为帮助优化师降低学习门槛,保障自动出价策略的效果,百度搜索推广投放平台将于2023年2月2日升级“目标转化”、 “深度目标转化”设置规则,以便尽量减少广告主和优化师进行“多目标出价”和“双出价”时,出现不合理设置而导致投放效果折损的风险。
本次升级为投放平台设置规则的升级,并不影响账户中现有的处于投放状态的出价策略/推广计划的正常投放效果。
一、升级点详述与操作指引
升级点一:新建/编辑推广计划、出价策略流程中,支持设置“线索收集类、按钮点击类、咨询开口类”多目标转化组合
1. 线索收集类:支持任意组合“表单提交成功、电话拨通、留线索、微信加粉成功”等4种目标转化类型;
2. 按钮点击类、咨询开口类:支持任意组合“咨询按钮点击、电话按钮点击、表单按钮点击、微信复制按钮点击、微信调起按钮点击、有效咨询”等6种目标转化类型。注意:“有效咨询”不支持与“咨询按钮点击”进行多目标组合;可组合的目标转化类型支持多选,不可组合的目标转化类型则仅支持单选;
温馨提示:“推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的业务合入同一个出价策略/推广计划进行投放,有助于智能出价模型充分利用投放数据,实现更好的转化效果。
升级点二:深度优化(三阶段)提供各类营销场景的转化目标链路引导,辅助设置有序合理的多目标转化组合
1. 在选择同一转化链路中的目标转化类型时,需要遵循由浅至深有序设置的原则,将靠前的转化事件设为“目标转化”,相对靠后的转 化事件设为“深度目标转化”(典型例子:线索收集场景/咨询场景中,“留线索”在转化链路上位于“有效咨询”之后,因此投放 时可设置【目标转化】为“有效咨询”、【深度目标转化】为“留线索”进行组合投放);
2. 同时为确保全路径转化顺畅,收割最佳营销效果,搜索推广投放平台不再支持设置跨场景的目标转化组合;
各营销场景由浅至深转化目标链路参考
1. 线索收集场景
2. 应用推广场景
3. 金融行业场景
二、常见问题
1、Q:设置规则升级后,是否会影响账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果?
A:账户中现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划,依然按照原有设置的目标转化进行正常投放,不受影响。
但由于在竞价中,转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标,需要确保目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中确实存在,否则智能系统无法为之优化,因此不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能折损整体转化效果,无法很好的实现降本增效,因此建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放,以便获得更为理想的投放效果。
2、Q:设置规则升级后,为何无法将“次日留存”设置为“目标转化”?
A:“搜索”是一个精确满足用户需求的场景,用户的转化行为是一个由浅到深的过程,相对而言深度转化事件通常比较稀疏,若在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型可能会导致冷启困难、成本不稳定。因此建议在设置“目标转化”与“深度目标转化”时,严格遵循由浅至深原则,有序设置,以便获取更优的转化效果。
巨宣网络是专业的百度广告代理商,主营百度广告推广、百度信息流投放等业务,从业数十年,业务精湛,欢迎感兴趣的广告主联系我们。联系电话:4009602809。
- 2024-10-22
以大模型驱动营销新变革,百度广告AI推广让… - 2024-10-22
百度地图品牌专区全新档位正式发布,实现百… - 2024-10-15
百度信息流广告如何投放、推广优化? - 2024-10-12
短剧刷不停—十一假期百度广告短剧推广冲量… - 2024-10-06
百度推广中医养生、食疗是否最优解?投放方… - 2024-09-30
国庆假期教育行业投放百度广告增量攻略! - 2024-09-29
百度广告营销能力全新升级—商家智能体教育… - 2024-09-29
欢度国庆!百度广告AI护航,助力国学国庆不… - 2024-09-26
百度广告AI助力、多项扶持,助力大健康行业… - 2024-09-19
金秋收获季,百度广告营销发现更多传统成人…
管理员
该内容暂无评论