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百度营销眼科行业交流会 | 百度营销平台
发布时间:2023-02-25浏览次数:28

1、导读

近日,以“聚视而熠 智焕新程“为主题的百度眼科行业交流会在北京顺利举行。会议聚焦眼科行业发展趋势,并分别从流量破局,品牌打造以及内容突围三个方面提供解决方案,与行业伙伴共同探讨变局时代下眼科行业发展的新路径。


近年来,人们生活方式的转变导致用眼习惯发生结构性的变化,加上青少年过早、过多接触电子产品导致视力变差,使得眼科患病人数持续增多。据中研产业研究院报告数据显示,中国眼科医疗服务市场规模逐年递增,并将于24年突破2,500亿元。伴随行业需求量的增加,当前用户需求和需求被满足之间仍有较大差距,如何满足眼科医患的需求,如何为企业降本增效,拓展流量,以通畅链路为行业企业与用户提供高效服务,成为眼科行业关注的重点。


百度MEG销售业务平台华北医美负责人肇岩在会上表示:“百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带,积极深耕医美行业,构建从内容到服务全链路、多元化的服务体系;百度营销平台不仅为医美行业建立良性的生态体系,以‘搜+推+到’组合拳,实现拓量保效,破解营销增量提效困局;更将整合医美健康内容,通过定制化如眼科行业等垂类解决方案,持续深耕细分场景,满足多元、垂直且专业的客户和用户需求,为品牌与用户双方做好服务与交易的链接,助力眼科行业广告主驶入营销增长快车道。”


2、流量破局 望穿用户视程

伴随消费升级、技术进步、颜值经济盛行,医美项目逐渐精细化,服务也逐步升级。其中,眼科已经成为大健康行业中的热门细分行业。随着细分市场的竞争越来越激烈,百度营销平台通过搜索投放解决方案、信息流增量以及本地创新玩法,助力眼科行业广告主把握流量机遇。


百度本地服务业务部高级产品运营经理陶涛在会上表示:“百度营销深度洞察眼科行业用户需求,从搜索投放、信息流新增量及本地推广几个维度提供相应的解决方案,助力行业广告主破解营销困局。在搜索投放解决方案中,通过‘强基建 + 宽定向保障流量获取,以多种样式 + 优质落地页’助力眼科行业效果提升;在信息流创新玩法中,通过‘充足基建+多元定向探触目标人群’,实现拓量;通过oCPC模型,以‘落地页质量+验证码+有效标记保障线索质量’,实现眼科行业客户的有效转化;此外,在本地推广方面,通过本地医美店铺以及地图商户通等投放组合,打造行业生态创新玩法,助力眼科行业广告主实现品效合一。”


百度搜索广告_proc.jpg


3、品牌新生 向外革新破圈

随着我国医疗保障制度不断完善,眼科疾病需求端的增长对社会办医市场的拉动作用尤其显著,民营机构成为医疗市场中坚力量;但面对各式眼科诊疗机构,品牌信任缺失成为当下眼科机构发展面临的重要挑战。


如何更好的助力眼科机构提升品牌信任度,百度MEG销售业务平台医美行业高级整合营销顾问刘曼祺在会上表示:“百度营销通过建立品牌权威、链路缩短、技术赋能以及旺季节点营销助力眼科行业广告主品牌声誉提升。”


1)权威性:通过邀约机构知名眼科医生共建直播IP栏目,撬动用户深度参与,以百度健康为主,构建机构的专业信任场;


2)链路缩短:通过百度地图、百度地图商户通,帮助眼科行业实现【搜索场景】+【购买场景】+【到店场景】的联动升级,将沟通链路缩短,高效赋能O2O闭环;


3)技术赋能:通过百度智能云技术赋能创新营销,助力眼科行业实现品牌破圈、业务效率提升、行业智数化升级;


4)旺季节点:通过知识头条、原生征文、贴吧热帖等进行内容布局,锁定眼科目标人群,深化品牌形象,提升眼科行业广告主品牌影响力。


4、内容突围 洞察用户心视

对于医美品牌来说,基于百度大数据构建的行业人群定位,可以充分满足消费者对健康知识的诉求。在此基础上,如何生产优质内容,搭建有活力的内容生态为眼科行业实现长期价值,也是广告主关注的重点。百度MEG销售业务平台医美行业高级整合营销顾问许杰在会上表示:“百度营销通过以百家号、百度贴吧以及百度知道为主的内容矩阵抢占行业流量,通过品牌私域矩阵建立,增强用户粘性,助力眼科行业品牌影响力提升,强化心智撬动用户参与。”


1)百家号内容矩阵:作为百度内容生态的内容 “源产地”,通过机构在百家号的官方账号配合医生号,建立品牌号矩阵,实现内容整合传播。通过多点挂号,有效承接网民回搜行为;通过健康医生直播,拓冲流量;通过度星选链接健康行业品牌和优质的创作者,以达人角度助力内容创作,打开口碑传播圈层,权威解读,实现心智渗透。


2)贴吧内容矩阵:以贴吧社群营销,将眼科行业品牌及医生号进行垂直类吧发布,并通过内容视频及图文的形式,通过贴+定向人群推送至推荐位,并通过对医生询问的评论或私信转化获客。贴吧优质内容的三大核心特征,权威性、互动性以及原生内容,指导性社交互动有效助力眼科行业品牌入圈,提升商业转化效果。


3)百度知道内容矩阵:眼科行业广告主可以在百度知道合伙人会员-企业官方账号发布权威信息,在自然流量基础上获取精准增量,通过优质内容加热分发占领问答知识头条,借助商业组件完成营销转化闭环。比如,利用1000个长尾知道问答植入“近视眼”/“视力要求”/“种植牙”等相关核心问答内容曝光,获取精准用户,商品组件直接转化+外链跳转直达官网转化。


5、长久以来

百度营销平台始终坚持在眼科行业不断探索,利用多维度多层次的内容生产实现健康知识和信息的传递,抓住多元场景与用户产生深度链接。未来,百度营销平台将持续深耕大健康领域各细分垂类赛道,借助大数据能力,提升并优化行业解决方案,助力行业伙伴实现高效获客,并为更多人的健康生活保驾护航。


对百度营销平台感兴趣的广告主可以看看百度营销平台的广告营销业务,有百度开屏广告、百度搜索广告、百度信息流广告等广告样式,还有百度广告投放、百度广告推广等项目,如果还想知道更多相关内容,请联系巨宣网络,客服电话:4009602809。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2513.html

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