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百度地图伴你来一场“说走就走的旅行” | 百度地图广告营销
发布时间:2023-02-08浏览次数:651

一、百度地图广告营销天然出行好搭档

百度地图和旅游行业,拥有自然天成的高契合度:出行导航流量丰富且逐年增加,地图从出行工具到生活服务的延伸,产品价值持续迭代;百度地图APP用户覆盖出行人群,背后折射出多元高价值群体,一站式解决用户从出行计划到出行配套完整需求。


百度地图x旅游行业,自然天成的高契合度


二、全面渗透用户各类出行场景链路

百度地图广告营销基于精准LBS营销,高效链接于游客用户生活场景,是品牌链接用户的“最后一公里”,也是品牌在出行场景高效触达真实消费者的「最短路径」。基于用户完整的行为链路,全面覆盖“出行前”、“行程中”、“到地后”三个阶段,深度介入各类场景,花式影响用户心智,推动和促进用户进行决策。


每次旅游出行都伴随消费需求,地图始终距离用户决策最近 不断在出行过程中增值品牌渗透、挖掘用户价值


三、出行前

用户必然会开展行程计划和路线规划,这是预埋传播种子的最好时机。依托于超级流量入口,基于地域人群和LBS等精准定向,打开百度地图APP时,开屏矩阵带来第一视觉的强烈冲击。


出行前地图入口第一视觉强势触达


百度地图开屏广告还可顺延用户视野路径,联动到首页ICON和底图水滴,引导用户到品牌阵地,活动页面或者是线下门店。


用户出行前开启导航,开屏第一视觉强冲击


搜索目的地前,在框内的搜索热词和文字链也可引导和承接兴趣人群,跳转落地页,适合OTA/景区/酒店/机票等客户的引流转化诉求。


搜索目的地前:开屏联动引导用户到地,品效台一


搜索目的地前:搜索热词&文字链承接兴趣人群


此外,长线布局日常也至关重要,品牌可携手百度地图广告营销打造亮点时刻。百度地图广告营销年度账单作为一个优质契机,可与品牌的特性进行充分结合,具有强传播性,用户参与积极性较高。打造VR互动小游戏,既加深了品牌IP合作和宣发,还在玩乐中完成了电商转化,一举多得。


日常趣互动:百度大数据x个性化盘点榜单,深度洞察引传播


四、行程中

百度地图广告营销也可完美契合:用户在路途中导航场景有访问POI定点需求,地图品专和详情页卡片可顺势筑就品牌阵地,还可在语音导航中个性化植入品牌信息;另外,旅游出行有着鲜明的节点特色,适配节点的丰富个性化活动,均可覆盖用户在黄金假期游玩时,对于查找攻略、导航打车、订酒店等的需求。


行程中 完美契合各大旅行出游节点


结合出行中导航场景,和POI定点访问需求,打造品牌专属阵地


语音场景:地图智能语音播报,个性化抓取迩中导航关注度


联合出行、酒店、攻略等旅游需求场景,全面覆盖用户黄金假期


五、到地后

在公共交通、步行、骑行、智行细分频道结束导航的页面资源,既保留了用户体验,又润物细无声地传递了品牌信息,多次优质曝光加深印象,促进转化。


到地后 核心功能的多元化体验


覆盖各类导航结束后场景,让品牌信息触达润物细无声


搜索框引导还可直接促进购票,提升转化率


在用户开始目的地游玩时,可精准展现定位于购物中心/景区的品牌和店铺信息,适用于对于酒店和各类商家,直接引流线下到店;百度地图广告营销还利用技术优势,打造景区和乐园精细化底图/手绘地图和虚拟门店,为游客提供特色游览体验,增加沉浸式游玩乐趣。


到达游玩目的地:精准POI定点购物中心/景区,展现店铺信息


到达游玩目的地:打造全场景个性化用户体验,实现沉浸式游览


六、结束语

综上,百度地图广告营销产品用户与旅游行业消费者高度重合,百度广告营销全面渗透用户多维场景,帮助品牌深挖各类契合场景(出行、导航、攻略、游玩等),抢占用户注意力,深度链接用户,在场景中增加营销触点,最大化聚合流量造势形成阵地和完整链路,打造基于人群地理位置信息、覆盖用户出行生活强需求场景的精准全域营销。百度营销将持续深耕旅游行业,助力品牌实现价值渗透,持续影响消费者心智,实现长效经营。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2478.html

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