1、导读

近日，以“聚视而熠 智焕新程“为主题的百度眼科行业交流会在北京顺利举行。会议聚焦眼科行业发展趋势，并分别从流量破局，品牌打造以及内容突围三个方面提供解决方案，与行业伙伴共同探讨变局时代下眼科行业发展的新路径。

近年来，人们生活方式的转变导致用眼习惯发生结构性的变化，加上青少年过早、过多接触电子产品导致视力变差，使得眼科患病人数持续增多。据中研产业研究院报告数据显示，中国眼科医疗服务市场规模逐年递增，并将于24年突破2,500亿元。伴随行业需求量的增加，当前用户需求和需求被满足之间仍有较大差距，如何满足眼科医患的需求，如何为企业降本增效，拓展流量，以通畅链路为行业企业与用户提供高效服务，成为眼科行业关注的重点。

百度MEG销售业务平台华北医美负责人肇岩在会上表示：“百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带，积极深耕医美行业，构建从内容到服务全链路、多元化的服务体系；百度营销平台不仅为医美行业建立良性的生态体系，以‘搜+推+到’组合拳，实现拓量保效，破解营销增量提效困局；更将整合医美健康内容，通过定制化如眼科行业等垂类解决方案，持续深耕细分场景，满足多元、垂直且专业的客户和用户需求，为品牌与用户双方做好服务与交易的链接，助力眼科行业广告主驶入营销增长快车道。”

2、流量破局 望穿用户视程

伴随消费升级、技术进步、颜值经济盛行，医美项目逐渐精细化，服务也逐步升级。其中，眼科已经成为大健康行业中的热门细分行业。随着细分市场的竞争越来越激烈，百度营销平台通过搜索投放解决方案、信息流增量以及本地创新玩法，助力眼科行业广告主把握流量机遇。

百度本地服务业务部高级产品运营经理陶涛在会上表示：“百度营销深度洞察眼科行业用户需求，从搜索投放、信息流新增量及本地推广几个维度提供相应的解决方案，助力行业广告主破解营销困局。在搜索投放解决方案中，通过‘强基建 + 宽定向保障流量获取，以多种样式 + 优质落地页’助力眼科行业效果提升；在信息流创新玩法中，通过‘充足基建+多元定向探触目标人群’，实现拓量；通过oCPC模型，以‘落地页质量+验证码+有效标记保障线索质量’，实现眼科行业客户的有效转化；此外，在本地推广方面，通过本地医美店铺以及地图商户通等投放组合，打造行业生态创新玩法，助力眼科行业广告主实现品效合一。”

3、品牌新生 向外革新破圈

随着我国医疗保障制度不断完善，眼科疾病需求端的增长对社会办医市场的拉动作用尤其显著，民营机构成为医疗市场中坚力量；但面对各式眼科诊疗机构，品牌信任缺失成为当下眼科机构发展面临的重要挑战。

如何更好的助力眼科机构提升品牌信任度，百度MEG销售业务平台医美行业高级整合营销顾问刘曼祺在会上表示：“百度营销通过建立品牌权威、链路缩短、技术赋能以及旺季节点营销助力眼科行业广告主品牌声誉提升。”