一、创新路径

2022年初，广汽埃安AION LX Plus上市，与百度联手打造元宇宙新车发布会，以数字人、全链路营销、最in组合玩法，开创汽车行业新车发布模式之先河。

1、百度AI数字人度晓晓担任元字宙发布会的主持人，将现实世界与虚拟世界连通，与目标人群展开脑洞级对话，引爆热点。

2、困绕"智行千里"的主题，从预热、引爆到发酵，全链路打造现象级传播事件，充分展现广汽埃安"先进、好玩、新潮、高品质"的品牌形象。

3、整合百度全域优质资源，助力广汽埃安智能触达关注新能源的年轻爱车一族。通过广汽埃安与百度APP官微互动强吸粉预约直播;百度APP信息流为发布会直播引流;百度APP开屏强曝光延续新车上市热度:基木鱼落地页线索留资助力销售转化。

二、专家点评

营销4.0时代，人工智能、元宇宙、虚拟人等大潮风起云涌，车企营销站在岔路口，考验着-一个企业审时度势的能力。新车发布会司空见惯，如何推陈出新，如何击穿目标用户心智是关键。作为新能源汽车生力军，广汽埃安成为元宇宙赛道的"弄潮儿”。“先人一步"是本案的特点:

1、在元宇宙概念满天飞的初期，广汽埃安有胆量让概念落地， 率先打造元宇宙发布会，抢吃"螃蟹",开创汽车行业新车发布会新模式，远见卓识先人一步;

2、广汽埃安的目标用户是科技新贵，由谁来传递品牌科技观是关键，敢于启用百度数字人度晓晓作为主持人，让AI探索官讲述新车智能卖点，成为年轻科技新贵的社交语言，市场洞察先人一步;

3、善用百度先进的Al技术，整合百度全域优质资源，联动全网，以直播、沉浸式、打破次元壁的方式打造现象级传播事件，树立品牌科技化、年轻化人设，营销理念先人-一步。先人一步的创新收获了可喜的效果和行业反馈，也为广汽埃安"出道即巅峰"赢得了好彩头，同时给其他想要涉足元宇宙营销的品牌打了个样板。

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