分层优化，获客效果更佳。解放双手，无需实时盯盘调整

智能出价模型充分利用大数据与Al能力，时刻洞察、预估用户的转化可能性，基于转化链路的浅层、深层目标渐进式优化，并结合流量竞争的激烈程度，实时动态竞争出价。对高转化潜力的用户高出价，对不太可能转化的用户低出价或不出价，以此帮您更高效地达成获客增长和成本控制的目标。

2.使用场景推荐

①增强模式

适合转化量相对稀疏,使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况下使用。系统基于您设置的点击出价，根据用户转化预期,智能动态微调价,为您带来更多转化量。

 ②目标转化成本

适合转化数据较为充分，对转化成本有明确而严格的要求。当转化成本满足目标预期时，日消耗预算无严格限制的情况下使用。系统基于您所指定的目标转化成本，自动为您竞价，为您争取符合成本预期的最大转化量。

③深度目标优化的2种方式

·优化转化价值:意味着您希望事件价值最大化，因此系统将以『最大化转化价值总和』为目标，直接优化ROI。

·优化转化行为:意味着您希望事件发生的转化次数越多越好，因此系统将以争取更多的『目标转化』为目标，并尽可能的保证转化成本相对稳定。

④放量模式

放量模式能够快速度过学习期、放量获客。适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求，可以接受转化成本一定幅度波动情况下使用。系统根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。

二、自动定向

1.-流量覆盖更全面。-无词投放，更高效便捷

基于对账户物料内容的理解，自动定向到转化用户，把广告投放给适合您营销内容的搜索用户，为账户自动获取关键词未覆盖的流量。

2.产品功能介绍

能力一：扩展关键词匹配

系统智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图，锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户，或当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会拓展至『智能匹配』。基于用户个性化需求扩量，流量质量优于直接将关键词调整为『智能匹配』。

能力二：自动定向

当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据您的创意和落地页内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户。使用基木鱼托管落地页投放的单元，可以不添加任何关键词而仅使用『自动定向』进行投放。

3.案例效果分享

①生活服务客户

账户设置：

①PC计划采用关键词+自动定向，移动计划纯自动定向投放。

②设置单元出价，在关键词出价的2倍以内;高意向词单元高出价，确保核心流量不丢失，泛流量词单元低出价，平衡成本。

③监控百度搜索广告词报表，及时添加否定关键词进行流量屏蔽。

百度广告投放效果：

①扩量提升40%+

②转化量提升30%+

③账户买词数量减少35%+

三、动态创意

1.-人机协同，完美融合。-千人干面创意呈现，高效抢占用户心智

基于对用户搜索个性化需求的分析和理解，同时结合您自身的营销内容，对广告创意进行千人千面的实时动态优化，达到最佳效果。

2.产品功能介绍

①自动文案优化

在您近期百度广告投放与历史添加过的物料内容中,提炼出更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案（标题、描述等）进行局部的动态修改，增强广告对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多的目标用户。

②自动图片优化

在您账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片，配置于您的创意中，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多的目标用户。

3.案例效果分享

电商行业客户

账户设置：

①检查账户中的创意、落地页内容是否符合当下营销需求。

②全单元启用动态创意。

③监控创意报表，根据需求及时进行动态创意屏蔽。

投放后效果一周对比

①广告展现量+7%

②点击量+21%

③转化量+13%