背景目标

春节是百度营销主战场，王老吉的"吉文化"与中国年俗文化和国人讨好彩的追求高度契合。虎年春节，如何利用生活场景和智能科技触达更多用户?王老吉携手百度营销聚焦春节"食住行"场景，运用百度黑科技多触角联动线上线下，全方位营造"吉祥年"体验，深化品牌影响力。

整合资源

百度广告营销平台充分发挥流量+内容+场景的整合服务优势，综合出行场景+居家场景+搜索场景，实现全时段覆盖、全场景触达。

●出行场景:百度地图定制导航语音包，让每个回家过年的路途都有祝福语一路相伴;王老吉与百度旗下自动驾驶黑科技-萝卜快跑梦幻联名,打造专属城市创意歌词罐，在5个城市发起探秘活动，实现区域场景化营销与节日营销的完美结合。

●居家场景:小度在家通过天气、歌曲、视频通话等智能语音互动的方式,在高频互动场景中传递吉文化。

●搜索场景:针对聚会餐饮搜索场景中用户的社交需求，通过百度APP强曝光持续影响用户心智并联动电商，助力王老吉成为春节时刻"过吉祥年"的icon。

营销效果

春节期间王老吉品牌总曝光13.9亿；王老吉品牌词百度检索提升率；百度萝卜快跑+王老吉联合活动覆盖用户20万+；

专家点评

吴孝明：知名数字营销专家 | TMA移动营销大奖执行主席

有着悠久传统中药文化的国货精品，如何借助新科技推广营销?王老吉延续近年来一致的“吉文化"春节营销主题，与百度强强联手给出了答案。

围绕吉祥年文化，迎合国人春节拜年祝福、走亲访友的传统习俗，聚焦食、住、行的生活必需场景，再借助百度的高端技术，有效达成曝光度与市场效果。

百度地图早已是百度的黄金资源。在其页面露出王老吉产品，导航始末播放祝福语音，链接跳转电商都是有效的互动设计;小度在家则于天气查询、收听会员歌曲、屏保唤醒等功能中，植入产品信息与个性化应答;视频通话红包雨，开机与落地页的广告，有助提升曝光率;更为双赢的是在萝卜快跑的推广，即是产品的落地，也是自动驾驶服务的宣传。

由点到线到面，横向整合百度APP、小度在家、萝卜快跑自动驾驶服务的搜索+居家+出行场景等百度黄金资源，是这次百度营销的重点载体，也是成功的保证。

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