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案例鉴赏 | 王老吉×百度:欢“度”吉祥年 | 百度广告营销平台
发布时间:2023-01-30浏览次数:112

背景目标

春节是百度营销主战场,王老吉的"吉文化"与中国年俗文化和国人讨好彩的追求高度契合。虎年春节,如何利用生活场景和智能科技触达更多用户?王老吉携手百度营销聚焦春节"食住行"场景,运用百度黑科技多触角联动线上线下,全方位营造"吉祥年"体验,深化品牌影响力。


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整合资源

百度广告营销平台充分发挥流量+内容+场景的整合服务优势,综合出行场景+居家场景+搜索场景,实现全时段覆盖、全场景触达。


●出行场景:百度地图定制导航语音包,让每个回家过年的路途都有祝福语一路相伴;王老吉与百度旗下自动驾驶黑科技-萝卜快跑梦幻联名,打造专属城市创意歌词罐,在5个城市发起探秘活动,实现区域场景化营销与节日营销的完美结合。


●居家场景:小度在家通过天气、歌曲、视频通话等智能语音互动的方式,在高频互动场景中传递吉文化。


●搜索场景:针对聚会餐饮搜索场景中用户的社交需求,通过百度APP强曝光持续影响用户心智并联动电商,助力王老吉成为春节时刻"过吉祥年"的icon。


营销效果

春节期间王老吉品牌总曝光13.9亿;王老吉品牌词百度检索提升率;百度萝卜快跑+王老吉联合活动覆盖用户20万+;


专家点评

吴孝明:知名数字营销专家 | TMA移动营销大奖执行主席


有着悠久传统中药文化的国货精品,如何借助新科技推广营销?王老吉延续近年来一致的“吉文化"春节营销主题,与百度强强联手给出了答案。


围绕吉祥年文化,迎合国人春节拜年祝福、走亲访友的传统习俗,聚焦食、住、行的生活必需场景,再借助百度的高端技术,有效达成曝光度与市场效果。


百度地图早已是百度的黄金资源。在其页面露出王老吉产品,导航始末播放祝福语音,链接跳转电商都是有效的互动设计;小度在家则于天气查询、收听会员歌曲、屏保唤醒等功能中,植入产品信息与个性化应答;视频通话红包雨,开机与落地页的广告,有助提升曝光率;更为双赢的是在萝卜快跑的推广,即是产品的落地,也是自动驾驶服务的宣传。


由点到线到面,横向整合百度APP、小度在家、萝卜快跑自动驾驶服务的搜索+居家+出行场景等百度黄金资源,是这次百度营销的重点载体,也是成功的保证。


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2444.html

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