本次百度搜索推广平台对否词设置规则进行整体升级,一方面缓解“否词不够用”的痛点,另一方面也帮助客户和优化师从更全局的视角、用更清晰的规则来使用否词,配合oCPC转化自动出价等其他能力,提高推广计划的整体操作、管理和优化效率。
一、升级点
1、更宽松的否词额度上限
不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制,精否和短否共用计划层级的否词额度。客户权益不同,可添加的否词数量不同,一星账户最多可添加2000个,二星账户最多可添加4000个,三星账户最多可添加5000个;
升级前 | 升级后 | ||
客户权益 | 计划单元层级短语否定关键词数 | 计划单元层级精确否定关键词数 | 计划层级整体否定关键词数 |
无星 | 200 | 200 | 800 |
200 | 400 | 2000 | |
400 | 700 | 4000 | |
500 | 900 | 5000 |
2、更全局的否词设置方式
原计划层级和单元层级分别限制了可设置的否定关键词数量,升级后否词将采取"计划层级使用总数控制"的设置方式,计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用同一额度,无需在计划和单元分别设置否词,提升否词管理效率;
3、更清晰的否词管理入口
关键词层级新增否定关键词列表,展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包,并统计账户下否词的总量级及匹配类型,便于优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。
请注意,本次升级是否词设置功能的规则的升级,不会删除账户中已有的否词,也不会对投放效果产生任何影响。
仅对已经符合升级要求的账户进行自动升级,在2023年内,所有账户的否词将使用新规则,对于目前否词设置不符合新规则要求而无法自动升级的账户,搜索推广广告平台将于3月中下旬推出【否词管理大师工具】,助力快速清理账户下的否词并完成否词的升级。
也可以利用优化中心否词相关建议,自行清理否词,以便在后续自助升级,具体方案请关注后续的产品通知。
二、操作指引
1、否定关键词产品入口:
①推广管理 -> 定向 -> 关键词 -> 否定关键词 -> 添加否定关键词
②推广管理 -> 进入计划层级-> 否定关键词 -> 添加否定关键词
③推广管理 -> 进入单元层级 -> 否定关键词 -> 添加否定关键词
【操作方式说明】
在关键词->否定关键词选择『添加否定关键词』,否定关键词会添加至指定计划或单元(如从关键词->否定关键词入口添加否定关键词,则需要先选择添加至的计划;如从计划/单元层级添加否定关键词,则系统会自动选择所属计划/单元);
添加至计划或单元时,支持在下拉框中进行选择,也支持手动输入计划或单元名称进行查询;
添加否定关键词后,在"匹配模式"栏选择精确否定或短语否定;也可以批量修改否词匹配模式和批量删除否词;
选择『使用否定关键词包』,将否定关键词包绑定至选定计划(注:否定关键词包无法绑定至单元)。
2、关键词层级新增否定关键词列表
产品入口:推广管理 -> 定向 -> 关键词 -> 否定关键词
新增否定关键词列表,展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包,并统计账户下否词的总量级及匹配类型;
支持更加全局化的管理账户下否词设置,如修改否词匹配模式、向计划/单元层级添加否词、查询否词所属计划及单元等操作。
3、否定关键词包功能优化及限额明示
产品入口:资产中心 -> 共享设置 -> 否定关键词包
账户下最多可新建的否定关键词包上限为100个,针对存量已超出上限的否词包,将无法编辑否词包内否词;
新建/编辑否定关键词包内否词时,在"匹配模式"栏选择精确否定或短语否定,新建否词包后可直接将该词包绑定至计划;
选择『修改生效范围』,可以将否词包绑定至计划,或从计划上解绑。
其他说明:
1)本次针对账户下"计划+计划下所有单元+绑定了计划的否词包"内的否定关键词总数,未超过升级后客户权益对应的否词上限(1星:2000,2星:4000,3星:5000)的账户进行系统自动升级,不会对账户下的否词设置有任何影响。
2)当前计划下否词数量超出升级后的权益否词上限的账户,搜索推广将于3月中下旬推出【否词管理大师工具】,助力快速清理账户下的否词并完成否词的升级。请关注后续的产品通知。
以上便是本次百度搜索推广平台对否词设置规则的升级动态,想要更清楚的了解百度搜索推广平台的企业主,欢迎联系巨宣网络,我们专业进行百度广告投放、百度广告推广业务,助力广告主轻松高效的运营广告。
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