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2023“她经济”洞察报告 | 百度搜索广告投放平台
发布时间:2023-03-09浏览次数:23

今天就给大家分享一下“她经济”洞察报告。


QuestMobile数据显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%,同时,三四五线及以下城市占比65.7%;而从线上高消费意愿和高价产品(2,000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。


从使用时长上看,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%,在整体大盘增长缓慢的局面下,非常可观;具体到应用类型上看,短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高,其中,女性用户在综合电商APP的同比增量超过5,000万。


具体消费价值上看,三个趋势已经非常清晰,且持续带动价值跃迁:首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量……


具体怎么玩?不妨看报告吧。


一、女性网民规模、触网时长齐增长,线上消费能力强劲

1、女性群体在移动互联网中的渗透率更高,活跃用户数达到近6亿,全网占比升至49.4%


女性群体在移动互联网中的渗透率更高,活跃用户数达到近6亿,全网占比升至49.4%


2、女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成


女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成


3、女性作为消费升级的重要贡献者,线上消费意愿和高价产品的消费能力更高


女性作为消费升级的重要贡献者,线上消费意愿和高价产品的消费能力更高


4、女性用户触网时长持续增长,增速超过全网水平


QuestMobile数据显示,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%


QuestMobile数据显示,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%


5、短视频、社交、电商购物平台中女性用户使用粘性更高,契合女性强社交、爱互动、爱购物的特性


短视频、社交、电商购物平台中女性用户使用粘性更高,契合女性强社交、爱互动、爱购物的特性


6、女性用户在购物消费、办公、娱乐等多领域活跃度提升,其中综合电商行业增量超过五千万


女性用户在购物消费、办公、娱乐等多领域活跃度提升,其中综合电商行业增量超过五千万


二、女性在多领域展现高活跃度,“她经济”释放高价值

1、“她消费”:女性电商消费边界拓宽,对汽车、白酒的关注度提高


1.1 随着女性消费能力的提升和消费理念的转变,折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降


随着女性消费能力的提升和消费理念的转变,折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降


1.2 女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群,并且女性身份更加多元,已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费


女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群,并且女性身份更加多元,已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费


1.3 对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比不断提高


对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比不断提高


2、“她内容”:女性既是内容平台的主要受众,也是优秀的内容创作者


2.1 “她题材”影视剧集、综艺层出不穷,类型多元,彰显女性价值力量,已成为影视创作热点,吸引女性用户关注


“她内容”:女性既是内容平台的主要受众,也是优秀的内容创作者

“她题材”影视剧集、综艺层出不穷,类型多元,彰显女性价值力量,已成为影视创作热点,吸引女性用户关注


2.2 女性用户在内容平台的渗透与粘性均有所增长,偏好浏览KOL输出的高质量内容


女性用户在内容平台的渗透与粘性均有所增长,偏好浏览KOL输出的高质量内容


2.3 女性用户兴趣广泛,偏好拍照分享,随着内容付费习惯逐步养成,女性优质内容创作者将进一步释放潜力


女性用户兴趣广泛,偏好拍照分享,随着内容付费习惯逐步养成,女性优质内容创作者将进一步释放潜力


3、“她生活”:女性用户工作娱乐两不误,带动旅游、宠物市场快速发展


3.1 女性用户有更强的出游意愿,且追求更好的旅行体验,成出行旅游市场复苏的关键推动力


女性用户有更强的出游意愿,且追求更好的旅行体验,成出行旅游市场复苏的关键推动力


3.2 养宠人群中女性占比更高,随着宠物经济的繁荣发展,品牌也加入萌宠元素,通过推出限定联名商品的方式,吸引用户下单


养宠人群中女性占比更高,随着宠物经济的繁荣发展,品牌也加入萌宠元素,通过推出限定联名商品的方式,吸引用户下单


3.3 除了家庭生活外,更多女性积极参与就业,“她时代”的到来,女性在职场中的影响力越来越强


除了家庭生活外,更多女性积极参与就业,“她时代”的到来,女性在职场中的影响力越来越强


三、女性成为消费升级的中坚力量,品牌注重“她营销”

1、“她经济”浪潮下,品牌越来越注重触达女性消费者


“她经济”浪潮下,品牌越来越注重触达女性消费者


2、女性用户在被低价促销活动吸引的同时,亦关注商品本身品质与品牌,潮流时尚敏感度高,健康意识强


女性用户在被低价促销活动吸引的同时,亦关注商品本身品质与品牌,潮流时尚敏感度高,健康意识强


3、对于美妆类商品,直播效果展示更加清晰,互动性、趣味性高,更多品牌通过自播的方式,精确触达女性消费者


对于美妆类商品,直播效果展示更加清晰,互动性、趣味性高,更多品牌通过自播的方式,精确触达女性消费者


4、情人节、三八节品牌借势营销,美妆品类作为女性营销主战场,广告主加大投放力度抢夺流量,赢得“她关注”


情人节、三八节品牌借势营销,美妆品类作为女性营销主战场,广告主加大投放力度抢夺流量,赢得“她关注”


5、女性用户在关注国际大牌的同时,热门国货品牌凭借高性价比也吸引其目光


女性用户在关注国际大牌的同时,热门国货品牌凭借高性价比也吸引其目光


6、以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新消费品牌逐渐渗透


以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新消费品牌逐渐渗透


7、女性人群是奢侈品消费的主力军,品牌通过明星代言、内容种草等方式,在公域渠道提高曝光度,同时发展私域渠道,留存用户


女性人群是奢侈品消费的主力军,品牌通过明星代言、内容种草等方式,在公域渠道提高曝光度,同时发展私域渠道,留存用户


四、女性用户偏好App榜单


女性用户偏好App榜单

以上便是本期报告分享内容了,觉得对你有帮助的广告主,可以关注巨宣网络浏览更多相关内容。对于百度搜索广告投放平台来讲,女性力量的崛起与不少广告主投放与之相关的百度开屏广告、百度搜索广告等关联甚深,我们相信,巨宣网络联手企业主在百度搜索广告投放平台上能够创造一个美好的明天!

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2533.html

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