转眼间已进入春季求职招聘需求高峰期,作为全面复工复产后的第一个春招旺季,流量趋势及竞争态势如何?如此激烈的流量竞争形式下,还有哪些机会流量可以投放拓展?
一、招聘岗位-春招流量趋势洞察&投放指南-搜索
1、招聘行业流量趋
23年Q1整体流量趋势高于22年,春节同比+20%;初七开始流量需求剧增,节后流量提升近两倍,瞬间进入春招旺季节奏。建议尽量放开预算,适当提高出价,抓住需求高峰竞争抢量,获取更多优质转化线索。
2、分业务点趋势洞察及增投建议
春招季用户检索需求中,全职社招及猎头类需求占比最大;一线城市持续保持高竞争趋势,同时向二三线城市扩展,建议分地域搭建账户/计划投放,拓展更多目标人群
3、分地域及时段趋势洞察及增投建议
北上广等一线城市竞争持续激烈,分时段看上午10-11点,14-17点之间竞争激烈程度高,建议分时段优化账户出价及基建优化等,提升账户竞争力、获取更多转化
PC 端大部分地区仍有提价空间;移动端流量持续上涨,可挖掘潜力巨大。
4、投放竞争趋势洞察&增投建议
ACP:随着流量竞争的激烈性,ACP逐步上升趋势,建议合理调整出价竞争抢量
成本:春招初期成本波动明显,2.3日后开始逐步下行回归正常趋势,可进行持续放量,整体趋势看,春招抢量进入白热化阶段,成本回归平稳
5、转化目标投放建议
目标转化成本模式下,表单提交成功、激活/注册等转化目标占比最高。直投深转&同类型目标双出价转化效果更好;
建议多目标投放或者直投深转:推荐使用双出价。数据回传方面,深度目标转化如“简历提交提交成功”建议在24小时内标记,并将“简历提交成功”传到回访-发现意向上;
二、机会流量覆盖招聘行业增长蓝海-不只搜索,百度信息流潜力无穷
百度信息流-流量&内容生态全面领先,AI智能营销能力加持,将优质的信息展现给有需要的人,捕获全网商机,招聘行业下一个必争之地。
1、信息流投放测试指南
根据营销营销诉求选择账户搭建方案;
新建账户/计划/单元→配置单元→填充创意→效果检测
产品组合:oCPX+自动定向(百青藤选择媒体定向)+不限意图词兴趣;
点击归因方式;
最后,春招季放量冲刺正在进行阶段,我们也会定期更新行业投放及竞争水位趋势、优质案例等,助力春招投放效果提升!百度推广平台为您提供了百度信息流广告,百度搜索广告以及开屏广告等多种广告资源可以选择。开户就找巨宣网络,协助您完成广告账户的开通,如果有需要还可以为您提供运营服务,效果不错,快来咨询吧!
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